LIVE砂之船短视频电商直播策划汇报PPTE-c o mm e r ce l i v e br o a d c a s t p la nn i n g瑞商伙伴汇报日期：9月29日H a rr y E-c o mm e r c e O p e r a t i o n C o.L T D新时代的消费趋势Consumption trend in the new era短视频及直播发展趋势Sow directly through battalion to reply dish●LIVE砂之船奥特莱斯直播策略手段Program planning for direct broadcasting operations短视频&直播计划铺排E-comm e r c eb r o a d c a s tp l a nn i n gLayout of annual short video live broadcast planCONTACTDETAILSLIVE新时代的消费趋势Consumption trend in the new era互联网信息时代下的消费新趋势新消费时代，市场迎来三个趋势1:消费的驱动力重构2:消费流量的变局更迭3:直播经济产业生长疫情的发生推动了生活和消费的大变局，更改了传统的生活模式和消费行为，以互联网信息为基准，通过”直播+的商业模式“打通市场下的经济困倦的新兴消费模式，拓展消费行为的新渠道。时代消费行为的变化时代消费行为1.0传统的百货到购物中心的演变，形成线下消费模式，更具备直达性和目的性时代消费行为2.0亚马逊的网站购物行为到国内淘宝的线上购物行为，为互联网+时代的到来形成了消费经济的新格局。消费的驱动力重构时代消费行为3.0随着疫情和信息化时代的进步，短视频进入大众视野，通过场景和内容生产，形成“直播+“的经济链体系，让直播见证消费流量的更迭。直播消费的发展和趋势消费流量格局1.0透过《我和我的父辈》电影中，第一支电视媒体的广告的诞生，形成品牌消费的指向和传播。消费流量格局2.0明星代言形成，依靠粉丝效应的和大众知名度形成消费流量的格局。消费流量的变局更迭消费流量格局3.0信息时代下，短视频和电商的双重加持下形成KOL和KOC的崛起，在孵化的各类生活场景APP中，直播消费形成新的消费流量阵地以此带动经济增加和消费增量，孕育出直播经济产业链。直播时代的来临直播带货消费1.0李佳琦&薇娅的直播时代，传统的直播顶流带货直播浪潮，以绝对KOL的粉丝流量效益带动行业及品牌的消费增量，充满个人孵化色彩。直播带货消费2.0李子柒的爆火，传递出koc向KOL进击的崛起，个人带动直播经济产业的生长PGC\UGC\OGC的内容产出，形成剧情、情景式直播现象，只要内容产出优秀，人人直播、品牌直播的直播市场红海。直播带货消费3.0小米、华为等品牌资本下场，形成直播带货新的格局打开，传统购物市场场景和线上直播的结合，形成强有力的个人品牌魅力，实现消费用户的增量和拓新。LIVE2短视频&直播发展趋势Sow directly through battalion to reply dish电商短视频直播的成熟消费模式从2014年3G时代出现的微博个体销售到后来微商、蘑菇街、京东、淘宝、拼多多、小红书、抖音快手等APP的移动端普及，直至2021年5G的到来，直播带货已经形成非常成熟的趋势。短视频-直播=电商三种资源模式的整合，已经成为增长新途径的中轴线。前链路加速器后链路共域流量私域流量增长短视频直播电商中轴线线上流量实体百货商场