科沃兹事件营销·装置艺术提报方案科沃兹
背景Background雪佛圣CHEVROLE背景信息Background inforation,科沃兹携手东方卫视《梦想改造家·第三季》的节目，利用节目余温，结合梦想改造家的话题持续传播结合生活中"想不到"的时刻,利用节日营销强化威性传播,讲一光提升品牌关注度结合4月初1.0T科沃兹上市,及携手第四季梦想改造家的开机,对1.0T科沃兹进行持续的曝光同时也是对现有1.5L声量进行维持核心策略Thecorestrateay借2018科沃兹1.0T车型上市,结合科沃兹大携手知名设计师打造科沃兹装置艺术热点事件
科沃兹产品力分析Cavalier product power analysis雪佛兰CHEVROLG精品/全能中级家轿High quality/all power intermediate family chain在同级中,除有着时尚运动的外观,更关键的卖点:拥有居家与舒适的大空间配备更具品质感的内饰Homelike and comfortablebig space,higher quality interior
策略思考Strategy雪佛兰CHEVROLG总传播概念:"科沃兹给你意想不到此次装置艺术,到底会呈现出怎样的意想不到?想不到的想不到的想不到的大空间奇特表现手法优异品质UnexpectedUnexpectedUnexpectedfancy expressionlargespacehighquality使用微缩景观容下一年四季品味精湛技艺与车进行融合容下人生百态品味生活小资呈现温暖一幕容下幸福美满
主题设定Theme雪佛兰CHEVROLET遇见"沃",给了你想不到的快乐。遇见“沃",给了你想不到的温馨。,给了你想不到的家在“沃"这里,还将有更多你们想不到的点点滴滴。而这点点滴滴,流露出的是酸甜苦辣的真情实感看似平淡,却不平凡,这就是幸福!在“沃"的4平米中,装下的是人生百味!遇见“沃Meeting是意想不到的幸福wowUnexpected happiness
故事包装Story三佛羊遇见沃,就是想不到的幸福”科沃兹-容得下人生的酸甜苦辣Cavalier- experiences the sweet and sour of life每一种味道很难单独的剥离出来,制成一个特定的场景但是场景中,可以有一个相对主旋律的味道可能存在于It mayexist:一个特殊的片段、一个难忘的瞬间、一件细小的事物,甚至是一个真实的味蕾刺激!Aspecial piece, an unforgettable moment, a small thing, even a real taste buds I
故事包装Story三佛羊怎样的片段、瞬间、事物或是味蕾刺激才能触动消费者?带来共鸣?并联想到自己?一定在甘已身上发生过!It must have happened to me85后及90后的年轻人以及新生代家庭The 85' sand 90' saeneration and new families
故事包装Story三佛羊那用什么来串起这些记忆片段才能让这些人觉得和自己息息相关,且真的感动到他们呢?[人生的时间轴]flife's timelinel快乐的童年、懵懂的少年、激情的青年、勇敢拍当的中青年酸甜苦辣的生活情感,就逐一隐藏在这些片段种而我们将把这种情感挖掘出来,逐个释放,从而与科沃兹的产品卖点形成强烈的共鸣
童年-儿时的记忆片段雪佛兰Childhood -childhood memoriesCHEVROLG是无忧无虑的傻乐。It's carefree and silly.有可能是一个经典红白机的开机画面,一个熟悉到不能再熟悉的操作手法（上上下下左左右右BABA);或是每周二下午,虽有所期盼,但永不变样的彩色定格画面;或是哭闹了半个月,才拥有能够在小伙伴面前炫耀的汽车玩具;又或者是一群伙伴,放学后在弄堂里因为踢球而杂碎的一块玻璃,和回家后逃不掉的老爸的拖鞋。
单年-儿时的记忆片段三佛善Childhood -childhood memories,还敢调皮不敢！名虽然被打的时候很痛,但每当从妈妈的手中拿到那2块钱所换来的路边摊的美味,还是会让你原地满血复活,忘掉了风才的疼。这个味道,就是甜。童年的代表之作棉花糖最为合适,The taste issweet.The best represent of childhood is cotton cand它就像我们儿时的豪言壮语那样,看似很巨大,但其实很稚嫩。这就是我们儿时的味道,回忆起来,只有傻傻的甜。
少年-青葱岁月的片段雪佛兰CHEVROLGThe teenaae-the aae ofyound青春是“初恋”First love在学校的教室,留下你最朦胧,难以表达的回忆,我们的可能是同桌的她,从最初的三八线矛盾,到后来你会用仅有的一块钱为她买包话梅,寻她开心,明天你是否会想起,到后来因为...
