网易新闻|态度营销xLiNCOLN鉴传承赴雅境林肯领航员x网易新闻非遗合作项目结案
林肯入华十周年全新一代领航员首秀献礼基于中国精英专属豪华需求进化贯穿始终专为中国消费者打造全新一代林肯领航员百发限量版
手式豪华品牌如何破文化区隔与中国消费者产生同频共振?获得更多传播注意力?
端平台端品牌端中国匠人百年传承与匠心领航员用户为老钱群体TA们对传统文化有深刻的认知极致豪华文化自信以非遗传国风独特文化品位匠心共创优质内容网易新闻|态营销xon借非遗以中式文化诠释美式豪华
美式豪华X中式华贵创造双向奔赴契机移动宫殿X御用珍品白年领航x十年屹立共以匠心承雅韵方寸之间见大智同创传世豪华新价值共赏精密平衡大器之道苏州非顶宋锦椎卯从“豪华"切入洞悉品牌契合之处，深度连接品牌内核文化共鸣+体验共创塑造怨特尊责价值县
开启一场穿越时空风雅有致的美学之旅链接领航员与宋锦、椎卵相通的尊贵之美以一场美学之旅构建林肯豪华进阶新认知
3步层层渗透林肯'美式豪华中国化认知匠心共鸣融合共创联合造物探寻短片共创礼盒跟随宋锦/裤非遗传承人十字星辉logo融合"螭龙"纹饰联名定制"宋锦礼盒"领略非遗与领航员的文化共鸣共创林肯中式豪华文化符号礼赠全新一代林肯领航员车主
共古今共赏非遗文化。“豪华感”内容沉淀
领航员化身"文化领航者贯穿非遗探寻全程领航员开场驶入汽车频道主编对话非遗传承人非遗传承人体验领航员带领开启非遗拜访之行林肯价值与文化价值凸显领航员卖点场景化输出
非遗传承人跨界演经匠心同道神印管画未锦管刘夫门中国匠人X上久楷创始人吴建华中国匠人x斗拱积木第一人刘文辉匠人视角带动林肯领航员豪华诠释文化共鸣拉升用户匠心理解
从宋锦之芝中见领航员豪华传承《传世者同道·宋锦》宋锦技艺与美学传递匠心之韵宋锦介绍引入,铺垫匠心相合的合作契机高级追求相融共创极致尊贵之作东西方美学追求相辅,共创纹样&宋锦礼盒
《传世者同道.宋锦》LINCOLN
从椎卯之智中见领航员大器之道《传世者同道·榫卵》椎卯结构智慧千年屹立匠心守护椎卯介绍引入,铺垫匠心相合的合作契机精密平衡之道福诵外柔内刚以制为衡领航员与椎卯精神相连,对生命与品质的坚守
《传世者同道.椎卯》
副合共创共创林肯纹样,成就尊贵身份象征
螭龙，纹样设计凸显讲阶豪十之风林肯十字星辉传统螭龙纹承载林肯百年文化底蕴千年中华龙文化图腾喻示光辉灿烂被印刻在皇家服饰和印玺上是林肯极致豪华的缩影是尊贵与权威的象征千百年文化相交+无与伦比的尊贵感成为独特而瞩目,高贵且荣耀的林肯价值符号
联合墙物共创非遗之礼，塑造独特尊贵车主体验
共创宋锦礼盒塑造车主独特尊享体验LINCOLNX网易新闻x扶手箱套车钥匙套安全带套颈枕&腰靠全新一代林肯领航员首发限量版车主匠心厚礼]融合“皇家御用”宋锦，将领航员打造为“移动行宫将无与伦比的尊贵感贯穿细微之处的体验中
共创椎卯车模创造文化传承体验细8网易新闻晚峰WANFENG车模成品开发中，敬请期待....
网易以多元视角助推合作价值扩散广州车展现场助力，输出林肯与非遗跨界价值宋锦定制礼盒开箱,文化价值+性能双向种草网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶非遗文化向宋锦文化与价值科普合作价值向匠心相合共创豪华之作提升用户尊贵体验品牌营销向丰富林肯豪华新认知沉淀精神价值与审美体验吴建华王防上久楷董事长汽车频道主编中国纺织非遗推广大便
项目成果全网塑造林背豪华价值新认知成功赋能文化价值内容发酵主流平台
主流平台内容发酵网易矩阵曝光助推拉高全网关注微信公众号微信视频号微博中国匠中国匠宋锦篇榫卯篇【网易上流】头条1[网易上流]头条*1网易汽车网易宋锦篇图文分发榫卯篇【网易新闻]次条*1创新州车展打卡总结图文【网易咕咕]头条*1威T印先导片-预热海报正片
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