百度钱包 2016 年电视投放规划
在实体消费市场，消费者对非现金支付的接受程度日益增高；在虚拟消费市场，网上支付的交易额亦呈递增势态，这都为手机支付提供了发展基础；电子支付和金融大环境利好，支付入口不得不争！
B ：百度钱包，目前几百万下载量；A ：支付宝活跃用户超 4 亿；T ：微信支付用户超 4 亿，春节期间红包 320亿；: 1.智能手机，移动互联网的迅速发展，自然催移动支付，乃至移动金融的迫切需求；2.支付方式的忠诚度还未固化，目前用户并不介意多一种支付方式，如果有足够的便利和优惠；3.百度钱包有很大的提升空间，也存在一定的进入市场机会！预测： 2019 年全球移动支付市场规模超 10000 亿美元 ( 旗下拓墣产业研究所统计 )
支付宝 & 微信在 周下载榜一直位居前列，百度钱包有很大的突破空间端端
用户体验最重要： 多重应用场景和功能，提升消费者的使用粘性支付宝与淘宝相辅相成社交场景为微信支付提供极大的便利亟待增加尖叫的亮点，吸引用户！支付宝微信支付百度钱包
但现阶段百度钱包面临：1. 竞品的先入优势，已经有一定量的用户积累和应用渠道的布局；2. 市场基量小，知名度低，下载量不乐观；3. 产品的应用场景广度不够，用户使用的活跃度也不高；百度钱包如何打响 2016 突围战？
做电视传播多还是少？如何赢得电视传播阵地战的首场大捷？以百度钱包 2016 传播预算1 个亿为例
部分主要竞品的传统媒体投放概况品牌产品电视广播户外刊例费用（元）占比刊例费用（元）占比刊例费用（元）占比腾讯理财腾讯理财24,795,631 13%/0%161,746,189 87%蚂蚁金服支付宝17,989,360 11%596,537 0%152,133,687 89%点融网点融网49,026,760 46%/0%57,714,636 54%陆金所陆金所/0%289,280 0%58,241,489 100%京东金融京东金融1,803,760 5%/0%31,537,838 95%玖富悟空理财2,198,500 100%/0%/0%天天牛70,400 100%/0%/0%首先，竞品在电视媒体投量露出并不多竞 品 在 电 视 上 的 音 量 不 高 ， 打 赢 电 视 阵 地 战 的 机 会 相 对 较 多
目标消费者媒体接触度单位：%目标消费者各栏目类型喜好单位：%数据来源： 2015 春季发布 山东P35-65目标用户电视接触度最高，更偏好综艺节目、电视剧电视互联网户外电影院广播报纸杂志0102030405060708090100数据来源： 2015 年P18-45综艺节目电视剧国内新闻生活类法制类内地电影经济频道饮食类节目婚恋交友访谈节目其他类节目0102030405060708090100
目标消费者不排斥广告，对电视广告较为信任，不喜欢低端的频道调性及格调低的广告。因此在广告选择上我们应当遵循目标受众的接触习惯。>> 对待广告的观点• 我是一个电视迷• 相比其他媒体，更信任电视广告• 广告是生活中必不可少的东西• 喜欢收看高端的电视频道• 广告格调低的产品 , 我不会去购买数据来源： 2014 秋季 35 城市组F20-50他们信任电视媒体，对于广告的格调及传达内容极为看重
天猫整合支付宝 5000 万打造的豪华湖南卫视电视版狂欢节，总交易额突破 900 亿“”湖南卫视 双十一 晚会 支付宝成为猴年央视春晚 独家合作互动平台“”除夕夜，支付宝 咻一咻 互动平台的总参与次数达到了的 3245 亿次“”猴年春晚支付宝 集五福相比硬广，内容营销具更优的性价比 , 提供更多传播话题
内容营销不同于常规硬广的评估标准1. 占据电视阵地战中的稀缺现象级别资源；2. 为百度整体传播战役，制造传播内容热点和话题；高曝光高关注高契合高美誉
大卫视黄金资源竞争白热化现象级项目合作有一炮而红的机会，需结合企业实际状况《奔跑吧兄弟》第一季至第四季，冠名费用翻 4 倍。频道栏目2016 年冠名费用 独家冠名商湖南卫视《我是歌手》冠名11 亿伊利 《爸爸去哪儿》冠名《 金鹰剧场》冠名10 亿韩束《天天向上》冠名《全员加速中》冠名8 亿蒙牛《夏日甜心》冠名《快乐大本营》冠名7 亿《偶像来了》冠名5 亿《 旋风孝子》冠名4 亿蓝月亮《 中秋晚会》《爸爸去哪儿》合作伙伴金鹰独播剧场合作伙伴3 亿君乐宝 钻石独播剧场合作伙伴浙江卫...
