旺仔下半年传播规划会员免费

旺仔 2017 下半年传播规划2017-6-27

背景及目的• 旺仔产品的销量相较以往有所下滑。• 希望能够在年前提升销量并且重塑旺仔的品牌形象。

在孩子的成长路上父母的微笑无疑是对孩子最大的支持

我们也经常教育孩子碰到任何难题都要微笑面对

微笑往往也代表着积极、向上、乐观是每个孩子必备的优秀品质

思考• 微笑的力量是强大的，也是孩子成长中必不可少的。• 旺仔的形象本身就是微笑的形象，能够给予儿童愉悦的正面形象• 同时旺仔的品牌形象是成长的小伙伴。• 所以我们尝试将此进行融合

BIG IDEA—旺仔微笑伴你成长

三阶段持续传播旺仔微笑形象8 月底9 月初9 月底微笑创想收集旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想微笑启程微笑的托马斯与旺仔一起助力你的新学期，伴你一同成长微笑点亮为山区的孩子送上一份免费午餐，用你的微笑点亮他们的微笑，让微笑的力量传遍全国微笑预热期微笑开学季微笑爆发期微笑产品促销微笑概念打造品牌形象提升

——微笑创想收集旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想收集微笑，拼出梦想收集旺仔的微笑形象并拼出自己的微笑梦想，既有机会赢大奖！只要通过天猫／支付宝 AR扫描旺仔牛奶上的旺仔形象，拼出自己的梦想就能获得相应的奖品微笑拼创意同时我们也鼓励小朋友与父母一起用旺仔牛奶的微笑搭建自己的创意想法，只要晒出作品并 @ 官博，前 10 名作品将有机会在旺仔的巡展展出，同时获得免费一年的旺仔牛奶

收集微笑，拼出梦想收集旺仔的微笑形象并拼出自己的微笑梦想，既有机会赢大奖！只要通过天猫／支付宝 AR扫描旺仔牛奶上的旺仔形象，拼出自己的梦想就能获得相应的奖品——微笑创想收集旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想

收集旺仔牛奶罐上的旺仔微笑形象，用天猫或支付宝 AR 功能扫描，即可获取相应的微笑寄语及电商优惠。

微笑寄语送给你：扫描旺仔牛奶铁罐：送给别人微笑，别人也自然报以你微笑。扫描旺仔牛奶小盒：一个真诚的微笑，会让人郁闷全消，心情变好。扫描旺仔牛奶大盒：微笑令你看起来更有自信和魅力。扫描旺仔特浓牛奶：微笑，是美好思想感情的外露，高超艺术的体现不同的旺仔牛奶产品规格将有不同的微笑寄语同时有机会获得电商优惠券。而我们也鼓励小朋友微笑着与伙伴交换分享不同的实体产品，在搜集不同的微笑寄语的同时增进友谊。点击领取优惠券十元点击领取优惠券二十元

梦想你来拼在收集微笑寄语的同时，如果孩子有自己的梦想，可与家长一同用旺仔牛奶的产品来拼出自己的梦想。根据不同的模版完成拼搭将得到不同的奖品。例如：搭出托马斯小火车的造型即送出小火车玩具。搭出迪斯尼城堡造型即送迪斯尼门票。搭出机器人造型即送上机器人模型玩具等。点击领取优惠券十元点击领取优惠券二十元

执行购买商品AR 扫描收到微笑寄语获奖奖项设置：1 ， 单 独 收 集微 笑 寄 语 有 机会 获 优 惠 券 ，直 接 可 在 天 猫超市内消费2 ， 完 成 微 笑创 想 的 拼 搭 将有 机 会 获 得 大奖 、 例 如 托 马斯 小 火 车 玩具 、 迪 斯 尼 门票等

收集旺仔微笑，拼出你的微笑创想微笑拼创意同时我们也鼓励小朋友与父母一起用旺仔牛奶的微笑搭建自己的创意想法，只要晒出作品并 @ 官博，前 10 名作品将有机会在旺仔的巡展展出，同时获得免费一年的旺仔牛奶

微笑拼搭创意梦想晒出用旺仔产品搭建各式创意作品并 @ 官方微博

奖项设置1 ，前 10 名作品的实体展出2 ，前十名获得一年免费旺仔牛奶

三阶段持续传播旺仔微笑形象8 月底9 月初9 月底微笑创想收集旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想微笑启程微笑的托马斯与旺仔一起助力你的新学期，伴你一同成长微笑点亮为山区的孩子送上一份免费午餐，用你的微笑点亮他们的微笑，让微笑的力量传遍全国微笑预热期微笑开学季微笑爆发期微笑产品促销微笑形象打造品牌形象提升

微笑启程微笑的托马斯与旺仔一起助力你的新学期，伴你一同成长• 托马斯形象授权旺仔小馒头及 QQ 糖新装上市；• 旺仔联合托马斯与你一同微笑启程，为新学期的孩童送上开学助力；

旺仔小馒头、旺仔 QQ 糖托马斯新装上市发布• 前...