重庆葛洲坝御湖澜苑推广提案会员免费

重庆葛洲坝御湖蘭园整合推广提报重庆直接广告 2020 首发

使命我们希望，在保持葛洲坝地产全国品牌战略的共性下， 充分发挥御湖蘭园在这座城市里最大的影响力！落实葛洲坝品牌扎根重庆的品牌使命。

五观葛洲坝contentsCHAPTER-2城市观CHAPTER-1品牌观CHAPTER-3项目观CHAPTER-4形象观CHAPTER-5执行观 向西 城市进化的方向 重庆之行 何以负品牌之誉 下一代标杆作品幸会重庆 风姿卓越 始自产品深度洞察 声动全城 演绎独特价值精髓

CHAPTER-1品牌观重庆之行，何以负品牌之誉

除去龙湖、金科、协信、隆鑫、华宇等本土地产品牌，万科、中海、华润、保利、招商、香港置地、融创、和记黄埔、恒大、 万 达、华侨城、富力、鲁能、东原、复地……几乎所有的全国性大型地产品牌，都早早在渝风云际会，在这片热土上挥斥方遒、开疆拓土。

在大品牌云集的格局下，“”地主 龙湖依然是重庆地产市场中的领跑者；入渝 10 余年，万科始终保持着在全国惯有的强劲势头；香港置地凭借着约克郡项目，成功建立起高端品牌的市场影 响力；实力雄厚的融创，同样成为了重庆高端地产品牌中不可忽视的力量； 而作为以中高端开发著称的中海，也占据着一定的品牌影响。

相比上述品牌，葛洲坝虽然贵为央企，中国地产的百强企业， 但在重庆的品牌传播基础，几乎为零。

在 这 个 喧 腾 已 极 的 时 代 ， 再 伟 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 传 播 。

从传播层面来看，葛洲坝在重庆的品牌推广，要远远大过于万科、保利、中海等外地品牌入渝的推广难度；毕竟，在入渝之前，他们对重庆并非是一个完全陌生的品牌。

在几年前那个信息传播相对单一的时代， 一张报纸广告，可能就足以全城皆知；在信息爆炸的今天，要用什么方式才能让大家接受一个几乎完全陌生的品牌？

2008 年，万科首次入渝，品牌是这样传播…的 …

万科惯有的方法，以谦和的姿态握手重庆，以人性化的方式问候这个市场， 通过深入挖掘重庆本土的文化根源，触碰重庆人内心最熟悉的部分来唤起市场对万科的共鸣。11 年深耕，万科品牌在重庆，获得巨大成功。

2007 年，千亿央企华润，则是从实力和多元化的产业来传播其品牌的。 一座华润二十四城，让华润品牌深入人心。

而香港置地进入重庆的方式相对来说是谨慎和低调的。第一个项目通过和龙湖的合作开发来认识这座城市，在有了足够的了解和认识后， “”第二个项目 约克郡 ，开始单飞！与龙湖合作的第一个项目，市场只知龙湖而不识香港置地。“但第二个项目 约克郡”，却让香港置地的品牌影响力直逼 龙湖。这是一次双赢的相互学习。

总体来看，大多外地大品牌的重庆之路都是一路坦途，斩获无数 。那是因为他们在迎合城市的同时，始终保持着自己独特的品牌个性。

在这样的品牌环境中，葛洲坝品牌入渝，如何一炮打响？

一次品牌的溯源之旅

中国葛洲坝地产品牌实力高价值地产引领者创新驱动发展、科技引领未来品牌战略首批确定以房地产 为主业的 16 家央企之一“中国房地产公司品牌价值十强” “”中国房地产百强企业 等荣誉匠心营国 50 年三峡工程、葛洲坝工程、南水北调工程等中国葛洲坝集团“首家成功研发 5G”科技 体系品牌建树中国府系列（北京 ·南京 ·杭州 ·合肥）蘭园系列（武汉 ·重庆）公馆系列（上海）国际中心系列（武汉 ·合肥）

品牌实力傲人，但不是一两句话能阐述清 楚直接看来，葛洲坝的重庆之路，应该是这样的

葛洲坝品牌传播的 3 年计划第一年：声动 第二年：品质第三年：深耕

为什么要制定 3 年的推广计划？因为品牌的推广更多的是潜移默化的改变； 是一个长期且不断积聚力量的过程，在适当的时间段，释放品牌的力量，与项目推广形成合力。

第一年葛洲坝品牌的重庆之行，该用怎样的腔调？

品牌入渝主题越尽山河 不负重庆中国葛洲坝地产 ·实力央企 ·匠心营国 50 年

CHAPTER-2城市观向西，城市进化的方向

对区域的认知不局限眼前，要看它在城市变革中所处的位 置“”板块不是 孤岛 ，板块与板块价值共生，互惠互利

上个十年，重庆向北，成就了金开高端居住区、“”中央公园...