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2025护肤品双妹内容策略方案会员免费

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双妹VIVEVIVE双妹2025年度传播规划-2025.1SSLD

Briet Recap2025双妹全新聚焦"霜油CP”CP绑定种草提升声量锚定TA内容拔高突围配合IMC活动扩大势能通过高奢达人内容矩阵触动TA线上配合Y25线下IMC活动重新制定“霜油cp"产品营销策略1+1共同发力提升声量强势引流利用内容突围破圈拓新持续拱热流量延续热度强化“高奢百年国货TOP1“品牌心智完成用户的二次触达和运营

PART3

FINDING质价比国货崛起国际大牌下海内卷面霜品牌社媒格局精华油品牌社媒格局海蓝之谜平均互动量平均互动量500500修丽可娇韵诗雅诗兰黛谷雨300PMPM300雅顿林清轩HBN阿芙珀莱雅作品产量作品声量10000200001000020000

双妹如何强势突围成为T国人心中TOP1的高奢白年国货

高收人高学历高悦己快消策略人群分布护肤品年消费金额年龄层王一员都市型1000-1490元2.30%美妆心智人群个人分布职业兑己大牌人群购卫先锋人1特征:中高收入群体,追加仪式感和情绪价值,敢于尝试小众品牌

TA的护肤需求新锐白领资深中产每天高压力快节奏的职场生活随着年龄的增长需要抗老比起抗老功效更需要治愈纾压式抗老更追求护肤带来的情绪价值TA们的共同需求心肤奢养

TA的护肤关注点新锐白领资深中产理性上理性上珍稀成分+独特使用感珍稀成分+口碑背书感性上一感性上一悦己主义女性崛起释放压力轻松自在由内而外散发自信

霜油CP拿捏TA易如反掌超珍稀成分5天淡纹焕亮一臂三抗急效修护“黑色贵钻"南法松露+”抗氧贵族还原紧致奢肌麦角硫因+“抗糖王牌"肌肤双妹玉容悬珠精华专研婆金总棒·唳醒细嫩年轻斑全肤质(敏肌可用独特使用感NEW悬珠精华新开玉容油20干度/油度送用老缘精华以油护肤先油后霜纯油雁地院老急修我老挑线舒援退红糖我双抗专利情绪原料快速褪红修红褪红市抚纹修护加米修加节情绪香花价储香氤情绪疗愈身心奢养

差异化突围点一站式锚定TA让TA感兴趣让TA选择你让TA喜欢你油霜cp珍稀成分情绪原料先油后霜奢养肌肤疗愈身心

与此同时我们发现

平台趋势社媒洋溢淡淡疯感,人均患上“情绪病”疯四疯狂期E文学盛典老年轻人年小红书关键词热度#抑郁症33.2w#内耗197.53w#焦虑46.64wKFCX龙虎[疯油精]良四文学自然的入口是生活的出口公园20分钟户斑淡了解压旷野文学音乐疗众发疯文学感觉尸体暖暖的疗愈内在小孩"情绪"相关内容笔记哪有打工人不发疯在小红书不断增多数据源自干瓜数据

平台趋势人人追求情绪自救情绪护肤抗老热度大增2022-2024期间陪伴疗息自然疗愈小红书"情绪护肤"众多品牌纷纷入局“情绪抗老”声量暴增790%学习疲惫式抗老压力式抗老情绪肌抗老造梦疗愈护肤疗愈长相普通才更懂护肤真谤!你没见过的美容!学不会化妆

木谷霜油在品端抗老情绪护肤届堪称Legend级别Legend基因Legend成分Legend功效Legend体验跨越百年的美丽传奇数十年等待只为一颗的先油后霜感官体验直击抗老三元凶传奇松露心肤奢养

一滴一抹之间身心奢养凝驻时光尽显传奇这不是简单的抗老这更是一次有仪式感的身心奢养一滴玉容精华油舒压助眠修护抗老奢养身心一扶淡纹焕亮抗老抗糖抗氧凝驻时光玉容霜

core idea一滴奢养一抹传奇"一滴"一抹"强化霜油CD先油后霜的独特使用仪式感"奢养"呼应产品的“高端抗老情绪护胖"定位"传奇"呼应品牌自带的经典传世之美DNA

围绕“一滴奢养一抹传奇"进行品牌高价值感营销要素一:要素二:要素三:悠久故事奢美场景权威背书双十一IMC女性力量IMC小红书贵妇/名媛种草[松露缘"琦"「每位女性都是自己的传奇」双妹传奇松露寻源之旅讲好双妹自己的传奇故事结合奢美高价值场景强化全球珍稀的传奇成分分享自己的奢养护肤传奇体验利用溯源背书赢得信任

一滴奢养一抹传奇内容沟通RoadMap围绕2次年度IMC大事件结合日常seedina强势曝光妇女节双112-3月-重曝光9-10月-重收割女性力量IMC双十一IMC[每位女性都是自己的传奇][松露"琦"缘,双妹传奇松露寻源之旅]悠久故事讲述传奇权威背书夯实传奇双妹x宋庆龄故居限量版玉容霜复妹x李佳琦x旺旺国内外松露溯源通过讲好双妹品牌故事通过溯源强化珍稀抗老传奇成分影射出女性追梦路上的传奇故事拔高产品使用价值AlwaysOnSeeding-日常蓄水配合联名活动小红书沪上贵妇达人多种奢美场景强种草配合溯...

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