慈将·制姜百度精准营销方案会员免费

慈将 · 制姜 & 百度精准营销传播建议

Brief 梳理1. 慈将制姜产品新品牌上市，主要出货渠道：商超，母婴，电商；2. 梳理品牌意向人群，锁定市场切入点，塑品牌，提销量，实现精准营销。公关传播电商平台O2O 引流

01推广策略研究02CONTENT项目背景研究

市场背景研究PART 01The user can demonstrate on a projector or computer

姜 + 红 / 黑糖组合关注度提升迅猛品牌市场活动往往能带来关注高峰市场环境寿全斋携手黄晓明 / 小 S 代言活 动李子柒红糖姜茶上市+ 寿全斋品牌活动

竞品态势现状姜制品品牌品类繁多，目标消费者选择性广泛姜制品品类包括各种姜茶类，姜糖膏，软硬糖等，包装包括盒装和袋装。从目前爆品特征来看，消费者没有对某一品类有更多更倾向，他们更倾向于古法工艺和老字号品牌。机会：加强品类教育，通过创造慈将制姜使用动机、提升品牌价值，促进选择与销售

竞品态势现状产品线红糖 / 黑糖姜茶，生姜红茶 / 柠檬 / 玫瑰，红豆薏仁，四物汤，枇杷膏等价格大部分产品在 19.9-69.9 元之间人群寒湿女性口号红糖姜茶我就要寿全斋动作1. 小 S 代言2. 2019 中国品牌影响力 100 强3. 赞助各类演唱会 / 娱乐节目寿全斋

竞品态势现状产品线怀府小镇姜糖膏，黑 / 红糖姜茶价格19.8-49.8 元人群经期女性口号做不一样的食材 / 那几天不疼了动作河南省非物质文化遗产怀府小镇姜糖膏

竞品态势现状品牌品牌多且杂，无头部品牌价格10-25 元定位特产，休闲食品凤凰姜糖

竞品态势现状1. 主流的姜糖 / 姜茶类制品价格多在 20-60 元之间，强调文化遗产，工艺与古法传承。头部品牌多 KOL 联合，以口碑推荐获得更多认可。2. 几大头部厂商品牌形象同质化较高，整体风格复古，时尚性较弱，且用户沟通性弱。

产品差异点工艺原料价格：慈将制姜单品价格为 98 元 / 盒，明显高于其它竞品。食用方式开袋即食，食用方便1. 有 300 年历史，“”被誉为 药用黄金 的罗平无公害小黄姜2. 日本进口海藻糖，抗衰老效果强3. 古方黑糖，营养价值及效果均高于红糖4. 其他辅料均出自地标产地以姜为君，其它为辅，价值更高，补益更强

消费者分析新现有产品 / 渠道新（潜在客户）现有（意向客户）目标消费者用现有客户销售新产品用新产品吸引竞争对手的用户使用新产品吸引对大品类有认知，但对品牌认知弱的客户向现有客户销售更多的现有产品向现有产品争取更多竞争对手的用户用新产品吸引现有客户使用新产品促成第一次试用使用现有产品吸引对大品类有认知，但对品牌认知弱的客户

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小结1.姜产品市场的市场容量和关注度皆处于上升阶段，市场前景较好；2.头部品牌已经占领了较大认知，市场地位较难撼动，但头部品牌定位的人群较分散，我们可以更精准的切入一部分市场进行破局；一方面，我们挖掘自身产品人无我有的产品特质，进行品类突围；另一方面，我们为品牌赋予更多的属性，比如我们为其带入社交属性，来实现与用户更深度的互动。。3.从产品本身来讲，产品质优，效果好，食用方便，有一些人无我有的特质，比如抗衰老，开袋即食；但价格也相对较高，所以更适合消费能力中高端人群，而不是学生以及消费能力较弱的人群。4.从目标客群维度来看，意向客群以女性为主，从年龄，消费水平和社会地位层面来看相对分散，但从职业，和关注点上看又是集中的。

身在校园的大学女生初入职场的95 后女性“”独立 精 ...