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Catelog1. 中国市场体育领域热点追踪2. 中国市场互联网媒体 2017 年发展趋势3. 核心竞品分析4. 目标消费人群分析5. 2017 年 Under Armour 互联网营销策略6 预算分配

2017/12/111. 中国市场体育领域热点追踪

北美运动零售市场竞争的白热化•在美国，外界对 Under Armour 销售预期的下降导致了其股票大跌，但究其更深层次的内在 原 因，除销售渠道等 Trade MKT 范畴的因素，更多的是在于 UA 并没有找到更有效的传播策略 来 其与目标消费者沟通。

中国体育正进入其黄金十年“体育政策 +”健康意识正在让中国体育迎来爆发式增长的黄金十年>2014 年的国务院印发“ 46 号文”，将体育产业上升为“国 家 战 略 ”，制定了2025 年中国体育总产值达到 5 万亿元的目标。> 2016 年 7 月 14 日国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》， 在下一个五年中， 体育产 业总规模将超过 3 万亿 , 从业人数超过 600 万人 , 产业增加值在国内生产总 值中的比重 达 1.0% （ 2015 年中国体育总产值约为 4000 亿元人民币，体育产业增加值在 GDP 当中占 0.48% ），这一规划的出台被视为是体育产业的加速器。2016 年 10 月 22 日，在中国政府、足协和恒大集团的沟 通努力 下“， 银狐”里皮执掌国足帅印

运动市场背景：全民健身的大时代到来中国体育市场 逐年高速增长线上线下相关产业都在拓张

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体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱 - 赛事IP数据来源：企鹅智酷（ 2016.8.22 ）《里约奥运报告：中国人告别唯金牌论》、艾瑞报告（ 2016.5 ）《 2016 年中国互联网体育用户洞察报告》互联网用户观看最多的体育赛事：大球中的篮球和足球；小球中的羽毛球和乒乓球奥运前期（ 2016.5 ）经常观看的体育赛事奥运后期（ 2016.8 ）关注了哪些奥运会赛事游泳、乒乓球、排球有机会成为崛起的赛事 IP

体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱 - 赛事 IP （篮球 & 足球）篮球： NBA 覆盖超过 9 成的篮球观赛用户， CBA 覆盖近 7 成足球：欧冠、英超、中超的观赛覆盖率最广有自己支持的球队 / 球星参赛时，球迷更爱观赛数据来源：艾瑞报告（ 2016.5 ）《 2016 年中国互联网体育用户洞察报告》

体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱 - 体育运动数据来源：艾瑞报告（ 2016.5 ）《 2016 年中国互联网体育用户洞察报告》2016 年经常参加的运动项目2015-2016 参与最多的运动项目跑步成为大众最主要的运动参与项目相比较 2015 年，互联网用户对于体育运动项目的参与热情有了很大的提升

体育市场媒体热点预判： 2017 年主要赛事 IP 赛程安排（大众赛事）2016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4篮球2016-2017 赛季NBA2019 世界杯预选赛2017-2018 赛季NBA2017NCAA / CUBA2016-2017 赛季CBA2017 赛季NBL跑步国际、国内主流城市马拉松赛事（波士顿、纽约、东京、伦敦、北京、上海、厦门等）迪拜、鹿特丹、汉堡、布拉格、巴黎马拉松无锡马拉松太原、深圳龙岗半马、重庆女子马拉松等足球2016-17 赛季意甲、德甲、法甲2016 赛季中超联赛2017 赛季中超联赛2018 世界杯预选赛（ 6 大区）2016-17 赛季英超、欧冠2017 赛季中甲联赛

体育市场媒体热点预判： 2017 年主要赛事 IP 赛程安排（精英赛事）高尔夫其他重要赛事（美巡赛、欧巡赛、亚巡赛、同一亚巡赛、总统杯）四大满贯网球温网上海大师赛其他重要赛事（美巡赛、欧巡赛、亚巡赛、同一亚巡赛、总统杯）马术国际马联场地障碍世界杯、盛装舞步世界杯、国家杯、欧洲锦标赛、西欧联赛等赛车2017 赛季F12017 赛季 WRC 世界汽车拉力锦标赛（中国站 9.9—9.11 ）2017 赛...