蒲公英2022年双11内容趋势洞察-小红书会员免费

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小红书双11整体内容趋势PART 1

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一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市国外<=1819-2324-2829-33>=34数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索过双11相关内容的用户画像聚集年轻女性用户女性用户为主，Z世代是双11的消费主力军，TA们集中分布在一二三线城市<=1819-2324-2829-33>=34女性男性10%47%29%10%4%年龄分布地域分布16%27%22%16%12%5%1%

9/209/229/249/269/289/3010/210/410/610/810/1010/1210/1410/1610/1810/2010/2210/2410/2610/2810/3011/111/311/511/711/911/1111/1311/1511/1711/1911/2111/2311/2511/2711/292021年2020年数据来源：小红书内部数据双11热度逐年递增常规种草期第一波预售前蓄水期第一波预售爆发期第二波蓄水期第二波爆发期双11狂欢蓄水期双11狂欢爆发期9月10.1-10.1710.18-10.2210.23-10.2910.30-11.211.3-11.811.9-11.12小红书双11内容营销节奏小红书双11的热度从10月初持续至11月中旬，流量呈现三波高峰，10.18-10.22第一波预售是最高峰9月常规种草期和第一波预售前种草期对节点转化至关重要

美妆时尚美食素材家居家装教育母婴科技数码兴趣爱好宠物潮流汽车双11期间上月数据+33%+25%持平+9%+19%+27%+27%+13%+21%+28%+63%+9%数据来源：小红书内部数据双11期间数据日期（10.11-11.11）上月数据数据日期（9.10-10.11）双11热度覆盖全行业双11期间小红书主要品类搜索量均大幅上涨，其中美妆、时尚是搜索增幅最大潮流、美妆、母婴、教育、宠物、时尚的搜索增长率最高

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细分行业趋势及热门内容PART 2

美妆个护品类热度护肤及个护品类搜索在11期间搜索增速高于彩妆，其中女性护理、面霜、唇部护理、口腔护理和眼霜的增幅最大数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期（10.11-11.11），上月数据数据日期（9.10-10.11）35%24%97%6%58%40%27%27%105%46%71%19%73%45%27%6%85%-10%50%149%1%43%唇妆底妆护肤合集眼妆精华面膜头发产品身体护理面霜整体妆容眼霜洁面口腔护理化妆水卸妆化妆工具唇部护理防晒护肤工具女性护理眼部护理乳液上月数据双11期间增长率

美妆个护热门内容小红书用户选购美妆个护产品时注重产品功效和使用体验，品牌按照不同肤质、人群、需求进行针对性种草数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关美妆类笔记热词单品种草必买指南选购攻略全线测评

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