ＳＵＮＩＮＧ苏宁文创书聚力《深夜食堂》开播引流传播执行万案泛亚宏智2017.6提报
SUNING苏宁文创D聚力传播背景日录传播目的Content传播策略传播规划ASHA泛亚宏智
传播背景ＳＵＮＩＮG苏宁文创聚力多个平台抢流量平台热剧深夜食堂》自制内容《深夜食堂》城期于2017年6月11日在北京卫视、浙江卫视盖播网时，减德作为网台网城锁、在护V，爱奋艺、腾讯、搜狐等网络平台进行播出,直传关键调"唯美食不可辜负花絮和幕后小剧场火爆剧集有话题ASHA泛亚宏智
传播目的SUNING苏宁文创D聚力抢引流用户上PPIV观看《深夜食堂》!)>爆提升用户心中PPTV知名度和美誉度ASHA泛亚宏智
传播目的SUNING苏宁文创聚力用户，为什么?给大家一个来PPTV的理由抢爆话题，是什么让互动来得更加顺其自然流量,怎么来?让引流来得更加顺理成章ASHA泛业宏智
传播主题SUNING苏宁文创聚力#上PPTV看深夜食堂##深夜喝料井#深夜食堂彩蛋##深夜发吃一大核心主话题，三个分话题，以情感、互动类沟通引流整体传播最终以各个话题的不同互动聚焦到主话题之下,形成PPTV平台对流量的抢占ASHA泛亚宏智
传播策略SUNING苏宁文制聚力111111"深夜不睡,你在等着谁”感性勾引"深夜不睡，你有故事吗”互动以利诱和好奇"深夜不睡,你想去干嘛诙谐“深夜最常出现在朋友圈的私房菜”吐槽诱惑"深夜肚饿最想要吃的一道暖心菜需求以情感和美食“深夜最想做给TA的独家专属菜谱”分享ASHA泛亚宏智
传播策略SUNING苏宁文创D聚力广泛受众双微KOL重点受众异业合作美食、《深夜食堂关注用户双微KOL知乎、豆瓣核心受众微信(明星粉丝社交平台微博PPTV用户）ASHA泛亚宏智
整体规划SUNING苏宁文创书聚力6月12日上线粉丝福利+话题引爆跨界联盟+弹幕营销+明星话题社会性话题+自媒体大咖+明星效应传播策略形成前期互动020线上线下联动，形成有效引流为平台内容扩大声量，形成互动导流热门话题榜弹幕引爆品牌联名海报图片风暴GIFH5秒拍视频表现形式PPTV活动专题页面一次全民参与的互动话题一次令人称奇的弹幕营销传播内容一次理所当然的异业联盟一次多维联动的大咖专栏借势品牌事件（电影节、苏宁易购618);节日热点营销(父亲节、香港回归日)扩散渠道微博微信PPTV知乎资讯类APP豆瓣ASHA2宏智
整体规划SUNING苏宁文创书聚力传播目标借势剧集的火爆抢占用户视线引流PPTV平台,并提升平台品牌口碑美誉度6.12-6.187.4-7.10预热期热播期。引爆期维暖期6.6-6.116.18-7.3ASHA泛亚宏智
花阶段规划ＳＵＮING苏宁文创书聚力预热期引爆期热播期维暖期(6.6-6.11)(6.12-6.18)(6.18-7.3)(7.1-7.8)通过开放式互动话题勾引弹幕营销引爆挖掘剧集亮点，结合剧情诱惑总结式收官,归纳精彩枪占"深"情感IP话题借势节日、事件营销借势多个明星话题第三方KOL引导口碑富导用话题勾引用户互动社会化媒体互动社会化媒体互动预热接档剧集促使用户前往PPTV看剧引导用户聚焦ＰＰＴＶ形成用户口碑交流讨论大数据呈现,强化平台口碑延续主话题#上ＰＰＴＶ看微博主活题#上PPTV看深夜食堂#深夜食堂#延续主话题#上PPTV看深夜食堂料延续主话题#上PPTV看分话题#深夜曝料#分话题#深夜食堂彩蛋#分话题#深夜发吃#深夜食堂#结合剧集倒计时海报PPTV弹幕营销官方美食图片风暴Social营销案例推荐微博互动活动“你吃什么决定你有上海电影节借势6.18父亲节、6.21夏至海报数据长图什么样的故事苏宁易购6.18大促71香港回归20周年,港式美食KOL、UGC扩散影片宣导预告GIF传播KOL、UGC弹幕传播明星海报、互动H5接档剧集宣导知乎、豆瓣话题发布手绘漫画、情感吃货GIF热门话题榜ASHA泛亚宏智
阶段规划-预热期SUNING苏宁文创聚力6.6、7：双+话题、微博活动上线SOwe力潮堂#上pptv看深夜食堂#+关注店眼主页上管空夜食营网品PPTV聚力V4这置整1配力，泰兴各种欢日光临围绕上OO看深夜食堂主话题贯穿整个活动，完善话题内容，开展一系列社会化营销活动,从而为PPTV引流观看《深夜食同时借助Kol转发参与互动扩大传播ASHA泛亚宏智
湾食阶段规划-预热期SUNING苏宁文制聚力6.7：双#话题、微博活动上线PPTV聚力V福利机制*上pptv看深夜食堂#深夜爆科护转发该博井且@PPTV聚力倒计时海报发布期间,网友转发并参与与英的空效事，就...
