智能家居年度营销推广活动方案会员免费

Focus on Smart Life2022 年度活动规划方案

CONTENTS12活动主题推导及演绎活动创意呈现主题方向引导、传播 slogan 、活动概述、传播规划改造直播、微综艺、记录片

案前思考？后疫情时代下的消费观在制定 2022 年的营销战略前我们需考虑

3 月 18 日，市场研究咨询公司英敏特发布《 2021 消费者趋势报告》有64% 的中国受访者表示，疫情之后最关注自己和家人的健康情况，这里的健康情况不仅仅指生理健康，还有情感和心理健康。—— 行业报告

# 成年人的崩溃， 500w+ 点赞# 成年人的崩溃要不要藏起来， 13.7 亿阅读—— 社会热点

？结合智能家居产品的使用特点以引出情感共鸣为目的，根据定制场景化和故事性的内容铺垫有效传递和释放产品价值。SO如何借势？我们需要

最怕夏天突如而来的暴雨，雨过天晴下班回家，才想 起来出门前忘记关窗 # 成年人的崩溃瞬间

爸妈年纪大了，耳朵也不好，每次去爸妈家，都要敲“”好久的门，电话打不通心里更是 咯噔 一下# 成年人的崩溃瞬间

成年人的崩溃往往就是一瞬间那些微小的事，恰好成了压倒骆驼的最后一根稻草在外风吹雨打都不怕，回到家热水器坏了，还哭了一鼻子客户百般刁难都忍得住，父母家里电话打不通，我一宿没睡

•大到全屋智能，小到一个电热毛巾架、智能插座。•一个微小的改变，就能换来更多的微笑。微小，但并微不足道

小细节，大惊喜# 家人微笑守护计划四个城市，四个故事用微小的改变还你对生活的热爱

你去爱世界，我来 AI你生活其实可以更懂你SLOGAN建议一

四季由你 因 AI 共鸣生活其实可以更懂你SLOGAN建议二

1. 以春夏秋冬四时节气 为节点（春食、秋雨、夏暑、冬寒） ，择取四座城市（旅游城市），四处特色住宅（单身、情侣、一家三口、老人），展示不同需求场景下的产品特点，强化记忆；2. 以成年人之间的痛点共鸣引导出智慧家居与人的共鸣，以故事化的情景走势，带出四种不同风格的智慧家。四时节气、四座城市、四个老房子—— 活动概述

春食（天津）： 4——月谷雨主痛点：厨房家居夏暑（厦门）： 7——月大暑主痛点：空调病秋雨（重庆）： 9——月秋分主痛点：空气净化、门窗安全冬寒（北京）： 12——月冬至主痛点：热水澡—— 活动概述

一：强化场景需求属性

“”素有 当当吃海货，不算不会过 之俗语；天津早点更是在诸多相声里小有名气

强紫外线、沿海潮湿

潮湿阴冷，雾气重

寒风凛冽，雾霾

——角色设定•人物、家庭角色设定，以单身、情侣、一家三口、老人 4 种家庭结构为准•结合城市特色文化，塑造丰富又生动的人物形象和故事线。

Sympathize共同感受Identify确认、认同Participate参与分享Share&Spread共享、传播视频先导访谈视频，用户生活城市剪影# 那些困扰你很久的小事场景带入直播改造、种草推荐产品 + 故事线互动选定改造用户，直播改造微综艺带货刺激用户参与分享房主体验延续# 老房子 新故事软广长线传播用户自发共享、传播下期预告话题全网发问引发用户情感共鸣拉动情绪消费流量探房、房主沟通sIP s制造悬念（片花）—— 传播规划：从消费习惯出发

老房子 新故事—— 传播重点：改造前后对比“”还没等到水烧热，已经在好不容易捂热乎的被窝睡着了““提前预约，到家就有热水澡。身子暖了，心就暖了

活动创意呈现Focus on Smart Life（天津站）

Part One # 那些困扰你很久的小事# 全网征集 拉开 # 住个智能家 # 整体活动序幕其他话题备选：以各个城市主痛点为噱头，制造话题，例天津站， # 您有什么想对厨房说的么？——“”我希望他自己做好了饭等我下班回去

——话题预热：视频先导 + 全网发问 4 月 15-18 日，街头采访互动、短视频剪辑传播，同时借助微博话题 + 官方渠道传播，吸引互动# 那些困扰你很久的小事 # 话题内容随海报、视频同步上线 引发用户围观

微博传播 - 短视频 + 海报话题互动1 、官方微博发布采访视频以及话题内容，引发大众讨论，同时配合KOL 资源进行传播参与。2 、内容结合 # 住个智能家 # 内容进行延展，吸引用户讨论生活愿望。微信传播1 、微信内容直接...