2021：新消费·新品牌-Morketing研究院会员免费优质

新消费品牌报告2020-2021新消费新品牌

新消费品牌发展现状1PartOne

2 0 2 0 - 2 0 2 1新消费 · 新品牌001宏观层面，“新消费”这一定义曾在 2015 年 11 月 23 日出现于《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》，并作出如下定义：我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。由此可见，“新消费”的本质离不开消费升级这一概念。而广义上认为，我们此前共计经历过如下几次消费升级过程：第一次消费结构升级第一次消费结构升级在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。第二次消费结构升级第二次消费结构升级在 20 世纪 80 年代末至 90 年代末。在这一阶段的前期，“老三件”( 自行车、手表、收音机 ) 和“新三件” ( 冰箱、彩电、洗衣机 ) 分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的喜爱，并带动了相关产业的迅猛发展。随着经济的进一步发展，后期阶段的消费特点是：家用电器消费快速增加，耐用消费品向高档化方向发展，大屏幕高清晰度彩电、大容量冰箱、空调器、微波炉、影碟机、摄像机成为城镇居民的消费热点，普及率进一步提高。这一转变对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。第三次消费结构升级当前正在进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与 IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。而在 2020 年前后，以下特征共同造就了“新消费”的火热，国内消费市场再次迎来了转折点： ● 拉动经济增长的三驾马车⸺投资、出口、消费之中，“消费”已连续多年成为经济增长的主要推动力； ● 2019 年国内人均 GDP 突破 1 万美元，社会消费品零售总额实际增长率与 GDP 之差基本持平，国内恩格尔系数降至 28.2%，居民消费水平逐年提升，居民消费进入升级通道；1. 新消费品牌定义1.1. 什么是新消费

2 0 2 0 - 2 0 2 1新消费 · 新品牌002 ● 相关基础设施建设成熟： 在联合国产业分类所列的 41 个工业大类、207 个工业中类、666 个工业小类中，中国拥有全部的工业门类生产基础设施；特别是在国内“供给侧结构性改革”措施实施之后，经过多年发展，国内生产基础设施建设更加完善； 互联网技术应用不断成熟，同时随着金融、物流服务体系的不断健全，电子商务领域在获得空前发展机会后，目前已能为交易双方提供相对成熟、高效的服务体验； ● 市场不断迸发新需求：拥有更高学历、更高审美水平和更高消费能力的互联网原生代、移动互联网原生代相继成为新一代际的市场主流消费人群，他们也带来了新的消费需求；1.2 什么是新消费品牌在消费结构升级的宏观背景下，通过提供商品、满足市场新需求的品牌，即为新消费品牌。本质上看，新消费品牌必然提供新的商品品类、或针对旧有品类进行迭代升级，同时，也会具备以下表象特征之一： ● 开创全新消费场景； ● 构建新的消费体系； ● 主要面向新一代消费人群； ● 应用新的营销技术或营销理念；1.3 我们关注的是哪些新消费品牌基于「新消费 Daily」的监测，自 2020 年 1 月至 2021 年 3 月期间获得过任意轮融资的相关品牌详细名录如下：

003赛道细分赛道兰雀Wholly Moly!好哩!™超级零牛毛黑黑超能鹿战队谷物星球田园主义鲨鱼菲特星期零Oatoat谷生米HERO Protein（优肉）乐体控咚吃小麦欧耶燕麦奶BUFFXHey Maet新素食NeloSmeal珍肉衡美HON Life好麦多每日盒子王饱饱奥麦星球简爱酸奶ffit8小仙炖马力吨吨走岂清酿开山白酒WAT落饮Hoopos观云光良酒业三两碧山啤酒利口白见个面玛...