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Q1行业大盘
底妆大盘搜索量整体上涨,峰值受换季/大促影响显着,日常需求呈现增长趋势23Q1占比23%23Q2占比25%23Q3占比26%23Q4占比26%24年同比变化+14%24年同比变化+4%24年同比变化-7%宁度占比底妆类目搜索/美妆类目搜索100%网比变化=0Y24季度占比/23季度占比-1)-100%1月7日2月7日3月7日4月7日5月7日6月7日7月7日8月7日9月7日10月7日11月7日12月7日Y23搜索量一Y24YTD搜索量数据来源:小红书数超平台20241+-2024,0
品类格局小红书用户行为集中在粉底/气垫/粉饼三大品类，粉饼潜力蓝海阅读11.98%11%粉底液/粉底膏粉分饼蜜粉/散粉妆鼎/隔离定妆喷露阅读量阅读同比增长率-18.32%7.22%5.68%41%5.89%17%粉底液/粉底膏气坐粉饼妆的/周周蜜粉/散粉定妆喷露搜索量搜索同比增长率数据来源:小红书数超平台20241-2024.10
用户心智国际品牌在底妆大类更受用户青睐,尤其是粉底品类24年YTD底妆大盘及细分品类下TOP30搜索SPU中国货及国际品牌占比国货美妆82国际美妆8070626060>b60pt20pt44383020底妆大盘妆前/隔离气垫粉底液/粉底膏定妆喷雾粉饼蜜粉/散粉数据来源:小虹书数超平台20241-224.0
02细分赛道
蜜粉定妆妆前粉底气垫粉饼散粉喷雾隔离
全年节奏夏季粉底液搜索前置,春息外出场景重持妆,秋冬日常场景重妆感养肤Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4Q4养肤环比夏天粉底旅行场景环比+80%运动场景+137%环比+2004%提亮粉底环比+187%换季场景环比+37%环比+200%Q2控油粉底环比+96%站618环比+411%环比+4137%[粉底]品类搜索趋势23搜索24搜索1月7日2月7日3月7日4月7日5月7日6月7日7月7日8月7日9月7日10月7日11月7日12月7日数图来源:小红书数超平台2023.10-2024.10
肤质细分肤质随季节变化,肤质差异在粉底选择和便用方法上进一步细化干皮领跑肤质,混油增速快细分肤质随季节变化,干皮全年高诉求分肤质粉底使用步骤差异肤色对色号的适配诉求高涨素颜霜热度高，追求精细上妆手法食粉皮【粉底】品类肤质肤色热度[粉底】品类TOP搜索词变化趋势不回半解黑皮:阅读量气泡大小:24冬#干皮底妆步骤粉底液粉底液素颜雷素颜滑搜索同比+36%粉底液推荐粉底液推荐干皮粉底液素颜霜推荐混合底妆:粉底液+精华油/保湿水定妆:定妆喷雾粉底素颜霜推荐黄皮干皮粉夜液推表混油皮粉底液粉底液排行榜10强白皮粉底液上妆手法粉底液推荐干8#油皮底妆步骤分底液上妆手法干皮粉麻液推混油皮粉霜粉霜素预靠正确使用方法搜索同比平价粉底液中性皮油皮+31%干皮粉底液推荐平价粉底液素颜雷脸部推荐瑕疵皮敏感干皮底妆:持妆粉底液现由皮粉底液推荐混干皮油皮粉底液推荐长期涂素颜霜的危害素颜霜推荐平价素倾霜排行榜第一名多重定妆:喷雾＋粉饼/散粉+喷雾搜索量数据来源:小红书数招平台20241-2024.0
功效持妆/遮瑕全年诉求稳定，提亮高增速养肤诉求秋冬爆发羽回莘爵【粉底】品类功效热度[粉底】品类功效搜索全年趋势（搜索量占比)气泡大小:阅读量提亮62.9%81.4%8.1%77.3%80.9%80.1%78.6%73.5%4.6%持妆83.9%82.9%81.2%81.0%控油0.9%0.9%0.9%1.6%1.2%。提亮20%16%19%19%-养肤1.6%0.7%10.0%21%11.3%127%181580801%02%25149A6建销9.1%控油10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月保湿补水遮瑕疵【粉底]品类功效搜索全年趋势（(搜索量绝对值）一除持妆外养肤遮瑕持妆养肤提亮控油保湿补水搜索量10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月数据来源:小红书数据平台2023.10-2024.10
妆效气色裸妆持续上行,精华入妆不再是干皮专属以光养妆,气色裸妆上行精华入妆成趋势,干皮滋养提亮,油皮平衡水油持妆不卡24年YTD面彩[肌肤质感词]热度阅姨同比增长平肌肤质感1.085%青萃滋养焕注重通透水光+540%水柔奶油肌肌肤质感2.080%养肤精粹平衡水油敏肌友好求有气血的光泽感不地咒+264%超方瓶粉信否干奶油原生肌+129%4重抗氧精粹特色不暗不卡纹坷非氧气粉底滑OONVI原生肌一氧气仿真肌81%精华持妆不卡86%精粹水膜润妆敏肌友好
场景场景细分,不同场景驱动差异化粉底诉求快速伪素颜底妆上镜精致骨相底妆运动胶水底妆场景超长待材场景场景旅行+315%通勤+184%户外+90%拍照+166%工作+442%健身+211%...
