《异能MAX》传播策略案会员免费

异能 MAX整体传播策略案

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【大型直播挑战真人秀】过人的异能、非凡的才艺、烧脑的创意、火辣的热情，最终在节目里直播获得关注，成为陌陌达人从本质上来讲，《异能MAX》是一档民间异能选拔节目

【这是一档针对陌陌转型的综艺】在陌陌上，附近不仅有网红，更有脑洞大开、创意牛人——更多的新奇在身边；通过比拼，选手最终成为陌陌达人

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【背景①-偏见认知】直播不被用户分享原因——与现实生活的脱节，不被主流价值所认可；而陌陌平台也由于原有的刻板印象，

【背景②-陌陌转型】 2017年4月14日，陌陌发布了全新的“用视频认识我”系列创意广告 成功转型，直播业务成为陌陌最大的收入点 ——“直播业务作为我们最大的收入引擎，第四季度实现持续增长，营收达1.948亿美元，环比增长79%。”

【陌陌&异能MAX结合点】新陌陌：总有新奇在身边关注陌生世界里的新奇异能MAX：关注生活里的新奇有趣的东西只要是能吸引眼球、不曾看过，令生活惊喜《异能MAX》丰富陌陌平台内容，异能就是生活里的美好，陌陌不只约/社交内容

陌陌的和直播网站有什么不一样

看

《异能MAX》依附陌陌平台——强社交属性，我们的“异能”可以去互动、玩、社交，用户可以在陌陌、用陌陌和更多人一起发现生活的异能【陌陌&异能MAX结合点】

 异能为陌陌提供了更丰富的内容 陌陌的社交玩法让更多用户参与，最终用陌陌发现异能【节目的两大关键词】内容玩法

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KOL推荐BD渠道推荐互动话题社交活动......关注节目内容UGCPGC【传统节目的传播】

【异能MAX的传播】具有看点的话题选手的内容 互动活动（与主播互动、粉丝任务） 挑战专区 最红人/最热短视频……KOL推荐、新闻话题、互动话题&活动、BD及公益行动

【传播主题】

 这播=主播我们的主播，很强 这波=这次播出内容我们的播出内容很强势有趣 这波=吸睛纯粹吸睛，擦边球

 生活中，处处都有新奇我们去发现平凡生活里的美好 打开内心，处处也是新奇我们的内心世界其实还能容得下另一面的自己，拥抱生命中的各种可能

发明你的生活生活无盐，异能有料异能MAX，各有新奇异能次元，发现不凡异能MAX，世界因你有所不同习以为常那么多，不如新奇一点点

【传播节奏】

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异能事件

异能大事件-娱乐事件策略思路：借势明星嘉宾影响力到底是一个什么样节目让费玉清、柳岩形象大变

KOL爆料+预告稿形式神秘节目《异能MAX》开播，作为老司机的费玉清竟然全程不开车，行为反常KOL爆料形式由于节目陌陌平台+直播，节目敏感性，费玉清不开车预告+短视频+表情包虽然费玉清不开车的，但是节目依旧全程高能费玉清节目中表现的表情包（凸显节目的高能效果）

异能大事件-选手话题策略思路：借势格斗狂人徐晓东事件传统武术+网友互动任务、传统武术PK传统武术的新传承及背后的故事

借势格斗狂人徐晓东事件，武术选手上节目只为在年轻群体里为传统武术证明联动节目的嘉宾与网民，对武术选手指派特定的任务，通过互动任务为武术证明邀请选手谈谈武术背后苦练、武术的传统、武术与武侠故事的差异等传递一个真实的传统武术（直播+长图盘点形式）

异能大事件-公益话题策略思路：选手的异能，是因为他有一些疾病造成的，类似于异能综合征，俗称白痴天才，尽管特别聪明，但是有自闭症，生活不能自理；或者现实版超胆侠，双目失明，但能通过回声定位；因为疾病，成为运动天才等等

因为疾病而产生异能的选手报名节目录制（短视频形式）选手超强异能的背后其实有着不得已的原因——某种特殊的疾病（背景故事的挖掘）联合明星嘉宾+公益组织，成立异彩基金，关注这部分特殊的群体联合明星嘉宾+陌陌大V展开异彩节（让网民认知到特殊疾病，并未他们站台，异能=大放异彩）

什么是异能

什么是异能态度海报异能不一定要惊世骇俗异能也不是异类、异端的异能是来自于生活中有趣的，好玩、个性的，只是人们未见过、不熟悉而已

网红无罪异能异类非异能即异教吃货为大不好吃异能异彩放不只约P撩人不只约P更是一门科学

什么是异能异能分类

【示例-身体最软萌妹】>>内容：瑜伽教练，身体柔韧性...