合生元7.23欢聚日项目结案报告会员免费优质

合生元7.23欢聚日项目结案报告xBy YunZhi 2023.08

Part 1| 项目背景Part 2 | 整体执行亮点Part 3 | 执行回顾◼ 创意设计&传播内容◼ 线下Event&直播活动Part 4 | 执行复盘CONTENTS

xPART 1项目背景全渠道联动“敢浪”风潮，强势赋能合生元保护力再出圈

Ella陈嘉桦合生元品牌代言人No.1 顶流姐姐S+级爆款口碑综艺带娃去“浪”轻量户外亲子潮Ella陈嘉桦「敢」劲出行让宝宝认知世界内在保护强勇敢走出去拓宽“内在保护力” 沟通边界，为品牌及平台沉淀优质人群资产x3大强势资源整合，联动欢聚日IP合生元保护力CP,激发宝宝内在保护力

Big idea乘风破浪 敢玩一夏品牌代言人Ellaxx派星6倍乳桥蛋白LPN与益生菌，给宝宝内在保护力加持热暑走出去，让年轻爸妈和宝宝尽享“带娃一起，清凉一夏”联动《乘风2023》年度总冠军Ella，引领育儿路上的“乘风破浪”

Campaign KV

单击此处编辑母版标题样式xElla化身合生元官方「敢玩团团长」5大创意互动演绎带敢育儿，线上线下强势引爆合生元欢聚日Ella 1人分饰2角创意ID演绎敢玩敢宣言「最带敢」团长话题造势引领热度1带敢潮品掀风潮亲子夏日出街必备2敢玩浪潮全网晒卷动夏日亲子敢玩浪潮3乘风破浪快闪引爆亲子“浪”玩打卡集结4Ella空降直播联动线上线下引爆发高潮5轻量化「敢」玩装备夏日出游亲子必备敢玩态度官方发声助力话题燃爆人气中心一线商超超级网红快闪强势出圈杭州龙湖滨江天街万千粉丝双向奔赴直播秀燃炸全场

xPART 2整体执行亮点明星&多维创意事件加持，引领“敢浪” 内容营销风潮

育儿态度ID、系列态度海报造势蓄热超级明星联合官博持续发布，引领话题热度不断代言人Ella直发创意ID，品牌官博联动呼应，持续发布夏日「敢玩」场景育儿态度系列创意海报，强强联合为活动造势蓄热，引爆声量

育儿潮品周边、Ella舞台高光明信片超级创意周边加码，从产品到潮品带敢氛围拉满合生元派星+熊猫牛子母包，夏日带娃浪出街必备，保护力满满妈妈少担心！组合娃圈超火爆的“咕卡”套装、Ella明信片，丰富周边共创亲子趣味玩法

明星空降线下快闪，粉丝见面会&在线直播互动超级快闪&直播见面会联动，线上线下引爆发高潮超大型夏日“敢玩”场景走进商区，出游打卡尽享 “清凉”带娃魅力Ella携乘风总冠军舞台高光，空降现场开启线上直播秀，与万千粉丝双向奔赴

Ella带娃出去浪亲身分享，揭秘内在强大内幕超级综艺感，Ella多重「带敢」名场面，直播宠粉嗨爆Ella乘风总冠军热搜回应，台前幕后心声诠释与合生元品牌初心的深度契合；4大综艺互动环节，巧妙展示产品烙印品牌心智，与万千粉丝双向奔赴。49.35万15.19万直播观看量互动点赞量30.7%直播互动率

xPART 3执行回顾创意设计&传播内容+线下Event&直播活动

3-1 创意设计&传播内容——KV&social海报KV设计（横/竖版）KV&social海报设计&传播内容

3-1 创意设计&传播内容——菜篮子包包&明信片熊猫牛子母包&咕卡套装明信片设计菜篮子包包&DIY徽章

3-1 创意设计&传播内容——PR稿件撰写及发布营销方向稿件发布生活方向稿件发布娱乐方向稿件发布育儿方向稿件发布

3-1 创意设计&传播内容——直播脚本合生元X欢聚日【乘风破浪 敢玩一夏】直播脚本

3-2 线下Event&直播活动——直播执行4机位及主中庭LED实况转播C1：特写机位，明星特写镜头C2：全景机位，舞台大景C3：中景机位，2人中景&机动C4：游机机位，环节道具/观众镜头海浪元素主舞台直播置景超大主题背景板及海洋氛围元素&产品陈列，凸显活动主题舞台分阶段使用直播结束后，舞台区域改造为咕卡游戏区，舞台场地充分利用全程直播链接: https://pan.baidu.com/s/1jga5nzf4dCYewVAzztjcZg?pwd=y45t

3-2 线下Event&直播活动——线下活动设计整体设计效果直播/游戏舞台区巨型6倍LPN波波池产品陈列&保护力雪糕区门头主题字打卡点-派星冲浪区打卡点-乳铁蛋白下午茶区打卡点-益生菌清凉西瓜区

3-2 线下Event&直播活动——活动搭建实景云相册链接：http://live.jimage.cn/g/equhn3nh?from=groupmessage

3-2 线下Event&直播活动——活动机制快闪咕卡打卡领福利入会领雪糕1V1营养咨询雪糕车欢聚日打卡区舞台区...