Tempo纸巾年度营销方案会员免费

By i2mago 2017.11.082018年度营销方案

提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感达成精准圈层的价值沟通，令消费者对品牌产生共鸣，从而驱动购买项目目标2018

德国高端品牌，始于1929

Tempo德国高端，极致纸品护理抽纸手帕纸4层加厚，湿水不易破柔韧兼备进口原生木浆 89年专注纸品品质芦荟、洋甘菊、进口湿厕纸护肤功效卸妆巾柔软亲肤湿巾 创新研发细分需求，消费升级湿厕纸卸妆纸酷爽湿巾

两大策略，稳占“极致纸品护理”市场地位1、产品力&产品创新持续提升2、开拓年轻人市场-贡献最大销售占比的抽纸，需持续提升纸品品质，-大量新概念纸巾抢占木浆纸品市场，需持续创新纸品概念，开发细分领域纸品，满足用户消费升级需求-Tempo正丢失价值2.6亿的年轻人市场（仅以淘系而言）-手帕纸用于开拓年轻人市场喜爱度维达得宝洁柔18-25岁96 69 104 26-30岁115 115 119 31-35岁106 130 99 36-40岁93 114 82 41-50岁85 97 78 51岁以上80 90 68 ·适合年轻人使用场景·构建未来纸品品牌的选择list·Tempo手帕纸在年轻群体中有极大上升空间http://www.sohu.com/a/200126797_607758

Tempo追求极致的高水准对TA意味着什么

25-35岁生活在一二线城市中高收入白领追求精致生活Tempo 核心TA

过去大家会认为精致生活穿好看的衣服化得体的妆容梳美美的发型

说走就搜的旅游每天不同的鲜花即学的油画一场欧式下午茶即学的陶瓷现在，生活形态多样化越来越丰富的生活经历让TA的精致追求演变为从内到外的极致高水准生活

Tempo追求极致的高水准对TA而言Tempo能在不同的生活场景守护她追求极致的高水准

活·该精致掀开你的精致生活Big idea创意阐释：1、极致高水准生活就是一种精致，展示出TA对生活一贯以来的追求2、掀开是纸巾的动词，代表TA从Tempo开始精致生活

贯彻品牌德式DNA守护TA追求精致生活利用不同的时间节点与TA沟通“什么才是精致生活”让她了解Tempo拥有高品质的纸品且不断提升自身品质、开发细分需求的品质满足她追求精致生活的需求让她真正活得精致整体执行策略贯彻品牌德式DNA守护TA追求精致生活利用不同的时间节点与TA沟通“什么才是精致生活”让她了解Tempo拥有高品质的纸品且不断提升自身品质、开发细分需求的品质满足她追求精致生活的需求让她真正活得精致整体执行策略

TATempo“恰到好处才是王道”精致生活，就是达到标准“刚刚好”的那一度精致生活是有严谨标准的多一分显得太过，少一分就是不够……黄金比例柔韧，让Tempo纸品达到完美体验：多一分太韧，少一分则太柔，就是刚好那一分Tempo基因中的德式严谨精神，令品牌以科学式标准，打造出品的完美比例

与人对视时左倾8度露出侧脸弧度精致度会增加20%与人沟通时，双眼要定点在对方的眼额三角区#精致有度#纸为恰到好处精致生活有标准，每个都要刚刚好#精致有度#用餐时纸巾抽出24mm#精致有度#

德式严谨的数值精准化时间精准到分钟分量精准到刻度

创意手法：Tempo以德式严谨的精神，助力TA规划生活的每个精致环节

H5：甘补充~

站外内容传播规划那些美得恰到好处的女神，都是怎么练成的？微信的生活美学KOL高端生活类、种草类看完从此不羡慕女神左小姐的香味太呛人，右小姐的美恰到七分微信的生活美学KOL高端生活类、种草类前期传播预热结合季度特点，设置相关话题讨论

淘系站内传播规划待补充

京东站内传播规划待补充

建议电商落地：3.8天猫平台品牌联合，打造精致每一度同样以“科学精神”打造的顶级护肤品牌Kiel's与Tempo的品牌调性及定位相合，在3.8节点联合，为精英TA在每一维度都打造出最极致的精致呵护。争取卖进平台换取更多资源，并让两个顶级品牌实现节点的生意共赢

产品策略

电商机制

TATempo“精致由每个细节构成，也会受一个细节所破坏”精致，精于细节妆容、谈吐及行为会演绎出内心而细节是击破演绎的利器德式精致趋向于严谨、精密，Tempo对产品以严苛的水准要求，对待细节也一丝不苟地追求极致体现Tempo以德式精神“对细节的精密追求”，守护与创造TA的精致生活

无微不致Tempo以德式科学的精准，守护生活中的每个精致细节，让精致完美流露在每一个细节

精致美一刻别...