雪佛兰乐风RV-玩乐总动员展厅拍照活动活动总结报告
雪佛兰CHEVROLET目录CONTENTSPART1PART2PART3PART4背景介绍执行方案回顾设计完稿活动成效1.活动背景1.活动前期传播1.H5平台1.活动参与展厅2.活动主题2.活动前邀约2.IPAD留资程序页面2.官微传播3.活动规划3.线上流程3.活动物料规范-背景板3.KOL公关稿传播4.线下流程4活动物料规范-礼品相框4.开发管理后台系统5.场地规划5.活动执行现场6.经销商工作安排6.KP成效7.示范店标准物料套装8.123玩乐日活动建议
PART1背景介绍乐风RV
活动背景雪佛兰2015年底乐风RV全新上市,以"无乐不作"为线上下传播的主题,在全系列活动、传播中演绎。在春节期间，顺应中国人喜欢热闹，以及拍全家福无乐不作的习俗，征集潜客、车主到展厅玩乐、拍摄不一样的玩乐风RV玩乐出发乐全家福,通过一张张充满“团圆""温情"、"玩乐"气息的亲子/全家福照片，向消费者传达贴心关怀的品牌形象。并结合123全国开玩日的线上主题，在展厅端做互LOVARV乐风RV动游戏，宣传RV"无乐不作"的主题理念。
活动主题雪佛兰CHEVROLET口为公关传播创造话题通过乐在中国的活动，传播温情，传播RV精神。目的口通过自媒体主动传播参与感强烈的话题性活动,通过自媒体分享和转发口为展厅创造到店以奖励的形式鼓励消费者到店购买嘉乐风RV-玩乐总动员时间建议时间:2016年1月15日-1月31日每周六、日对象雪佛兰RV意向潜客
活动规划雪佛兰到店后2周后3周后4周后5周后6周12月20日1月1日1月10日1月17日1月24日1月31日RV"123”玩乐日传播启动总部官微、展厅活动传播、招募，为展厅引流官微活题传播、参与者招募，为展厅引流区域官微话题传播、线上晒全家福区域主流媒体传播参与者邀约活动执行经销商1.15前完成展厅布置
PART2执行方案回顾
活动前期传播-拍照活动雪佛兰CHEVROLET总部区域·以区域为单位，每个区域提供一家样板店进行示根据总部提供的样板店示范及执行模板,按范，样板店包括背板制作及拍摄执行等工作需进行复制并提供详细执行模板给到区域区域配合适当媒体资源进行传播官微传播,告知"乐在中国年-亲子/全家福拍照活动，招募网友前往展厅拍摄亲子/全家福照话题示意广州请加#乐风RV,全家福新成员吃喝玩澡稿件示意《拍亲子照赢大奖,和乐FUN来了车辙风RV乐在中国年》官网公布活动官微招区域移动端话题传播区域主流媒体招募征集募征集生活类、汽车类等KOL传播
活动前期传播-123玩乐日雪佛兰口1,23即将到来,是什么日子?口内容方向【全国开玩日]开玩日依托中国最大的社交资讯综合平台为联合以新奇有趣内容不分级别玩起来不分国界玩起来主阵地+见长的不分性别玩起来不分观点玩起来腾讯高趣味媒体不分长幼玩起来不分行业玩起来口发布媒介平台传递内容:1.23这一天,让你的生活与严肃绝缘腾讯咨讯好奇心日报传递内容:1.23这一天会发生什么,你会好奇吗?微信豆瓣豆瓣社区知传递内容:竟然也有知乎也不知道的大日子!?Q-Zone知知乎问答社区豆瓣传递内容:1.23这一天,和有趣的人做有趣的事
活动前邀约雪佛兰CHEVROLET潜客邀约三种客户渠道邀约时请提前告知消费者:仅1.15-1.31的周末时间开展活动;1.1-1.15集中邀约，1.15-1.31持续邀约鼓励参与者带老人、孩子来到展厅一同拍摄全家福及游戏互动告知参与者现场拍摄照片会给到电子档活动每周未举行，需注意邀约时间和每日活动人数上限单日活动接待人数上限为40个家庭,活动期间可在展厅进行RV试驾,来宾请带好驾照,在试驾前出示总部线上H5报名经销商熟客邀约展厅随机到店由CCC记录潜客资料并进行回经销商对自己的高浓度客户进在活动期间,随机到店的散客访,将验证过的信息给到8家行电话邀约邀请他们参加现场的活动样板店经销商预约到店时间经销商代替或办助客户在出5端进行预约，以便总部行分配每日额度。
邀约及留资流程雪佛兰CHEVROLET如有名额,当日安排拍现场签到摄留资1、随机到店客户留,经销商帮助预约拍摄时间经销商协助留资信息客户H5预约录入每周五、六15:00自行邀约DOSS系前给到经销商2、经销商自行电话邀约电声进行统汇总活动当日（每周六周日)19:00前完成录入3、线上留资Call Center预约名单分别给到8家经销商预约名单用于签到核实信息DOSS系...
