2025青年消费调研报告第财经DT商业观察2026.02
第财经|DT商业观察《2025青年消费调研报告》|出品机构撰写人员罗琦DT商业观察第一财经旗下年轻态财经商业媒体。关注消费,郑晓慧互联网申商文娱科技城市等领域融合媒体张晨阳和研究机构的禀赋,加持丰富的可视化经验，旨在郑舒雅厘清趋势和商业间的关系,用年轻化的视野帮助读者更清晰地认识商业世界助力品牌企业更好戚桐晖地决策、沟通和连接。苏洪锐相关账号已积累超300万读者具权威媒休报道的重要信自来源及行业公司的学习资料本报告页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图表、标志、标识、商标、商号等)版权均归DT所有。凡未经DT书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反规定的,均属于侵犯我司版权的行为我司有权追究其法律责任,并根据实际情况追究侵权者赔偿责仟合作请联系
第厂财经DT商业现察《2025青年消费调研报告》日录102目录04整体情况:4成人消费“基本没变"95后消费音原最强06消费者的钱,流向了哪里?12什么因素和需求会驱动消费老多花钱219在品牌的选择上消费老事倾向什么?24消费者青睐的渠道有什么变化229写在最后
第财经|DT商业观察《2025青年消费调研报告》前言|03|前言从202年底到2026年表节前社平会上掀起了—波”年庶消费复舟”的热潮。人们按照吃、穿、住、用、旅行、运动等分类,一笔笔盘点过去一年的钱都花去了哪里。有人为了收集全套的LABUBU和星星人,花了不少钱:有人支出的大头是出国旅行:还有人热衷于在外卖补贴大战中媾羊毛,每顿看着不多,但一年下来也是一笔不小的数目这些个体账单样在一起隐约勾勒出一幅2025年的消费图号:人们没有不买了.只是钱的流向在变大家的钱到底花去了哪单?消费时更看重什么?谁事能影响他们的消费?为了同答汶些问题《DT商业观察》发起了"2025青年消费调研”共有1871位受访者参加其中男女比例接近1:1.00后.95后.90后合计占比近6(具体见文末附录)结合宏观数据和调研结果我们总结了11点发现
第财经|DT商业观察《2025青年消费调研报告》Part1|04整体情况:4成人消费基本没变”95后消费意愿最在展开具体的消费发现之前,我们先看看整体情况,国家统计局数据显示,2025年全年社会消费品零售总额达50.12万亿元,同比增长3.7%。居民人均可支配收入43377元,实际同比增长5.0%:人均消费支出09476元,实际同比增长4.4%,调研数据也呈现出类似的基调,人们的消费意愿没有消失,只是“报复性消费”的热潮散去,人们进入了更平稳的消费节奉2025年41.5%的受访者表示消费支出与去年相比"基本没变化"339%的人花得"比夫年多"246%的人“比年少"值注音的2025年选择“其木没变化”的占比最高,是近三年调研首次,在2023年和2024年选择人数占比最多的都是"消费增加"尤其是2023年这一比例高达56.3%但在"稳”的大盘之下不同人群的分化很明显《比去年多"减去“比去年少"的差值》达到248个百分点在所有年龄段中领跑,相比前两年2025年的整体消费开支变化选择的人数比例比去年多基本没变化比去年少2023年56.3%18.4%25.3%2024年40.0%30.8%29.1%2025年33.9%41.5%24.6%注:数据统计时间为2025年12月25日数据来源:《DT商业观察》调研(2023-2025年的样本数分别为1148,2172,1871)
第二财经|DT商业观察《2025青年消费调研报告》Part1|0512025年不同年龄段人群消费开支变化比去年多基本没变化00后+13.7(比去年多-比去年少)+24.890后+10.785后+0.5-3.180后10%20%30%40%50%12025年不同线级城市人群消费开支变化比去年多比去年少基本没变化一线-25.5新一线+10.1+6.60.3四缘-11.1五线10%20%30%40%50%注:数据统计时间为2025年12月25日数据来源:《DT商业观察》调研(N=1871)而从95后到80后,年龄越大，消费越谨慎。80后是唯一一个消费净增长值为负的人群。从城市来看,一线城市的消费增长最为突出,超四成人花得更多新一线和四线城市紧随其后。而贯穿所有人群的一条规律是:消费变化和收入变化高度正相关,大家有钱就花。没钱就省。收入增加的人中,近2/3选择花得“比去年多"收入减少的人中超半数选择“比去年少。那么不同人群都会买什么...
