OLINCOLN2018Brand Engagement引领非凡一代探索臻奢之陆-林肯大陆品鉴会Execution Manual展厅活动执行手册
目录Part1活动概述Part2活动运营指导Part3活动规范及运营标准
田活动概述LINCOLN活动主题:引领非凡一代探索臻奢之陆林肯大陆品鉴会活动日期:2018.4782018April任选1-2天执行活动背景:SUNMONTUEWEDTHUFRISAT3全新林肯大陆尊悦版车型在2018年3月1日正式上市。此活动旨在帮助全国林背中心借助全新林肯大陆尊悦版上市的契机，吸引1011121314林肯大陆全系车型潜在客户到店,为林肯大陆车型创造订单转化机会。7o1718192021活动目的:23/24252627以丰富的展厅互动体验,结合林肯商务政策，创造客户邀约契机,吸引潜客到店体验;收集客户信息，积累优质客户。2930配合林肯中国市场传播节奏与主题，结合销售政策，促进销售转化。统一市场活动形象，统一执行标准及视觉规范，响应"一个声音。一个林肯"的品牌策略。
活动政策支持联合市场费用核销支持:林肯中国将为符合以下条件的经销商提供联合市场费用核销支持;申请核销的经销商需符合以下条件:1在2018年4月7日至4月8日完成一场活动2、活动需符合林肯中国活动执行手册中的标准3.如同期有自行安排的市场活动,也可与此场展厅活动结合举办,并纳入1%联合市场费用核销4、如需更改活动时间及展厅布置物料,请邮件发送原因、更改内容和更改时间至林肯中国零售市场部进行报备5.限厅物料摆放报备:在执行手册建议时间之外成执行手册建议物料之外的展厅布置物料,需发送布置时间和照片邮件报备发送至:StacyYu(syu35@lincoln.com)&StanJiana (aianat2@lincoln.com.变动市场费用支持:活动现场的销售享受林肯中国当月变动市场费用奖励政策支持,具体内容请参考2018年当月变动市场返利政策经销商公告
活动主KVLINCOLNLINCOLNCONTINENTAL引领非凡一代探索臻奢之陆林肯大陆品鉴会
展厅布局轻奢品鉴产品亮点展示区8488茶歇区8888产品历史展示区明星展车区签到区
田活动准备LINCOLN建议经销商根据以下活动时间推进表讲行活动算备及执行工作推进:筹备阶段执行阶段N-15天N-14天N-10天N-7天N-3天N-1天活动日N+3天·客户信息筛选前期预热传播■活动物料准备第二轮邀约·所有物料准备展厅搭建布来宾接待提交活动总结邀约话术准备第一轮邀约礼品采购准备制定活动人员就绪活动执行报告·前期预热渠道第三方人员面试安排.活动流程彩排(根据前期活动数据汇总确认活动人员确定提交的活动客户回访方案执行）
目录Part1活动概述Part2活动运营指导Part3活动规范及运营标准
前期预热LINCOLN微信公众号8个人朋友图微博认证号&个人转发汽车垂直网站投放林肯中心形式建议:形式建议:形式建议:形式建议:经销商微信公众号发布活动经销商微博认证号发布活动选择如汽车之家、易车网、展厅放置活动信息介绍,礼品预告预报爱卡汽车等汽车垂直网站投介绍等，吸引自然进店客流关经销商个人朋友圈及用户群经销商个人微博转发放预热信息注活动发活动预告邀请KOL转发。扩大影响力投放渠道:网站Banner吸引更多关注弹窗、链接、论坛板块等
客户邀约渠道建议LINCOLN微信及微博邀约网络邀约经销商自有资源邀约活动前在微信及微博发布活动通过网络平台发布活动信息。经销商参考活动主题,利用自信息,招募客尸参与招募客户参与报名有资源,进行客尸招募及邀约
客户邀约步骤建议LINCOLN第一步第二步第三步第四步8一-一1J参考活动主题，拟定邀通过电话,网络社交平台,客户回访:确认参加客户活动前一天,温馨提示客约嘉宾名单短信等渠道进行邀约活动前一天再次致电并户活动时间、地点及停车通过多种渠道进行客户收集并整理客户回复信息提示客户提前安排时间出等事项邀约根据实际邀约情况,实未确认参加客户:根据不时更新客户信息及嘉宾同客户情况判断是否需名单要再次邀约并送上问候。邀请其方便的时候莅临
客户邀约步骤建议LINCOLN目标人群林肯大陆潜在客户70%全系车型潜在客户15%000订单客户10%林肯车主5%确认嘉宾邀约人数时需考虑因素:展厅规划、场地布置为保证体验效果建议出席人数控制在60-100人左右
活动物料设计-电子邀请函LINCOLN发送形式:微信平台:经销商可以将图片放在微信文章内,并...
