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20224成用户买前决策周期在7天以内，男性更易做出决策「女性决策前更乐于反复思考，男性决策更为果断」66.7%的用户从被种草到购买智能家电的周期处于14天以下，其中43.1%的平台用户决策周期在7天以内。男性对于智能家电产品的买前决策周期更集中在7天以内：51.2%的男性用户从被种草到购买的时间为7天以内。数据来源：小红书用研团队，2022.622.828.424.024.916.526.523.633.314.926.023.535.53天以内4-7天7-14天14天以上从被种草，到购买智能家电，你的决策周期是多长（%）男性（N=927）全部（N=4461）女性（N=3534）「作为家务主力，女性对于产品口碑、品质与价格更敏感」智能家电作为日常生活的重要电器，绝大部分用户最为看重产品口碑。同时，品牌力与产品性能也是用户买前决策的重要关注点。与男性用户相比，女性用户在购买智能家电产品时会比男性用户更关注产品价格，会综合考虑产品的质价比。71.1 73.4 56.4 46.6 37.8 36.1 12.7 13.7 9.3 4.0 0.1 77.0 70.8 68.0 58.2 48.0 32.3 14.9 11.5 10.1 4.4 0.3 78.6 70.1 71.1 61.3 50.7 31.4 15.5 10.9 10.4 4.6 0.3 口碑品牌产品性能产品质量价格产品设计产品创造的生活场景（如可以声控全…推荐人员（博主）讨论度（当下热度）代言人其他，请说明你购买智能家电时，最看重什么？（%）（不限选项）男性（N=927）总计（N=4461）女性（N=3534）「口碑好、品牌力强、性能佳」最能激发用户购买意愿TA们青睐在小红书认真比对，理性决策

2022「男性偏爱购买影音品类智能家电，女性更爱买厨房家电」近一年有63.5%的男性用户均购买过智能家庭影音类产品， = 113.6。女性用户则对饮食生活类家电偏好更强，近一年有49.3%的女性用户购买过厨房家电， = 107.6。他们人均娱乐家，她们热爱美食与生活影音类、清洁类与厨房小家电是小红书用户购买较多的智能家电。男性用户偏好文娱类家电，女性用户更爱生活类家电。数据来源：小红书用研团队，2022.663.5%45.0%32.4%35.1%28.7%12.6%9.2%1.0%55.9%46.4%45.8%30.8%28.8%20.9%9.3%1.1%53.9%46.7%49.3%29.7%28.8%23.1%9.3%1.2%智能家庭影音类（如电视、投影、音箱等)智能家庭清洁类（如扫地机器人、吸尘器等)智能厨房小家电（如破壁机、辅食机等)智能安防类（如智能门锁、家用监控等)智能家庭大家电（如冰箱/洗衣机个护小家电（射频仪、面膜冰箱等)最近一年没有买过智能家电其他，请说明最近一年，你购买了以下哪些智能家电产品？（不限选项）男性（N=927）全部（4461）女性（N=3534）

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