2021砂之船（重庆）奥莱全新亮相圣诞节&元旦系列（欢乐跨年购主题）活动策划方案会员免费

Happy New-year Shopping欢乐跨年购砂之船（重庆）奥莱策划案

1策略分析

以时尚零售业态为主业态No.1已有稳定优质客群，以时尚潮流群体或年轻家庭为主客群No.2全新名称、全新面貌亮相诉求No.3项目分析

促进圣诞、元旦档销售额新名字、新面貌、新气象突破客户对“”西奥 的固有印象“传达 某商业某商”场 的全新品牌理念圣诞、新年双节将至适逢西部某商场正式更名“”某商业某商场核心目的Our Purpose

Our strategy活动策略通过超级熊猫 IP 嫁接，以 Q“”萌大熊猫形象作为 某商业 品牌的代言人及发声者，通过超级熊猫主题氛围布景打造，设置超级熊猫奇境城堡、超级熊猫梦幻血拼之旅、超级熊猫圣诞小屋等主题美陈，“”强化超级熊猫主题形象，传递 某商业 品牌理念

亮点呈现场景化美陈包装突破传统单一圣诞树美陈以超级熊猫奇境城堡为主要场景，配合小型圣诞树打造缤纷炫丽的时尚双旦氛围SPOTLIGHT

亮点呈现定制超级熊猫互动市集将圣诞市集包装为超级熊猫的梦幻血拼之旅烘托现场购物氛围同时嫁接特色圣诞市集增加推广噱头SPOTLIGHT

亮点呈现多元化、多维度活动资源嫁接12 月 22 日至 1 月 1 日以各类丰富多彩的主题活动填充某商业 · 某商场现场点缀热闹欢喜的购物季 + 迎新季SPOTLIGHT

2氛围包装

E 馆外舞台包装

E 馆外场市集包装

E 馆外场整体包装

E 馆舞台备选形式

E 馆外场市集包装备选

E 馆外场整体包装备选

3活动内容

22 日23 日24 日25 日31 日圣诞市集（每天 10:00-22:00 ，特色商家嫁接）圣诞舞台互动（每天下午）23 日重点 PR“”暖 新 圣诞派对超级熊猫带领圣诞老人巡游前期宣传线上线下曝光线上互动 H5 传播活动规划15 日超级熊猫贺岁整点快闪SP 活动：圣诞惊喜饼干派送 / 进店有礼 / 满额赠礼

前期宣传策略——线上造势、线下发声时间： 12 月 12 日 -12 月 22 日地点：全城媒体及网络内容：纸媒推广、新媒体投放、 H5 游戏定制Part 宣传策略

活动宣传传统媒体活动信息发布媒体持续炒作网络宣传微信、微博线上互动预热倒计时海报扩大影响力PROPAGANDA宣传策略 & 推广节奏

宣传项目新形象，活动信息宣传，以电台广播、重庆晨报、晚报、渝报、新女报等平面媒体采用硬广 + 软文的形式，进行一些节点性的投放。重点：结合重点商户进行运营推广，更名信息的曝光，挖掘新品牌故事，引爆重庆大众娱乐眼球，借助一些话题，制造公关效应。信息发布

网络宣传主要与大渝网、新浪网、搜狐网、重庆购物狂合作，网络硬广宣传项目信息，塑造项目新形象，通过网络平台制造话题，宣传项目现场的落地互动主题活动及商户促销信息等网络宣传

前期开发线上 H5 小游戏，与 SP 相结合参与者线上在手绘商场场景中找到 18 只超级熊猫，根据所耗时长确定名次，排名前十的参与者，于 23 日到达现场，即可获得圣诞大礼包。同时，通过游戏，提升参与者对超级熊猫的熟悉程度，并增加 23 日超级熊猫正式亮相的神秘感与期待度前期线上造势：寻找超级熊猫

通过官方微信，微博以及大 V ，上传倒计时海报，以带有倒计时数字的朗朗上口的成语，强势传递活动信息，形成霸屏之势，进一步扩大影响力。倒计时成语： 5 与伦比 /4 不可挡 /3 姗来迟 /2 目一新 /1 触即发更多方案资料关注公众号：营销星球倒计时海报霸屏来袭

圣诞市集——超级熊猫梦幻血拼之旅时间： 12 月 22 日 -12 月 25 日 10:00-22:00地点： E 馆外场内容：商家资源嫁接，售卖圣诞特色商品Part 圣诞市集

血拼点位一：圣诞烘焙小屋嫁接圣诞特色烘焙商家资源，在现场设置圣诞主题烘焙屋，售卖主题特色美食，如姜饼屋、姜饼人、蔓越莓饼干等

血拼点位二：手工布艺圣诞制品现场售卖圣诞袜、圣诞手套、圣诞帽等布艺饰品，让每位来宾购买专属圣诞装扮

血拼点位三：纸雕工艺坊嫁接纸雕工作室定制手工艺品，如圣诞主题纸雕贺卡、装饰摆件、纸雕灯等

血拼点位四：圣诞主题美甲小铺 圣诞季，来某商场换新装的同时， 也 给指甲换上新貌吧！现场设置创意美甲点位，来宾可定制专属圣诞美甲

血拼点位五：圣诞彩蛋盲盒...