君乐宝每日活菌大瓶装上市传播方案会员免费

每日活菌大瓶装上市传播方案

本案背景1 、君乐宝每日活菌品牌策略 - 差异化营销 重点推广 900ML 大瓶装，借大瓶装扩大市场份额2 、城市差异，规避竞争激烈的一二线 瞄准四五六线城市发力，抢着非热门市场3 、营销时间点，乳酸菌饮品销售旺季 销售旺季发力推广，促进销量4 、核心消费人群 - 具有家庭话语权的青壮年 人群 20-40 岁，追求稳定、健康的生活状态，家庭产品购买者、消费者、具有极高话语权5 、广告语 slogan “”聚餐，就喝 每日活菌

聚餐为主概念占位活动 & 终端引流任务解读“”在市场竞争激烈的背景下，通过品牌差异化营销，突出大瓶装每日活菌产品，以 大的每日活菌 占领市场，提高线上线下销量3效果营销“”大瓶每日活菌强调概念理性共鸣扩散认知活动提效引流集客促进转化“聚焦家庭消费的 大瓶活”菌 概念，定位聚餐为主流的泛饮品消费人群聚焦传播效果，为线下商超、线上电商引流，促进销量提升大瓶概念

目录CONTENTS04030201产品战略剖析传播策略美食七种合作形式外卖平台如何做05 视频、新营销、品牌联合

产品战略剖析01

 基于行业差异化营销，以大瓶装战略优势市场，针对行业竞品，抢先占领大瓶一席 根植于用户理性诉求，借助线上强大的活动流量，为线上电商和线下导流，让大瓶装每日活菌成为口碑产品行业层面：针对竞品，持续打造聚餐，就喝每日活菌概念，强调大瓶，与竞品充分区隔用户层面：接地气，与三四五线城市消费者进行大瓶聚餐装理性情感沟通，充分迎合他们的消费需求，产生深刻印象看竞品看用户每日活菌大瓶装产品战略剖析

味全 -2022 投放数据腾讯优酷网优酷网 -移动端腾讯 -移动端爱奇艺爱奇艺 -移动端土豆网土豆 -移动端1 号店搜狐 -移动端新浪微博 -移动端搜狐 芒果tv*网易 -移动端新浪微博芒果TV-移动端050010001500200025003000350040004500味全 2022.1-9 网络投放数据 投放天次 预估费用 ( 万元 )视频网站门户网站电商网站微博媒体05001000150020002500 费用 ( 万元 ) 2022.1.1-9.30 ，味全投放总额预估 3963.24 万元，网媒选择以视频网站和门户网站为主 投放重点网站，腾讯网、优酷土豆、腾讯移动端、爱奇艺、网易等等 核心投放周期， 2022.5-2022.9iAdTracker2022.1.1-9.30

味全 - 推广主题 2022 ，味全投放主题是“”吃饱了撑着？，来瓶味全乳酸菌 。活动重点围绕“”大胃王国民挑战赛 ，饭后减压进行 创意元素，吃撑、消化、饭后减压、增加肠胃动力30 秒贴片活动冠名

蒙牛优益 C- 投放数据 2022.1.1-9.30 ，优益 C 投放总额预估 2708 万元，网媒选择视频、门户、今日头条、新浪微博、大众点评 投放重点，腾讯、爱奇艺，移动端今日头条、新浪微博、腾讯 核心投放周期， 2022.4-2022.9腾讯爱奇艺爱奇艺 - 移动端腾讯 - 移动端网易大众点评 - 移动端网易 - 移动端今日头条 - 移动端新浪微博 - 移动端新浪微博020040060080010001200 投放天次 预估费用 ( 万元 )优益 C2022 年 1-9 月投放数据门户网站视频网站生活服务新闻网站微博媒体02004006008001000120014001600 预估费用 ( 万元 )iAdTracker2022.1.1-9.30

蒙牛优益 C- 投放数据 2022 ，优益 C 投放主要以吴亦凡代言。围绕吴亦凡明星效应，主打吃货节、饭后引用效果“”创意元素，素材全部捆绑明星展开，创意落脚在 吃货节 、电商引流联动

竞品分析总结大瓶装活菌饮料引领者感性理性档次竞品在高举高打，借势时尚明星资源提升品牌形象我们全面发力 900ML 大瓶装，强调值！ 巡视行业，竞品仍以高举高打为主，通过借势明星、结合吃货活动等提升品牌形象 从差异化塑造品牌的角度，发力大瓶装活菌饮品市场，强调理性，乳酸菌饮料也可以很大瓶！感性理性

 基于行业差异化营销，以大瓶装战略优势市场，针对行业竞品，抢先占领大瓶一席 根植于用户理性诉求，借助线上强大的活动流量，为线上电商和线下导流，让大瓶装每日活菌成为口碑产品行业层面：针对竞品，持续打造聚餐，就喝每日活菌概念，强调大瓶，与竞品充分区隔用户...