滴滴出行 告白我的城微博明星营销结案
不止告白，更是突围
一个代言人，26个品牌同期5个品牌，5场活动
声量多大，才能听见
在滴滴X王一博代言官宣日，滴滴出行品牌声量达到顶峰，引爆品牌热度；官宣后声量起伏对比投放前有较大提升02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000滴滴出行 品牌微指数滴滴出行王一博代言&活动宣发 峰值品牌声量提升1043%对 比 推 广 期 之 前 微 博 声 量 变 化数据来源：微博数据中心微博周期：2020.5.6-2020.6.27活动中声量出现小波峰明星参与效应爆发，滴滴收割夏日最强社交声量
不止声量，更要击穿
“ 告 白 ” 活 动 获 高 人 气 收 官 ， 双 倍 速 解 锁 全 部 城 市 。 线 上 线 下 联 动 ， 在 点 亮 城 市 地 标 同时 ， 千 万 粉 丝 在 微 博 为 爱 豆 应 援 ， 为 滴 滴 沉 淀 更 多 品 牌 资 产“告白”活动获双倍速解锁 滴滴全面击穿粉丝圈层不论#王一博去哪了#通过滴滴随时都能看到酷盖Day2Day19Day10Day8Day15目标值：85万解锁值：139万目标值：218万解锁值：657万目标值：518万解锁值：1053万目标值：850万解锁值：1077万
不止击穿，更要唯一
王 一 博词 云活 动 中活 动 前数据来源：微博数据中心数据时间：活动前：2020.4.2-4.28，活动中：2020.6.2-6.28滴 滴 出 行 在 王 一 博 代 言 众 多 品 牌 中 占 据 最 强 声 量成为唯一完成“从无到有”突围的品牌明星效应强势释放，形成品牌与明星强绑定
92.0%4.9%1.9%0.6%0.6%支持王一博代言品牌正好有出行需求优惠券优惠力度大 优惠券设置方便实用 支持滴滴出行品牌滴滴活动优惠券使用原因数据来源：Admaster此次面向王一博粉丝进行的在线问卷调查中，99.4%的粉丝知道滴滴代言人为王一博， 活动优惠券领取及使用度达98.8%，92.0%的粉丝使用活动优惠券的原因是支持王一博代言品牌， “告白我的城”活动已全面渗透王一博微博粉丝群体98.8%1.2%是否滴滴活动优惠券领取度98.8%1.2%是否滴滴活动优惠券使用度王一博滴滴代言人身份被粉丝充分认知
新增粉丝中，代言人粉丝转化率达 68.44%116,000+个（6.2～6.28）官微新增粉丝V90后和Z世代占比超82+%女性比例较高二、三线城市用户约超一半用户普遍喜爱时事、娱乐明星、时尚、音乐和社会民生等兴趣领域代言人王一博为品牌转化更多年轻粉丝大学本科及以上达89+%数据来源：微博数据中心
星·聚力本次利用微博开放聚合属性，通过85号乘客王一博，快速召集用户参与，在有效传递品牌信息的同时占领用户心智。向大众持续输出“出发，告白我的城”品牌活动信息，并持续发酵致热点引爆。
88.0%66.9%65.7%51.8%微博平台滴滴APP线下广告他人介绍滴滴活动了解渠道数据来源：Admaster此次参与滴滴出行“告白我的城”活动的受众中，通过微博平台了解活动的受众占比最多，占比为88.0%微博也作为轴线聚合全网“告白” 信息，为粉丝提供追星场所同时深度沟通，强势传播进行二次圈粉。微博是最能聚合粉丝关注力的社交场域滴滴出行“告白我的城”活动全网提及情况99.79%在微博
88,240 568,464 670,869 6,061,500 01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,000提及量互动量提升率660%提升率966%数据来源：微博数据中心数据时间：活动前：2020.5.6-2020.6.1，活动中：2020.6.2-6.28滴滴出行-品 牌 词 云 印 象活 动 前>滴 滴 出 行 在 c a m p a i g n 期 间 与 活 动 及 代 言 人 形 成 强 绑 定高度捆绑产品与代言人，品牌热词提及互动增长明显活 动 后
硬广话题：# 王一博喊你快出发 #话题强势覆盖品牌及代言人粉丝，形成品牌与代言人及活动强关联运营话题：# 王 一 博 去 哪 了#深度借势明星效应，有王一博的地方就有滴滴活动转 发 + 原 创 词 云数据来源：微博数据中心评 论 词 云评 论 词 云转 发 + 原 创 词 云双话题运营流量互哺，打造品牌社交营销闭环
星·裂变此次微博通过对粉丝群体精细化运营，为滴滴出行和粉丝...
