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_市场洞察

电子美容品类消费者存在年轻化趋势，且该群体更青睐进口商品品类洞察18岁以下1%18-24岁36%25-34岁56%35-49岁5%50岁以上2%50%在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后已超过50%数据来源：《2019美容仪市场分析与发展前景预测》，《天猫国际进口消费报告》18-34岁年轻女性是电子美容产品消费的绝对主力

？她们是谁

消费者洞察新 贵女 性崛起新势力新消费观尝试新事物追求高品质愿意支付高价格四成中产女性年收入增长20%左右，她们享受经济独立带来的满足感，同时具有阶层认同的诉求数据来源：《2019年中国中产女性消费报告》

消费者洞察她们是资深精致癌患者，对“显性美”有新的理解美丽不仅是精致的面容，更体现在细部的颜值，对细节的照料最能体现身份与品味现在的新阶级差距都体现在牙齿上，牙齿的美观和健康最能说明一个人的经济水平女人颜值的最高境界体现在她的脖子和眼睛，没有一丝细纹才是真正会保养“““

精准化功效成为女性美颜消费的核心需求“精致”已经是她们的人生标配，“精准”才是她们现在的共同追求

_创意概念

随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己的颜值，同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效

随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己的颜值，同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效电子美颜品类的形成满足女性从头到脚的美丽需求黑科技美颜联盟用科技帮助女性实现对美颜细节的极致追求

随着新贵女性的崛起，她们用更高品质的商品提升自己的颜值，同时彰显身份地位她们更看重美颜产品的“精准化”功效天猫国际是90/95后的重要消费阵地，为女性带来全球精选好物天猫国际严选大品牌，打造科技美颜新潮流满足新贵女性对颜值的精细化需求，以及身份认同诉求电子美颜品类的形成满足女性从头到脚的美丽需求黑科技美颜联盟用科技帮助女性实现对美颜细节的极致追求

有一种「黑」，女人都想要女人拥有“黑科技”，就好像巫师拥有“黑魔法”这一次，我们用科技让女性「黑」得漂亮

颜值开黑，极智变美天猫颜选「黑」店

天猫颜选【黑】店，你敢来吗？传播亮点核心玩法产品关联渠道天猫「黑」化，国际美颜阵地被黑，谁是幕后推手？黑化病毒视频上线造势，微博话题正式开启城市地标、商场等投放曝光「黑」客亮明身份，全城开启狂热追击！各大纷纷表明黑客身份，邀请TA前往「黑店」探秘，滴滴打车助力事件扩散天猫开了家「黑」店，为变美你敢来吗？天猫颜选黑店线下快闪店开业线上线下同步爆发预售预热爆发天猫国际×天猫公仔打造「黑化」病毒视频#天猫黑化#话题同步造势品牌头像黑化导流站内站内搜索栏导流主会场发起「黑店」招募活动滴滴地图黑化载你去现场淘宝穹顶站内H5互动开启招募天猫颜选『黑』店线下开启明星&化身天猫「黑客』现身现场「国际黑客直播站」直播转化流量各地城市地标大屏，商场、高档写字楼电梯屏幕开启霸屏模式全线产品黑科技深度解析，展现更多功能实力种草，促进购买；从头到脚美无巨细的「黑客美颜教程」微博、微信、淘宝、线下屏幕微博、微信、抖音、淘宝、站内……借助“美颜黑科技”趋势，打造美颜科技“黑店”，创造极致创意玩法与更多年轻人沟通，引领全新美颜风潮趋势

_活动规划

_01

天猫突然「黑」化！国际美颜阵地被黑

天猫官方头像&社交平台背景黑化，爆出“天猫黑化”信息天猫国际头像呈现黑化状态国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫「黑」化#正在进行，谁是幕后的黑手……发现线索：9月X日，「黑店」在等你！国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫「黑」化#正在进行，现场线索：9月X日，「黑店」等你来！到底谁是幕后的黑手……#天猫黑化#你想知道真相吗？点击参与话题 去现场找真相

品牌微博头像&社交平台背景黑化，持续爆出黑化信息多国跨境黑科技美颜产品失踪，国际美颜阵地被黑，#天猫「黑」化#，我们也不能幸免，究竟谁才是真正的幕后黑手？线索是“9月X日，「黑店」等你！” ，希望更多粉丝来一起寻找真相！国际美颜阵地被黑，我们的美颜黑科技被偷走#天猫「黑」化#正在...