GLS 2016 全年媒体预算提案Dentsu Media2016.01.19
2015 年媒体预算回顾GLOBAL SHISEIDO
2015 年度媒体预算策略回顾全年品牌策略：明星商品 UTM 带动资生堂国际全产品销售全年目标：建立 UTM 明星地位，强化消费者认知媒体策略：全国性媒体带状贯穿，地方媒体重点支撑重点月份： 3 月 /9 月 /11 月 /12 月全年行销预算 ( 未税未佣）： 66,470,832 元 ( 包含 PR 直发的品专 1-7 月预算）年度产品： UTM/SVP/UTM EYE行销波段： 产品UTM SVP UTM SVP UTM EYE带状 UTM2-3 月4-5 月8 月9-10 月11-12 月沟通预算预算17,179,2224,745,6341,327,6135,804,65124,414,67712,999,034SOS26%7%2%9%37%20%
2015 年度预算回顾年度策略：以雜誌與数字媒体进行全国性投放 辅助区域性媒体加强1st Half; 32,706,710 ; 46%2nd Half; 38,658,711 ; 54%MG; 17,206,737.43 ; 27%NP; 1,560,148.00 ; 2%OTV; 14,752,015.99 ; 23%Digital Campaign; 6,237,076.00 ; 10%SEM; 3,616,545.00 ; 6%Social; 2,192,373.20 ; 3%Vertical; 3,882,921.00 ; 6%OOH; 14,713,015.00 ; 23%Tradition Media; 33,479,900.43 ; 50%Digital Media; 32,990,931.19 ; 50%
分月预算分配JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecMG 220,413.00 492,880.00 1,418,295.00 1,485,261.00 564,813.00 564,813.00 564,813.00 564,813.00 1,418,413.00 2,921,293.71 1,441,553.00 5,549,376.72 NP - - 1,560,148.00 - - - - - - - - - OOH - 1,540,800.00 4,530,270.00 115,860.71 3,128,239.29 - - - 396,000.00 1,431,000.00 1,340,000.00 2,230,845.00 OTV - 1,555,286.00 4,079,609.00 1,295,801.00 1,360,519.99 - - 562,800.00 - - 1,898,000.00 4,000,000.00 Social - - 295,100.00 419,620.00 20,000.00 100,000.00 - 100,000.00 238,729.33 - 718,923.86 300,000.00 Vertical - - 1,332,921.00 331,000.00 419,000.00 - - 250,000.00 450,000.00 300,000.00 400,000.00 400,000.00 Digital Campaign - - - 1,073,399.63 92,600.37 - - 200,000.00 650,000.00 - 4,221,076.00 - SEM - - 113,500.00 172,500.00 186,000.00 - - 391,014.00 430,514.00 430,514.00 946,251.50 946,251.50 Baidu brandzone 311,320.75 311,320.75 311,320.75 311,320.75 311,320.75 311,320.75 311,320.75 -NaN -NaN -NaN -NaN -NaN Media Subtotal 531,733.75 3,900,286.75 13,641,163.75 5,204,763.09 6,082,493.40 976,133.75 876,133.75 2,068,627.00 3,583,656.33 5,082,807.71 10,965,804.36 13,426,473.22 (1,000,000.00) 1,000,000.00 3,000,000.00 5,000,000.00 7,000,000.00 9,000,000.00 11,000,000.00 13,000,000.00 15,000,000.00 2015 Monthly RMB0.80%5.88%20.56%7.85%9.17%1.47%1.32%3.12%5.40%7.66%16.53%20.24%
2015 杂志购买回顾年单：总预算 885.35 万 占全部预算51.5 ％根据 2015 年初提案推荐三本以年单性质杂志，作为带状投放时尚Cosmopolitan18%悦己20%世界时装之苑ELLE14%瑞丽服饰美容12%VOGUE10%时尚芭莎9%嘉人 Marie Claire9%优家画报4%伊周 (Femina)4%非年单：总预算 8,35.3 万 占全部预算48.5 ％
分媒体概览 媒体费用（万元 )页数费用 %1时尚 COSMO 1,5521933%2世界时装之苑 6141513%3三联生活周刊 4942711%4悦己 4711310%5健康与美容 400169%6都市丽人 357108%7时尚芭莎 224105%8瑞丽服饰美容 18064%9中国名牌 102112%10优家画报 9742%11嘉人 9542%12瑞丽时尚先锋 6021%13伊周5841%广告刊例总价 4,703 万元实际花费 729 万元 预估折扣 2.15 折（预先扣除三联 / 健康美容 / 瑞丽时尚）•最集中于时尚 COSMO ， 占总广告量的 33% 备注：本次数据于 15 年 12 月收集， 由于 Adexpower 数据存在变更，与以往数据可能存...
