君乐宝君乐宝每口每日活菌活菌2022年大瓶装上市整合营销方案原味周活菌型乳酸菌饮品净含量规格：900毫升
本案背景1、君乐宝每日活菌品牌策略-差异化营销重点推广900ML大瓶装，借大瓶装扩大市场份额2、城市差异，规避竞争激烈的一二线每日瞄准四五六线城市发力,抢着非热门市场活菌3、营销时间点，乳酸菌饮品销售旺季销售旺季发力推广，促进销量肠道全部4、核心消费人群-具有家庭话语权的青壮年人群20-40岁，追求稳定、健康的生活状态，家庭产品购买者、消费者、具有极高话语权5、广告语slogan聚餐,就喝"每日活菌’周活菌型乳酸菌饮品净含品规格：900毫升
任务解读在市场音争激烈的背号下,通过品牌差异化营销,突出大瓶装每日活菌产品,以"大的每日活菌"占领市场，提高线上线下销量"大瓶每日活菌大瓶效果概念强调概念活动提效营销聚焦家庭消费的"大瓶理性共鸣引流集客聚焦传播效果,为线下活菌"概念，定位聚餐扩散认知促进转化商超、线上电商引流,为主流的泛饮品消费人促进销量提升群聚餐为主概念占位活动&终端引流
目录01产品战略剖析CONTENTS02传播策略03美食七种合作形式04外卖平台如何做05视频、新营销、品牌联合
01产品战略剖析
每日活菌大瓶装产品战略剖析基于行业差异化营销，以大瓶装战略优势市场，针对行业竞品,抢先占领大瓶一席根植于用户理性诉求，借助线上强大的活动流量,为线上电商和线下导流,让大瓶装每日活菌成为口碑产品行业层面针对竞品，持续打造聚餐,就喝每日活菌概念，强调大瓶，与竞看竞品品充分区隔用户层面接地气,与三四五线城市消费者进行大瓶聚餐装理性情感沟通看用户充分迎合他们的消费需求,产生深刻印象
味全-2022投放数据口2022.1.1-9.30，味全投放总额预估3963.24万元，网媒选择以视频网站和门户网站为主口投放重点网站，腾讯网、优酷土豆、腾讯移动端、爱奇艺、网易等等口核心投放周期,2022.5-2022.9味全2022.1-9网络投放数据费用(万元)150025001000免倾网站门户网站电商网站微博媒体心投放天次预估费用万元)iAdTracker2022.1.1-9.30
味全-推广主题口2022,味全投放主题是“"吃饱了撑着?,来瓶味全乳酸菌"。活动重点围绕。"大胃王国民挑战赛",饭后减压进行口创意元素，吃撑、消化、饭后减压、增加肠胃动力活动冠名菌饭后减减压60亿超活菌饭后减减压全申过街之大学工具超市能你样都?JD京东生鲜国民挑战赛30秒贴片吃饱3撑着?来瓶味全乳酸苗
家牛优益C-投放数据口2022.11-9.30，优益C投放总额预估2708万元，网媒选择视频、门户、今日头条、新浪微博、大众点评口投放重点，腾讯、爱奇艺，移动端今日头条、新浪微博、腾讯口核心投放周期,2022,4-2022.9优益C2022年1-9月投放数据预估费用(万元)140012001000800S200门户网站槐频网站生活服务新闻网站微博媒体投放天次预估费用(万元)iAdTracker2022.1.1-9.30
蒙牛优益C-投放数据口2022，优益C投放主要以吴亦凡代言。围绕吴亦凡明星效应,主打吃货节、饭后引用效果口创意元素,素材全部捆绑明星展开,创意落脚在"吃货节"、电商引流联动3吃气货节我是吴亦凡喝优益CLC37我喝优益C免费吃为吴亦凡助威LC37乳酸菌LC-37500亿活菌品活动常年轻动常车轻怕吃货类你别催饭后喝瓶优益C广告：优益C全球吃货节避你免费吃图大众点评
竞品分析总结口巡视行业，竞品仍以高举高打为主，通过借势明星、结合吃货活动等提升品牌形象口从差异化塑造品牌的角度，发力大瓶装活菌饮品市场,强调理性,乳酸菌饮料也可以很大瓶。竞品在高举高打,借势时尚明星资源提升品牌形象我们全面发力900ML大瓶装，强调值!大瓶装活菌饮料引领者档次每日活菌理性理性感性感性uyuans味全公司味全公司
每日活菌大瓶装产品战略剖析基于行业差异化营销,以大瓶装战略优势市场,针对行业竞品,抢先占领大瓶一席根植于用户理性诉求，借助线上强大的活动流量,为线上电商和线下导流,让大瓶装每日活菌成为口碑产品行业层面针对竞品，持续打造聚餐,就喝每日活菌概念，强调大瓶,与竞看竞品品充分区隔用户层面接地气,与三四五线城市消费者进行大瓶聚餐装理性情感沟通看用户充分迎合他们的消费需求,产生深刻印象
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