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指尖江湖 制霸宇宙2019年度市场方案

12345游戏介绍市场环境营销策略执行规划目录IP背景

第一部分 IP背景剑网3武侠大世界

新派武侠掌门人郭炜炜剑网3系列制作人

文化衍生内容动画戏剧电竞文本正剧动画侠肝义胆沈剑心官方小说出版设定集决战天策府曲云传大师赛周边天工坊唯一正版手游音乐剑歌江湖剑网3IP文化产业链年轻化突破指尖江湖

真人影视剧2020.02承上启下·多文化内容助力手游上线2017剑网3指尖江湖开始预热2018.09侠肝义胆沈剑心十冷动画2019.07剧场版动画2019.02剑网3指尖江湖音乐专辑官方第二大音乐专辑QQ音乐发行预热官方正剧再塑剑网3宏伟大世界突破二次元探索剑网3IP大众向内容2019.04指尖江湖正式上线OP及PV播放量2000W+

新生手游青春潜力指尖江湖·开启剑网3IP年轻化全新篇章九年端游成熟稳重青春化轻度化

指尖江湖大揭秘第二部分 游戏介绍

l连续3年获得年度最受期待手游最受期待游戏 蝉联3载最受期待游戏 蝉联四载

2017年12月江湖初见首测2018年5月一见倾心测试2018年9月金风玉露测试2017年3月UP发布会 首曝两年逐渐升温:围绕测试吸引IP用户关注

西山居三年倾力研发剑网3超强IP加持到底是一款怎样的产品?

横版武侠格斗万物皆有闲情IP人物收集独特剪纸画风

国韵巨制 再现秀美江湖融合剪纸、工笔、水墨等中国传统美术元素,展现大唐精致秀美江湖

雀跃指尖 热血战斗体验格挡破招,重视操作轻功可以战斗使用战斗会对坏境产生破坏

写意武侠 万物皆有闲情江湖生活的真实体验烹饪、心眼、开锁等多样玩法200多个彩蛋等待发掘

因缘际会 邂逅指尖群侠100多个剑3IP人物尽现指尖通过好感度培养与人物的关系需要了解人物的喜好

手游大宇宙第三部分 市场环境

热门手游开放大世界—2018年核心关键词—

红海市场下,风格化已成为18年手游大趋势……和风会呼吸的江湖热血忘忧酒馆懂你的江湖东方幻想大世界

找到指尖江湖的个性

主打少年感画风青春6头身正太体型年轻定位IP家族中年龄最低的一位玩法轻度时间碎片化尝试成本低

拥有版号风格独特IP超强助力IP多维度助力,指尖江湖仍有极大优势-IP认知比例高约为网民用户的40%-现存IP内容形式多配合宣传渠道广-画风清流与市面主流武侠产生区隔-玩法轻度融合与更多休闲内容-现阶段最难的一关在指尖江湖面前毫无难度

剑网3IP认知用户潜力用户数量庞大,剑网3IP网民认知率达40%剑网3IP非认知用户网民总数1.2亿+60%40%数据来自《2018年H1网民调研报告》

百万粉丝制作人一言不合就出道制霸各大同人展超长衍生产业链玩家战斗能力强微博热搜周周上

IP粉数量庞大,以“热度”为标准细化核心用户分层地心玩家有成为资质的活跃/流失剑网3玩家超核心玩家参与测试,主动获取/分享手游信息强感知用户关注自媒体渠道,期待内容,被动等待游戏上线云玩家剑网3IP认知/兴趣,但对手游尚且无认知度地表玩家IP无认知、但有二次元属性大气层玩家大众用户(约1000)(约50000)(约80~85万)(约5000万)IP用户基础属性年龄分布:15-35岁男女比例1:1分布在一二线城市

独特的剑网3IP粉丝特性与其进行官方内容强行输入,不如让热度在粉丝间自行发酵规避“玻璃心”与可能的口碑风险同时,最大化剑网3IP效用及粉丝的特殊属性。敏感玻璃心害怕手游抢夺端游资源投入抗拒官方硬广对剑3IP情感深厚尝试剑3手游意愿极高二次元属性极强多渠道接受信息的习惯乐于吃安利乐于卖安利拥有音乐同人文漫画剪辑能力有自发生产内容的习惯乐于在各个平台分享作品自我产粮能力爆棚

自地心到地表,多层级用户间的层层引燃不删档上市营销策略—— 指尖江湖地心计划 ——

市场阶段划分,分批着眼用户层逐渐升温强感知用户+云玩家温度蔓延地表玩家+大气层玩家燃烧世界甄选潜力培养核心发声力量为玩家间传播做内容/人力储备通过核心玩家的影响力,以及他们生产的IP内容影响外围用户持续投入/培养官方+同人配合,输出更多优质内容,引发IP粉丝群关注井喷式的内容爆发热度,引起外围用户好奇启用明星/社会向话题传播吸引更多非IP粉丝地心玩家+超核心玩家加柴点火升温爆发成熟

平台+资源多面多维度培养指尖江湖自有体系内容+培养升温期:千人地...

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