NQNIQNIONIQNIQNIO解码2025健康消费市场新趋势JQNIQ顺问尼尔豪QNIQNIQNIQNIQNIQNIQNIQNIQ2024N#LLCAIRgtsResoy
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NIQ成立于1923年，历史积淀长达百年审计师对商店货架进行调查以确定销邓白氏公司(Dun&尼尔森被分为售模式时,ArthurBradstreetNielsenGlobalC.Nielsen发明了市Corporation)收购了尼尔森入选标准Media和Nielsen场份额概念ACNielsen,并更名为尼尔普尔500指数GlobalConnect1935未乐198420132020192319392011201720212023AC尼尔森由ArthurAC尼尔森开始尼尔森进行首次公开在《福布斯》的Nielsen GlobalConnect尼尔森IQC.NielsenSr.在美向国际扩张募股并在纽约证券交"全球最具创新力被Advent International诞辰100周年国芝加哥注册成立易所挂牌上市的公司"列表中,收购，更名为尼尔森IQ尼尔森排名第30位“除了客户的利益外,什么都不感兴趣。告诉他们真相ArthurC.NielsenNIQ
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健康与保健正在成为消费者的日常思维和生活中不可或缺的一部分全球健康研究所数据显示.NIQ《2025年全球健康与保健洞察报告》:2023年，全球健康经济规模达到6.3万亿美元。如今,其规模比疫情前增长了26%,是制药行业的4倍70%55%预计到2028年，全球健康经济将接近9万亿美元积极主动地定期参与各种全球消费者愿意每月花GlobalWellnessEconomy提升健康的活动,包括锻弗超过100羊元用干改盖$6.3 trillion in2023炼、跟踪营养摄入以及监营养、自我护理、身体测关键健康指标。和心理健康等方面。VS.$438b$830b19%51.213037816"我从不考虑我的健康和$1060L保健问题。51.0968NIQ
从供应侧来看,十年来供应增幅稳定，对应需求增幅的放缓,中国市场进入了过剩时代2015-2024年中国工业增加值同比增速%7门店过剩:尼尔森IQ监测快消门店数2024年624万家-工业增加值---商品零售额增速11.0+6.3%对比2019年品牌过剩:白牌及自有品牌层出不穷5.7白牌产品占总体品牌数量自有品牌增速5.8零食淘有吗77%40%40%3.2品类过剩:新崛起品类赛道愈发小众2016年2023年2019年20242015年2020年2021年2022年2018年2017年软糖类保健品椰子水品类同比增速48%年增速超过20%NIQ宽来源:国家统计局：尼尔0快消门店监到：头研院
面临大环境的挑战，快消品依然平缓扩张，显示出行业本身的坚韧性快消品行业全渠道销售量变化务票支化202412023销售指数(2019年:100)销售指数(2019年:100)106%104%100%饮料酒类零食主食行业行业行业调味品2019年2021年2024年行业未来12个月消费者愿意花费更多122102/961381269188包含零食折扣店中国Vs亚太数据推算健康及保健品（维他命等）乳制品家庭护理（洗衣液,厨卫清洁等）个人家庭个护美妆（洗发水,护肤品等)护理护理乳制品母婴行业行业行业行业饮料(非酒精）零食糖果138112/10597./978686酒类126干货/罐装食品(麦片，意面等）母婴产品冷冻食品宠物产品NIQ打交称:尔零应附应到YTD24零食行业05%为强售网点地.尼尔森Q消费名调开
经济复苏下的快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律2022-2024前三季度快消市场额量价增幅%NIQNI价格增幅%销量增幅%销额增幅%11.9%NI-0.7%-0.3%-1.0%-2.8%-2.7%-3.2%-3.8%-5.8%NIQNI22年3季度4季度23年1季度2季度3季度4季度24年1季度2季度3季度2022年2023年2024年NIONINIQLAA
快消品行业渠道愈发分散,也带来了高度分散化下,各渠道如何共生共荣的问题快消品全渠道销售重要性及增长率MAT2501vs.MAT2401其他线下渠道综合电商(天猫，淘宝,京东等）远西地区3.9%中国快消品行业全渠道总览用食品与娱乐+9%6.7%+14.5%零食店16.2%+4.6%2.9%+20%6.1%拼多多会员仓储店03036+35%+25%3.8%7.4%MAT2504中国快消品行业1.9%线下Offline:68%私城电商全渠道同比增速母婴店线上Online:32%5.0%（微信小程序等）-8.5%+10%线上渠道:+16.7%化妆品店4.1%大卖场22.4%线下渠道:-1.7%-3.6%-5.7%7.7%20%77%超市食杂店2024-2025年分季度同比增速%-1.2%+5.4%6.10%+5.0%3.9%+3.1%小型超市+0.6%便利店-0.3%-0.1%NIQ已覆盖渠道:73.2%NIQ即将复盖渠道:13.1...
