全梦金园中国高纯度精工金饰专家鲜梦金园:2022-2023MOKINGRAN讲金年大吉CNY营销#大总结报告
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中国高纯区梦金园|牌传播复盘核心主题:金年大吉金转梦圆起势造势借势顺势(12.31-1.02)(1.03-1.10)(1.11-1.17)(1.18-1.30)先声夺人造势扩散全民热议销售转化官宣事件创意视频明星大V种草拔草蓝V联动发酵扩散话题热搜集中销售主阵地微博微博多圈层KOL扩散抖音神仙舞挑战赛品牌新春主题视频跨界事件正式启动110+家蓝V联动小红书种草线下广告复盖代言人江疏影流量加持神仙天团舞发布微博热搜精准复盖引流电商销售高铁广告全国复盖线下门店促销氛围布置达人探店引流线下店铺
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金中国高纯度梦金园精工金饰专家MOKINGRAN二各平台传播总结
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