2024年益生菌线上消费市场洞察报告-Nint任拓会员免费优质

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Nint任拓目录0102０３好田大健康线上走势益生菌线上表现及趋势益生菌消费者评价分析

Nint任拓大健康线上走势O

LVI：大健康大健康品类内容场领跑，滋补保健销额&币占双升滋补保健Nint任拓LVZLV2：医疗健康主流内容电商市占率主流电高平台AAT202411销售额同比增长主流内容电脑AAT202411销售颜同比增长MAT202311MAT202411市占率提升LV1大健康+40%25%33%+8%13%6滋补保健+36%40%48%+8%LV2-2%6医疗健康1%3%25296

LVI大健康保健膳食拉动整体增长，传统滋补品溢价空间突出LV2：滋补保健Nint任拓LV3:保健食品膳食营养补充食品传统滋补营养品MAT202411大健康子品类销量及价格增速拆解销量增速拆解行业均值2047.4%价格增速销量增保健食品LV1品类LV2品类增速速拆解拆解康养用品膳食营养补充食品保健食品4.7%12%滋补保健利食营竹补充食品10%6传统滋补营养品5.4%18.9％－１％计生用品2.5%0.8%.8%情趣用品计生用品药品8.3%B.OY0.3%药品价格增速拆解医疗健康情趣用品-4.5%6.2%-A4%康养用品125%10%6-595%10%615%20%6-0.2%25%3.6%5O%医疗器材行业均值整体大健康8.0%7.4%-0.2X医疗器械传统激补营养品

LVI：大健康膳食营养品销额市占&增速双高，引领品类增长-LV2：滋补保健Nint任拓LV3：保健食品膳食营养补充食品LV4:海外膳食营养补充食品滋补保健分品类销售额占比及增长率MAT202411滋补保健分品类销售额占比滋补保健分品类销售额增长率28%22%33.0%海外膳食营养补充食品6%65%635.44特医会品传绣滋补营补品考外磨食营养补充食品昔酒膜食营养会品特医食员0.1%

Nint任拓益生菌线上表现及趋势02

益生菌线上市场连续五年增长，24年预计突破90亿,未来发展可期Nint任拓益生菌线上市场规模趋势91.685.5市场规模:3.5倍72545.2复合增长率:26.0137.0%2020202220232024Forecast2021

高壁垒+强品牌致头部品牌份额集中度提升，其中本土品牌贡献更多增长Nint任纪前20品牌市场份额前20品牌本土/进口品牌数量前20品牌本土/进口品牌份额27.9%26.5%50.3%５９．２％31.3%23.8%YTD2309YTD2409土品牌进口品牌

拥有自研菌的本土品牌贡献最多增长，预示着国货的“全面崛起Nint任拓2010-2021年中美益生菌专利数量对比前20品牌销售额增长贡献(亿元）一美国31.5中YTD2309TD2409中国自研菌内客电闸YTD2409

内容电商弯道超车，助力益生菌加速增长Nint任拓内容电商销售额及占比429%39.4%313%就是它益生菌27.924.7销售额（亿元)16.0占比YTD2209YTD2309YTD2409

贵价化趋势延续，消费者坚持服用的习惯渐养成，科研创新脚步不能停Nint任拓多包装贵价功能“坚持服用很重要”"科研创新不能停"141元/件YTD2309YTD2409YTD2309YTD2409货架电商：2件体型管理、妇科、122元/件平均单次购买内容电商舒敏、情绪等费价功能平均单次购买4~5件表现突出生消内容电话/YTD2409

益生菌功效“内外兼修”，其中"妇科/口腔/情绪/体型/舒敏"引领高增Nint任拓分功效销售额占比%及增长率内部脏器间接感受外部状态69%（+6%)5%（-21%)26%（+15%)肠胃妇科口腔幽门肝脏免疫力情绪体型舒敏睡眠54%1元4%43%10%3%T%22%1%+1X（+24%）（+552%）（-59%）（+26%）（-25%）（+133%）+13%+39%）+9%）电闸YTD2409

“益生菌＋”的概念颇受欢迎，中西合璧,更贴近中国消费者的需求Nint任拓益生菌+增速200%十人参+猴菇+牛牌肽+沙棘获+甘草+猴菇猴菇山楂鸡内金苓刺梨等电闸YTD2409

益生菌“轻”零食化正当时，"好吃、好看、好用"共筑发展主旋律Nint任拓丝古益生菌的干工零食化口味包装便携e1.口味微泡片-11432%6软糖-188%礼品装-#536%旅行装-15846%2.包装)百香果-489%桃子-127%3．便携颜值形状酸奶-198%香蕉-32%电闸YTD2409

Nint任拓益生菌消费者评价分析03

益生菌整体好评提升，“功能效果、适用人群、用户体验”最受关注Nint任拓某货架电商好评率消费者评论提及率功能效果33%适用人群（29%用户体验91.890.5（２７%）MATIVMATTY开奴据州酒开僵盼心健横技术进行推舞而得山的结第

肠胃问题独占鳌头，"体型"和“口腔"为时下高潜赛道Nint任拓提及率变化26%0.5%0.8%0.2%持平0.2%-0.3%...