福田时代品牌提升项目方案会员免费

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需求解读时代品牌与福田品牌战略区隔方法时代品牌内涵升级时代标识优化升级

时代品牌与福田品牌战略区隔方法

福田集团轻卡业务多品牌协同战略架构集团轻卡业务实施高、中、低端三品牌组合战略欧马可、奥铃、时代分别面向高、中高、中低端轻卡市场实现协同发展市场定位产品品牌对外标识集团轻卡品牌战略高端中高端中低端欧马可奥铃时代

基于品牌资产继承及品牌发展规律，时代品牌应为背书品牌关系升级时代标识、 VI 、 BIS 品牌形象，优化品牌理念，以时代品牌自身为主要驱动力，重塑消费者认知，完成与福田汽车品牌的相对区隔

时代品牌内涵升级

时代品牌理念现状审视品牌愿景值得信赖的轻微卡领先品牌品牌定位可靠实用的轻微卡品牌品牌价值科技升级、品质升级、服务升级品牌个性专业的、务实稳重、可信赖品牌口号 全新时代 质赢未来品牌架构“”“”母子品牌架构， 福田汽车 为母品牌， 时代 为产品品牌品牌定位：聚焦于物理卖点——“”消费者解读 质量好的工具、生产资料 ；品牌口号：无差异化、无个性及情感共鸣；“”品牌愿景：已成为 既成事实 ；

内部环境分析 （时代品牌形象及产品力） 内部环境分析（时代品牌资源文化及发展战略）外部环境分析（中低端轻卡受众特征）外部环境分析（行业分析与竞争现状）在品牌定位探索中，我们需要对时代品牌的内部与外部环境进行综合性分析真实性差异性持久性相关性时代品牌再定位的核心洞察方向

受众洞察：偏向于功能价值，精打细算群体内饰终端促销活动配置变速箱节能环保舒适性外观售后服务操控性货箱品牌购车成本使用成本安全性整车质量承载能力发动机 / 动力性能1%2%5%8%8%8%9%10%11%12%12%15%18%22%34%38%42%中低端轻卡用户购车关注要素数据来源： 2018 年轻卡品牌审计报告N=352智能化程度高配置选择多外观好看维保费用合理知名度高技术先进服务及时舒适性高值得信赖节油环保口碑好安全性高动力强劲耐用性好承载性好质量可靠2%7%10%10%13%14%14%16%24%25%26%27%32%36%39%42%中低端轻卡用户品牌驱动要素认知

未来轻卡用户画像：功能价值与情感沟通同样重要“”“”互联网时代，用户 三会三不会会传播、会享受、会做生意；不会修车、不会卸货、不会认路。90 后粉墨登场，用户越来越年轻他们对轻卡车型在品质与服务上要求更多，他们需要打造个性化。用户越来越守规矩不再将就、对付，而是在排放标准、环保标准上，执行能力越来越强。用户越来越精打细算关注车辆使用成本，搞运输的轻卡用户，必须要精打细算。用户越来越注重安全轻卡作为生产资料，出勤率高，安全系数高，是对运输的保障，更是对个人安全的保障。物流行业进入整合，用户越来越团体化物流业偏向公司营运，个体散户加入实力强大的物流企业。物流走向专业化，用户越来越专业市场的不断细化，用户对车辆的需求也不尽相同，专业性也越来越强。用户越来越关注动力关注车辆爬坡性能、起步速度，要保障动力性。用户越来越关注车辆的颜值时尚，年轻的客户群体，要品质、也要颜值。用户越来越关注细节用户购车，他们对车辆细节关注度更高，看似一个细节却是车辆品质及企业服务的考量。信息来源：基于渠道商访谈内容整理

行业现状：缺少与受众的情感沟通产品品牌 企业品牌品牌定位品牌愿景品牌价值品牌口号康玲骏铃江淮苛求精工 · 耐用 · 强载创建世界知名汽车品牌敬客经营、质量为本、求真务实品质超越期望 ,价值引领未来豪沃重汽—— 建百年基业 创世界一流用人品打造精品用精品奉献社会HOWO 轻卡 厚德载物多利卡东风成就年轻致力于成为客户体验领先的轻型商用车企业为客户、员工、股东创造更大价值 成就年轻 载运强悍“” 全 芯 来袭 成就年轻 实力担当 成就年轻 勇挑重担 成就年轻奥驰五征轻松货运开创者————为梦想出发唐骏唐骏耐用品质为更多的人制造更好的汽车 务实 / 求新 / 竞争 / 发...