2018 年雪佛兰品牌传播规划Communication Plan of Chevrolet for 2018
区域促销 Regional Pro区域促销 Regional Pro
品牌建设现状：市场环境豪华品牌价格持续下探，自主品牌国家扶持强势增长，日系品牌的强势复苏抢占韩系溃败后的市场份额，合资品牌被左右夹击• 豪华车品牌售价门槛持续下探，释放了更多销量• 今年中国车市整体增速放缓，但豪华品牌增长势头迅猛• “”“自主品牌在 品牌传播力 和 购买”“”触动力 上成长迅速，在 购买意向上已追齐雪佛兰20162017(1-9)…PRICE (K)VOLUME (10K)GROWTHGROWTH29.9%15.2%-4.9%7.38>50010.1%340.2%12.5%13.6%14.4%14.1%15.0%47.3%BE…B…442,899436,657418,6701.5450-…400-…350-…300-…250-…200-…<2006.67.7AU…CA…JLR8.7124,625104,66794,49261.8%26.7%21.0%29.9%92.0%16.0%197.5%13.615.510.912.4LE…VO…LIN…IN…20.923.882,34140,21533,80411.112.82017(1-9)VOLUMEGROWTH%PV17,150,5001,788,9042.38%5.58.1AC… 10,534LUXURY18.08%
品牌建设现状：品牌健康度认知经历 16 下半年整体市场的下滑， 17 上半年雪佛兰在品牌传播力各相关指标上显著回升，但仍需努力达到市场平均水平；在购买触动力上基本维持稳定；雪佛兰品牌46 45 4816 上半年666市场均值505053市场均值988品牌传播力 指数购买触动力 指数“品牌传播力 – ”购买触动力 矩阵高小众品牌强势品牌大众本田别克日产丰田雪佛兰 -16 上福特雪佛兰半 -1 年 6 下半年雪佛兰 -17 上 现代长城半年弱势品牌长安虚名品牌低低品牌传播力高数据来源： 2017 年上半年 BTS report
品牌建设现状：品牌健康度认知 –品牌传播力雪佛兰在 16 年被整体表现明显提升的福特所赶超，之后差距持续存在，进入 17 年，由福瑞斯推动福特的更大涨幅，和福特的差距进一步拉大品牌传播力雪佛兰福特市场均值8060405351475148515150495050484652484950505251484848462014W24948494646452016W32014W12014W32015W12015W22015W32016W12016W22017W1提示前知名度97100提示后知名度93熟悉度9293 9593 94 9493 95 92 93 93 9393941006040 632010080604020958060402093 92 9380 65615894606161 61 599492 93 936058 5992919157929360 5961603932 3735 36326336 3733 33 34 32 355857 5728 32 323560 60 585632 3230 2857 595857305432 27 29313025 2731数据来源： 2017 年上半年 BTS report
品牌建设现状：品牌健康度认知 – 购买触动力雪佛兰和福特整体表现均基本维持稳定，维持在市场平均水平，但 16 年起雪佛兰购买触动力持续下降，与市场均值的差距也有所扩大购买触动力雪佛兰福特市场均值504030201001010118789888910910108789888998697662014W12014W22014W32015W12015W22015W32016W12016W22016W32017W1总体评价购买考虑购买意向50504030201005040304030201008857782010886695868766566968 8788757661009866766667666 778585777657457574446454446888777数据来源： 2017 年上半年 BTS report
品牌建设现状：品牌健康度认知 – 理性形象理性形象方面， 17 上半年雪佛兰整体表现微幅上升，“”在 专业、安全 提升明显171817181918物有所值品质出众20211922212120雪佛兰 2017 年上半年福特现代雪佛兰 2016 年下半年贴心的设计口碑良好19191820191920 2019可靠耐用驾驶性能出色外观设计吸引力总体内饰好专业的20181919222220212020安全1718161815151819宁静舒适技术先进151920191816优质售后服务乘坐空间宽敞燃油经济性好健康环保的二手车残值高18141512130%10%20%30%40%注：灰色条形图是指 2017 年上半年市场均值，黑色字体为雪佛兰 2016 年下半年表现，黑色加粗字体为雪佛兰 2017 年上半年表现市场均值
品牌建设现状：品牌健康度认知 – 感性形象感性形象方面， 17 上半年雪佛兰整体表现同样稳中有升，“特别是在 年轻”活力、运动风格 形象处于领先161617雪佛兰 2017 年上半年福特为我打造的品牌值得信赖1917 172020现代雪佛兰 2016 年下半年2218激发我...
