2023宿迁移动品牌策略方案会员免费

中 国 移 动 （ 江 苏 . 宿 迁 ） 2 0 2 3 年

此 心 不 动 ， 随 心 而 动 。—— 王阳明

市 场 背 景传 播 策 略年 度 推 广创 意 设 计全 案 流 程质 量 把 控

第一章 市场背景中 国 通 信 市 场 现 状 与 面 临 的 品 牌 挑 战 等 背 景 分 析

1. 市场背景01/ 数字建设的推广 今年，《数字中国建设整体布局规划》发布，该《规划》明确，在“数字中国”规划主线下，要夯实数字中国建设基础、做强做优做大数字经济、强化数字中国关键能力等。 运营商既是算力基础设施和骨干传输网络的建设者，又是下游云计算服务的提供商、“东数西算”的承载载体。而作为国内第一大运营商，中国移动无疑是我国数字经济建设的最核心力量，在“数字中国”规划主线下，其业务空间广阔，将受益于数字化浪潮。

1. 市场背景一是系统打造以5G、算力网络、智慧中台等为重点的新型信息基础设施。最新数据显示，中国移动累计开通5G基站超128万站，千兆宽带覆盖超2.5亿户，服务器总算力达7.8，汇聚高价值数据超600PB。二是，创新构建新型信息服务体系，以“连接+算力+能力”为方向布局产品服务。截止目标，客户规模过亿产品达13项，5G行业商用案例超1.8万个，物联网发展实现“物超人”。

1. 市场背景早在2021年11月16日，工业和信息化部发布《“十四五”信息通信行业发展规划》提出，“十四五”时期要力争建成全球规模最大的5G独立组网网络，力争每万人拥有5G基站数达到26个，实现城市和乡镇全面覆盖、行政村基本覆盖、重点应用场景深度覆盖。按当前中国人口约14亿人口来推算，完成《规划》要求的5G基站覆盖目标，共计需要367万个基站。截至2022年年底，我国累计建成开通5G基站231.2万个，5G用户达5.61亿户，全球占比均超过60%。。移动物联网终端用户数达到18.45亿户，成为全球主要经济体中首个实现“物超人”的国家。02/ 5G技术的推广

1. 市场背景03/ 行业通讯的需求旺盛客户群体跨界延伸，定制化开发产品成为新增长点相对于4G网络，5G网络在大幅提升速率、改善时延、提高数据吞吐量的同时，还可根据用户需求提供差异化网络特性。此外，随着5G应用场景增加，以及通信技术服务广度、深度和复杂程度不断提升，本行业企业在提供系统运维等传统服务之外，还可基于通信技术服务经验，结合客户应用场景、深度挖掘客户需求，定制化开发信息通信技术产品，形成新业务增长点。

04/行业身份转型从单纯的通信运营商，转型成为数字商业生态的构筑者、主导者中国移动拥有全球最大的4G、5G网络，最大规模的通信客户，依然还是全球领先的网络服务提供商。但，如今的中国移动绝不只是管道者。在刚刚结束的全球移动通信大会上，中国移动展示了算力网络、元宇宙、车联网、5G+AI、5G云游戏、6G等多个重要领域，这是中国移动在全方位展示中国移动多年来取得的丰硕成果。1. 市场背景

2. 竞品传播行为分析中国联通联通云巡展暨骨干云池（东莞站）发布会以发布会联动中高端用户，是企业向外输出品牌价值和最新成果的重要舞台，也是客户与企业互动的窗口。中国联通政企客户红酒品鉴课投其所好定制中高端客户的专属沙龙，集社交属性、格调展示、品牌价值、产品实力于一体。电信广东x三星x陈升号茶叶高端圈层品茶会多方联动，多方跨界，于品牌调性相近的各大知名企业进行联动，丰富活动内容，共同完成客户心智占领。2023，对于三家运营商，5G业务和中高端市场是竞争的重点。电信189强势入市，利用政企客户多年经营固网优势进行深度捆绑；联通携手苹果，通过借势经营逐步蚕食市场；移动更是把中高端客户作为考核的核心指标。

本项目的传播目标，即是中国移动（江苏.宿迁）2023年度创意推广策划项目的目标。 「松立传媒」将通过年度形象推广、品牌公关活动、业务促销活动等方式推动中国移动（江苏.宿迁）2023年度推广目标的实现。提升公众对中国移动（江苏.宿迁）品牌的认知度与好感度，持续打造中国移动的优势企业形象。有效延长客户生命周期，将提高顾客价值贡献，从而提高总盈利延长客户生命周期忠诚的客户是最好的产品设计师，让我们发现改...