SUNING苏宁文创卫聚力《深夜食堂》十播引流传播执行万案泛亚宏智2017.6提报
4之洲SUNING苏宁文创聚力传播背景日录传播目的Content传播策略传播规划ASHA泛亚宏智
传播背景SUNING苏宁文创聚力多个平台抢流量平台热剧深夜食堂》目制内容深夜食堂》测于2017年6月11日在北京卫视、浙江卫视首播同时，该团作为网台同摄制，在PPTV、爱奇共食治疾,宣伸关键词"唯美食不可辜负6月*门]，PV正会针为钢日花絮和幕后小刷场火爆剧集有话题ASHA泛亚宏智
传播目的SUNING苏宁文创沙聚力抢引流用户上PTV观看《深夜食堂》！爆提升用户心中PPTV知名度和美誉度!ASHA泛亚宏智
传播目的SUNING苏宁文创聚力用户，为什么?给大家一个来PPTV的理由抢爆.话题，是什么?让互动来得更加顾其自然。流量，怎么来?让引流来得更加顺理成章ASHA泛亚宏智
传播主题SUNING苏宁文创聚力#上PPTV看深夜食堂#深夜曝料#、#深夜食堂彩蛋#、#深夜发吃书一大核心主话题，三个分话题，以情感、互动类沟通引流整体传播最终以各个话题的不同互动聚焦到主话题之下,形成PPTV平台对流量的抢占ASHA泛亚宏智
传播策略SUNING苏宁文创聚力11111"深不睡,你在等着谁"感性勾引"深夜不睡,你有故事吗”互动以利诱和好奇“深夜不睡,你想去干嘛”诙谐"深夜最常出现在朋友圈的私房菜”吐槽诱惑"深方叶饿最相要吃的一道暖心菜需求以情感和美食"深夜最想做给TA的独家专属菜谱分享ASHA泛亚宏智
传播策略SUNING苏宁文创聚力广泛受众双微KOL异业合作重点受众美食、《深夜食堂》关注用户双微KOL知乎、豆瓣核心受众微信(明星粉丝、社交平台PPTV用户)微博ASHA泛亚宏智
整体规划ＳＵＮＩＮＧ苏宁文创聚力6月12日上线粉丝福利+话题引爆跨界联盟+弹幕营销+明星话题社会性话题+自媒体大咖+明星效应传播策略形成前期互动020线上线下联动，形成有效引流为平台内容扩大声量,形成互动导流热门话题榜弹幕引爆品牌联名海报图片风暴GIFH5秒拍视频表现形式PPTV活动专题页面·次全民参与的互动话题一次令人称奇的弹幕营销传播内容一次理所当然的异业联盟次多维联动的大咖专栏借势品牌事件（电影节、苏宁易购618）;节日热点营销（父亲节、香港回归日)扩散渠道微博微信PPTV知乎资讯类APP豆瓣ASHA泛亚宏智
整体规划ＳＵＮＩＮＧ苏宁文创聚力传播目标借势剧集的火爆抢占用户视线,引流PPTV平台,并提升平台品牌口碑美誉度12-6.187.4-7.10预热期热播期引爆期维暖期6-6.116.18-7.3ASHA泛亚宏智
阶段规划SUNING苏宁文创聚力预热期引爆期热播期维暖期6.6-6.11）（6.12-6.18）(6.18-7.3)（7.1-7.8)通过开放式互动话题勾引弹幕营销引爆挖掘剧集亮点，结合剧情诱惑总结式收官，归纳精彩抢占“深夜”情感IP话题借势节日、事件营销借势多个明星话题第三方KOL引导口碑宣导用话题勾引用户互动社会化媒体互动社会化媒体互动预热接档剧集促使用户前往PPTV看剧引导用户聚焦PPTV形成用户口碑交流、讨论大数据呈现,强化平台口碑延续主话题#上PPTV看微博主话题#上PPTV看深夜食堂州深夜食堂#延续主话题#上PPTV看深夜食堂#延续主话题#上PPTV看分话题#深夜曝料并分话题#深夜食堂彩蛋#分话题#深夜发吃#结合剧集倒计时海报PPTV弹幕营销官方美食图片风暴Social营销案例推荐微博互动活动”你吃什么决定你有上海电影节借势6.18父亲节、6.21夏至海报数据长图什么样的故事”苏宁易购6.18大促7.1香港回归20周年，港式美食KOL、UGC扩散影片宣导预告GIF传播KOL、UGC弹幕传播明星海报、互动H5接档剧集宣导知乎、豆瓣话题发布手绘漫画、情感吃货GIF热门话题榜ASHA泛亚宏智
阶段规划-预热期SUNING苏宁文创聚力6.6、7：双#话题、微博活动上线#上pptv看深夜食堂#关注店题主页上oph面深衣食堂敬主持人PPNR力V一已米注围绕丝上pptV看深夜食堂#主话题贯穿整个活动，完善话题内容，开展一系列社会化营销活动，从而为PPTV引流观看《深夜食堂》，同时借助Kol转发参与互动扩大传播ASHA泛亚宏智
阶段规划-预热期SUNING苏宁文创聚力6.7:双#话题、微博活动上线PPTV婴力V福利机制:#上pptv看深夜食堂#深夜哪料#转发该微博并且@PPTV聚力倒计时海报发布期间，网友转发并参与出你与美食的故事,电视、手机、子以及会员权限...
