2024全球&中国大陆美健（个护)小冢电市场趋势赢在中国,走向世界"NielsenlaGFK
中国大陆市场趋势2．中国市场特点分析目录海外市场趋势4．海外机会市场NIQGrK
1.中国大陆市场趋势NIQGFK
中国1.9月家由市场整体微跌，小家电承压品署大陆2024.1-9月家电行业零售额规模及增长率整体规模及增长率分品类占比(亿元)同比增长率24.1-9VS.23.1-9黑色电器2.1%840,6,957亿元103512%15%·白色电器3.9%(-0.4%)1482,21%总销售额&同比增长3601厨卫电器-2.4%52%小家电-12.4%NIQGFK
中国小家电中个护电器规模最大，同时回缩幅度也最大大陆2024.1-9月家电行业分品类零售额规模及同比增长率环境类水料类烹饪类个护类熨烫类清洁类149.4128.5173.6314.119.8249.1亿元亿元亿元亿元亿元亿元-13.2%-13.0%-20.2%-17.2%-16.2%+3.7%NIQGFK
中国美容产品大幅度收缩拖累整体个护电器市场大陆对比去年同期美容类产品收缩幅度达到-58%,其他个护相关产品表现较为稳定销售额增长率|B2C零售市场|20241月-9月vs2023.1-9vs2019.1-9增长率增长率美发产品9.7%59.7%美容产品57.7%29.9%-3.0%口腔护理ean4.7%-8.9%除毛产品41.2%NIQGrk
中国几乎所有品类与2019年相比都有大幅增长大陆由于白牌的退出,电动牙刷市场萎缩明显销售额同比增长率|B2C零售市场|20241月-9月vs2023.1-9vs2019.1-9增长率增长率65.3%442%45.7%45.8%28.2%22.9%12.0%0.1%3.7%-6.4%-3.7%-6.5%-19.5%57.7%男士剃须刀女士脱毛仪电动牙刷冲牙器吹风机美发器美容仪NIQ
中国美容仪因政策原因市场接近腰大陆吹风机是表现最好的个护品类;若除去美容仪,个护整体跌幅缩窄至-1.7%20241.9月家由行业分品举售额规模及同比增长率2024年1-9月同比去年个护品类贡献额379亿元-17.2%其他(消耗配件)314亿元·美容仪31.8%0.119.1%·美发器6.1%76%吹风机总共下跌15.7%21.3%65亿元·冲牙器"若除去美容仪,个护下跌4.7亿(-17%)9.8%■电动牙刷11.3%5.2%51%-60.6脱毛仪冲牙量吹风机美发果美容仪其他26.2%29.6%剃须刀c2023.1-92024.1-9NIQ
中国美发产品玩家仍然在增加，其他个护赛道参与老在减心大陆美发类产品参与者增加保持市场竞争活力，美容类产品处于行业调整期有触底反弹的预期,口腔类市场洗牌现象加强市场向头部品牌聚焦;除毛产品也处于盘整期市场活力表现平淡。2024.1-9Top10品牌集中度和整体数量变化美发产品美容产品口腔护理除毛产品份额:76.9%份额:74.2%份额:79.4%份额:83.4%-0.4%-1.2%+1.4%-1.8%数量:+83数量:-199数量：96数量:-4NIQGFK
2．中国市场特点分析NIQGFK
中国当前中国内销正在经历由低谷向复苏的过程大陆消费者信心指数社会消费品零售总额增长室2021:12.5%33.82022:-0.2%127.02023:7.2%10.194987.088.286.785.5比明4p忆dyCZAONZZAONzzdos花1字izdvNIQ
中国舆情讨论量方面美发产品有所增长，其他产品与情量也呈现委缩大陆企业在市场流量的投入方面呈现较为谨慎的态度个护分品类舆情讨论量增长率2024年1-9月日2023年1-9月吹风机4.5%个护舆情讨论云词图剃须刀4.1%卷发棒哈亲子鉴定电动牙刷-14.2%刮胡子适用于牙语美生食加装样本刀头美容仪飞利浦空增剃须刀发发礼物美容仪-52.3%发毛收模式吹风机温度美发棒22.5%冲牙器男士负离子#物阴美容仪器电动牙刷打品牌脱毛仪口腔发型车型药物-27.9%神器过滤网使携吹头发推荐效果冲牙器-29.7%100150200250300NIQ
中国8月以后家电市场增长率明显复苏。个护产品弱于大盘但是也呈现向上的趋势大陆个护产品月度增长率(金额基准)美容产品一口腔护理除毛产品一美发产品整体家电80张54%27%0%-27%-54%-80%Jan-24Feb-24Mar24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24NIQ
中国性价比|高速吹风机变得更具性价比大陆高速吹风机在快速增长的同时,均价也变得越来越低,同时也发展出护发、可折叠等多种不同类型的高速吹风机高速吹风机销售额比重和均价趋势一高速其它-高速均价1,435高速吹风机-32.5%均价26%33%43%74%67%57%高速吹风机+12.0%销售额同比增长率2022.1-92023.1-92024.1-9NIQGFK
中国便携式|满足消费者多场号使用露求大陆便携式剃须刀较其发展之初，已经在销售额、品牌数量和产品数量方面都有了大幅度的提升;抽拉式的冲...
