统帅年度自媒体双微运维方案会员免费

统帅电器2016 年度双微运维方案

1. 传播目标回顾 3. 16 年度双微运营规划 2. 16 年度运营策略思考 4. 运营目标及效果评估

1传播目标回顾

品牌价值深化统帅的互联网品牌，诠释年轻化的品牌形象，探索新玩法和内容，塑造个性鲜明的品牌 调性营销价值利用微博 + 微信做好电商品牌导流，服务新品上市、平台活动节奏用户价值建立统帅用户生态圈，培养死忠粉，为老用户营销、二次传播蓄势。我们的自媒体传播价值

216 年度运营策略思考

看行业 A重用户B定品牌C做内容D自媒体营销的趋势？用户是谁？关注点何在？品牌的媒介形象定位？用什么内容去实现用户什么需求？运营策略思考

行业趋势瞬息万变的自媒体环境中，我们的制胜关键点在于？

移动端技术导向微信端的照片红包、京东的超级打牌日、微博的字数解放、阿里的移动端玩法，原生广告，利用技术形式的重组呈现多样内容粉丝用户生态圈去中心化的时代，粉丝与自媒体人是传播的主导，品牌要放弃核心化，转化成真正的互联网思维，寻找品牌与粉丝需求的契合点，尊重粉丝需求，圈寻优质用户，沉淀转化为粉丝价值，形成品牌交互生态圈坚持内容为王“”整合营销已死 ，一个精致的内容、准确的传播技巧、生动的玩法、诚恳的态度，是不需要整合的。关于【运营】趋势

个人互动相对封闭的朋友圈环境，且腾讯推出大量平台保护政策，适合深度“的内容互动； 微信是个人的 ID” ，它是私有的小圈子的互动平台大媒体平台已形成朋友间互动的作用完全被微信取代，形成以明星为主的大媒体平台；已无法形成深度互动，故企业号在粉丝积累与拓展上难有新的发展。关于【平台】趋势圈子交互服务

用户画像我们所要打动的目标受众是谁？他们的痛点、关注点何在？

家电目标消费群的年轻化主消费群：80/90 后 + 新婚+ 新居家电消费年龄分布图22.2%18-24 岁30.3%25-30 岁26.3%31-35 岁9.1%36-40 岁11.6%40 岁以上1.3%18 岁以下18-35 岁购买家电的消费者占到87.9%80/90 后是家电消费绝对主力军

年轻？何为年轻？18-30 的年龄段在这段人群中，他们是怎样的人群 ?

年轻新锐有态度，有个性，爱炫酷，爱潮流单身，集中在 90 后无房或者租房初入职场社会，为梦想奋斗

温馨小家为家奋斗中，对家庭已有责任感，同居新婚或者刚刚有小孩的年轻家庭，有房者占七成，有准备购置家电的需求

定位统帅要以怎样的媒介形象与受众沟通？

我们的 形象：用户基因21品牌基因品牌与用户基因的碰撞领潮新锐个性炫酷新青年奋斗家玩咖潮人

我们的 形象：他是男人与男孩的综合体他拥有自己的生活态度他奔赴在梦想的道路上他拒绝一成不变的束缚他奋斗着，执着着，努力着，“”只为那份对 家 的信仰MR.L 帅先生

我们的 形象：帅MR.潮流与态度帅不是不是盲从流行，而是每个生活细节每次选择所坚持的态度。

我们的 形象：帅MR.爱家与奋斗年轻为梦想的执着奋斗是一种帅，对爱人与家的责任更是一种帅

形象：面对所有的年轻的正在奋斗的人他就是他们的缩影，他就是他们中的一员话术：用他们的语言说着实事，说着大家都关注的事由于是人物的设定，交互成为很重要的部分，会唠嗑品牌考虑：MR.L 会带头做代表年轻人思潮的微主张考虑用演绎各类生活小剧场，课堂，从而植入产品我们的 形象：

内容沟通针对年轻群体，我们要用什么样的内容，沟通语境与用户对话呢？

新锐娱乐极致年轻就用好家电= 优质 + 颜值 + 性价比= 领潮 / 新锐 / 酷= 交互娱乐化好家电是适合自己的对于年轻人来说什么的家电是好家电，产品品质是基础，虽有预算限制，但他们不买 的，他们要功能适合自己的，同时对外观设计溢价度高好家电是个性的一套好的家电同样可以反映一个人的品味新青年消费者同样希望自己的家电也可以是有品有面儿的好家电是好玩的不是都在讲智能家电么智能家电就是让我们玩的更好一键搞定找到属于自己的模式让我更好地在朋友圈秀出自己对品牌 再解读：

再好的家电也离不开那个或大或小的家所谓””家 的概念并不是住的场所而是扎根在生涯中的点

拥有了的家的念想“”为了自己的 家 而奋斗...