客户互联与体验事业部 & 1 机密文件 .14th 雪佛兰 2017
客户互联与体验事业部 & 2 机密文件 2016年雪佛兰数字营销汇报 1
客户互联与体验事业部 & 3 机密文件 雪佛兰1-10月，经历25个大项目，花费3.8亿+ 单位：元 ￥25,887,893 7% 迈锐宝 ￥106,975,942 28% 科沃兹上市 ¥ 38,879,391 科鲁兹Q1 促销￥8,461,061 D2LC预热￥10,934,215 D2LC上市￥71,977,265 纳斯卡项目￥9,052,196 科鲁兹 ￥100,424,737 26% 双 Q2促销￥19,642,846 预热￥928,300 最美中国行¥5,170,647 创酷春浪音乐节￥146,100 乐风RV ￥9,424,834 , 2% 上市¥9,409,234 刷墙￥15,600 ￥39,045,461 10% 品牌专区 ¥23,568,716 关键词 ¥15,476,745 科沃兹 ￥38,879,391 10% XL 上市 ¥ 86,245,242 XL 2.5L 上市 ¥ 10,376,740 XL 维系¥9,899,025 17款上市454,935 数据来源：2016年1-10月，含内容营销&年约&常规 母品牌 ￥62,182,429 16% 传播￥13,594,611 迪士尼项目￥14,500,282 111&4-5月促销项目￥19,799,180 科迈罗￥72,000 曼联项目（赛事贴片合作+球童+） ￥5,942,402 母品牌售后 & ￥7,569,016 up&天地音乐节￥704,938
客户互联与体验事业部 & 4 机密文件 单位：元 以上市（69%）投放为主，其次促销（17%）与维系（14%） 新车上市, 237,329,218 , 69%促销推广, 58,863,212 , 17%品牌维系, 47,582,796 , 14%数据来源：2016年1-10月，不含年约
客户互联与体验事业部 & 5 机密文件 2016年整体效率明显提升 注：汇总花费为媒介推广花费不含内容营销&；不包含自然流量；计算为产生点位； 年/月 16年（1-10） 4.4 0.6 456 1,133 15年 5.5 0.9 589 1,304 2016年购买成本上升，数字媒体刊例涨价平均30%以上情况下，各维度数据仍然优于2015年效果
客户互联与体验事业部 & 6 机密文件 春浪雨神降临H5 源于车型的核心推广需求 数字营销配合所做的30+精彩案例 迈锐宝XL上市贴靠合作 迈锐宝XL蜂鸟网摄影大赛 1月 3月 5月 《美人鱼》 电影贴靠 母品牌 《美队3》电影贴靠 迈锐宝 百度图搜创新合作 “勇闯新境”最美中国行 7月 懂球帝曼联互动 掌中见 科沃兹 9月 腾讯管家场景 曼联球童招募 粥悦悦微信合作 微情景剧 父亲节 UP 里约运动 新旧车主测评征集贴 相机360大圣动态贴纸 科鲁兹 绕圈直播 7天创科记 把大片/路标交给我H5 梦创未来
客户互联与体验事业部 & 7 机密文件 2016年长城奖年度营销传播案例 2016年长城奖数字整合营销 银奖 2016年金投赏商业创意 提名 雪佛兰迈锐宝XL上市 数字整合营销 通过挖掘并整合运用数字媒体 让网友感受并发现 代言人张震的无限可能 更让他们看到迈锐宝XL的无限可能
客户互联与体验事业部 & 8 机密文件
客户互联与体验事业部 & 9 机密文件 行业首次使用图像搜索技术，让搜索雪佛兰成为时下流行 一个简单的抬手举动，让雪佛兰与迪斯尼产生的直接关联 一个雪佛兰就能让梦想之门打开 2016年长城奖互动创意奖 铜奖 2016年艾菲奖创意 入围
客户互联与体验事业部 & 10 机密文件
客户互联与体验事业部 & 11 机密文件 内容营销金榜奖 年度汽车内容营销奖 银奖 结合裸眼3D手绘技术 每天放出一个核心部件“创造”视频 通过整整7天的神奇“创造”，构筑出全新科鲁兹7大创新特性 如同实物在你眼前，将机械变活 倒计时进入最后一天时，全新科鲁兹真实地呈现在大家眼前 7天创科记 百万粉丝共同见证全新科鲁兹上市
客户互联与体验事业部 & 12 机密文件
客户互联与体验事业部 & 13 机密文件 总曝光量22,489,200次，总点击量229,252次 直播间峰值218,560人次；总观看人数6,314,738人次 加满1箱油的全新科鲁兹能跑多久？ 4名职业赛车手+1个当红女...
