通用比稿-雪佛兰SEM - CH会员免费

雪佛兰在搜索领域遇到的挑战•传统关键词广告的通用词贵，竞品词获取困难品牌词检索量增长乏力•整体品牌词检索量增长乏力，搜索需要依靠更多通用词及竞品词获取人群 、小型 …翼搏、 ix25…通用词成本高昂竞品词较难获取

雪佛兰搜索引擎营销策略 用扁平化的方式 最大化收口能力；拓宽 精准覆盖渠道

对于主动搜索的人群做好收口作用雪佛兰新科鲁兹科帕奇颜色科鲁兹报价创酷排量品牌专区智能阿拉丁关键字最大化承接品牌核心流量在配置参数词上很好的延伸L.I.F.T. 管理保证流量高效导入

分车型品牌专区 – 最大化承接核心流量分车型品牌专区 (PC)37%5% ()22%7%品牌专区关键字

•智能阿拉丁是品牌专区的延伸，相当于是一个配置参数词的品牌专区，也有很高的承接能力 品牌专区的延伸 - 智能阿拉丁外观询价颜色油耗

挖掘真实检索需求PC 无线独立设置扁平化的账户结构创意量身定制L.I.F.T. 管理，保证流量高效导入

真实检索需求雪佛兰 4s 店科帕奇多少钱科鲁兹口碑科帕奇促销创酷价格创酷多少钱根据网民实际的搜索词进行拓词

和移动设备采用不同的投放策略工作日预算更多更多品牌产品词创意中体现更多信息07:00 – 22:00周末预算更多更多通用和口碑词简洁明了的创意06:00 – 02:00

300 2000  500 300 传统 | 账户结构扁平化 | 账户结构 10  5  5  - 30  - 20  - 25  - 15  – 10 账户结构细分 便于在广告系列层级调整预算 / 时间 / …地域扁平化的账户结构，管理创意和预算更灵活

针对性的创意描述，与潜在用户更好的沟通 动力安全影音娱乐系统引擎…5…星安全碰撞液晶显示屏…

P 拓宽精准覆盖渠道雪佛兰新科鲁兹科帕奇颜色科鲁兹报价创酷排量最大化主动搜索人群的收口够了么？

P² = · 传统的以关键词广告为主的 投放形式（ ），着重于等待用户的主动搜索。全新的 P2 策略引入了展示类广告（ ），是等待用户及主动找回相结合的机制。传统 投放策略P² P² 投放策略华扬 P² 策略

•目标用户在访问过指定网站或搜索指定关键词后， 都会被抓取并记录。目标用户•当目标用户在我们设置的 有效期内访问百度联盟网站时，就有机会看到广告用户行为：访问过雪佛兰网站 用户行为：搜索过指定关键词百度联盟网站 什么是 和

目标用户品牌专区和关键字广告点击广告并浏览了官网的人群没有点击广告而流失的人群没有完成转化离开官网的人群完成转化的人群 P² 是如何工作的

关键字 : 翼搏、 ix25… 搜客、 …、信息流 • 受搜索引擎规则限制，在 较高的情况下，展现位置仍然不好或不展现• 竞品词及人群词很难用关键字广告很好的覆盖• 将指定关键词加入搜客，获得与搜索关键词相同的潜在用户，通过信息流等精准展示广告，覆盖更多潜在用户• 大尺寸图片或 广告，低成本获得大量展现 广告可以获取关键字广告很难获取的潜在用户雪佛兰科鲁兹9:54

为什么说 P² 有更高的费效比 ￥ 100 ￥ 110010%CR105%52%2 TA￥ 100 ￥ 52010%2￥ 50￥ 10￥ 20￥ 50更低的 更多的转化更多的展现更低的转化成本相同的目标人群

双科鲁兹（科鲁兹经典 + 新科鲁兹）•通过纯 广告推一些娱乐及体育相关人群，定向搜过相关娱乐节目及体育类相关人群。创酷•利用 广告对创酷竞品人群反复曝光娱乐人群体育人群娱乐节目体育赛事翼搏ix25XR-V

•通过在对应的百度电影吧里做以 形式结算的原生 流广告，大量免费曝光覆盖关注美国电影的人群科帕奇双 （创酷 + 科帕奇）•注重品牌词的补充，通过 对搜索过科帕奇品牌词的人群进行反复刺激科帕奇雪佛兰创酷9:54科帕奇价格2015 科帕奇美式基因电影吧