2021火石酒年度营销推广方案会员免费

消费升级的当下，中国酒产品结构逐步转变中高端酒销售成为推动行业营收增长的主力军

未来整个酒产品的需求结构将会从金字塔形向橄榄形过渡低档萎缩、腰部增加、高端部分继续拉长

产品主权时代渠道主权时代品牌主权时代消费者主权时代消费升维-Rising dimension从时间轴上，改革开放以来，中国企业经历了——产品主权时代、渠道主权时代、品牌主权时代，再到现在的消费者主权时代

进入消费者主权时代后每一个消费者的消费结构都在发生改变当下，对于企业最有挑战的问题则成为——营销变得越来越无效和消费者建立关系越来越难

消费关键词-Key words新精致新智慧消费者越来越追求个性化和品质化

六大消费趋势- Consumer trends01精致的悦己主义02情绪经济愈演愈烈03年轻人的消费主场时代04虚实无界✖文化增值✖内容赋能05量化自我与智能陪伴06流动的内容✖轻量化传播

就像大家都说，我是小米的粉丝，米粉代表着一种文化认同。甚至大家追求细节的精致，例如，野兽派卖的已经不再是“花”，而是一种美好的生活理念。就像可口可乐做歌词瓶、台词瓶、城市瓶，让产品包装成为了一种新的表达式媒介。抖音上流行的答案茶，奶茶本质没什么不同，不同的是这个奶茶可以安抚我的情绪。

基于此，火石顺应市场需求一款攻占中高端酒市场的“旗舰产品”——倾情推出专为追求冒险人士量身定制

伟大的品牌不贩卖产品，只贩卖欲望

火石酒传递着某种信息如果你点了一杯火石酒，就是在告诉身边的见证人你敢于超越常规，即便不是完全不同寻常。你的酒品拒绝随波逐流。

奔驰卖的不是乘坐，是尊贵

杜蕾斯卖的不是套套，是快乐

Evia n 卖的不是水，是你对阿尔卑斯山的向往

星巴克卖的不是咖啡，是你的第四空间

那我们品牌贩卖什么欲望？

中毒体验买上一杯火石酒，他们买的并不是一种饮品，而是一种体验。端着火石酒杯，就仿佛在宣告这个夜晚要玩得尽兴。——深度夜店中毒者

跳脱“思维怪圈”太空元素电子实验偏向实验和意识流元素的音乐魔动闪霸DISCO无脑快乐“蹦迪式”洗脑值MAX大型蹦迪的派对现场“音乐魔法师”夜店中毒者入场券

一杯遇爱情？两杯能壮阳？三杯就断片？宁可信其有不可信其无！

德国哈茨山脉除了有酿造火石的生命源水更出名的是他的“巫婆文化”传说有会下咒语的女巫和魔鬼这里我们将赋予火石品牌的基因密码:布罗肯幽灵这是一瓶被女巫下过咒语的祭祀酒忘却烦恼 充满快乐 造梦

能让任何东西使人着迷包括你自己神秘的咒语

记忆图腾

火石酒并非是优于其他烈酒的琼浆，却绝对与众不同。“喝醉……跟喝火石酒而醉，根本不是一回事儿。”“着迷，只需要2瓶火石”

那女孩对我说：“我想要那个party时候跳过的那支舞，喝过的那瓶酒”

SUPERX营销造势-宣传推广EXECUTION STANDARD

2020-2021火石线上推广策略计划年度推广节奏2020/11月-12月 追热点起势主题营销：品牌情怀TVC、全城冒险者招募令、全频媒体宣传报道、创意互动H5、拟人化冒险者曝光2021/3月-4月 项目亮点再升级冒险逃离抖音活动、网红KOL代言海报及线下活动、冒险人格H5、冒险必做的100件事双微一抖全年运营2020/9月-10月 建立基础社交媒体日常维护、吸粉互动、热点追踪、品牌动向发布、节点祝福2020年-2021年 线下活动大曝光量贩式KTV/酒吧主题推广活动、集中街区推广活动、开店资源包活动、专场活动2021/1月-2月 品牌形象提升专场定制PR活动“潮极封街派对”、潮玩互动体验、品牌新品特展TIME SCHEDULING初识火石，建立品牌关注度认识火石，塑造品牌拟人化性格好奇火石，了解火石产生期待感受火石全城曝光0102030405*

基础社交媒体建立01 9-10月推广计划及亮点

追踪当下热点结合品牌新动向发布，传统节庆祝福创意性海报发布，并结合实际热点发起主题互动/ 推广渠道 Promotion channel除日常维护外，可多发起话题互动，在营销活动节点可邀请KOL进行推广，打造超级话题，增加曝光量和互动率。通过建立抖音企业号，使品牌更具娱乐性，以趣味和创意为短视频的第一出发点。微信进行综合性一站式推广/服务中心微博建立品牌认知/配合campaign抖音激发消费者灵感/配合campaign

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