史密斯菲尔德Smithfield公关传播执行规划会员免费

公关传播执行规划

0203传播史密斯菲尔德在国内的品牌知名度01进而打造史密斯菲尔德品牌的高端形象养成国内大众对于史密斯菲尔德系列产品的食用习惯项目目标

品牌知名度通过产品优势进行理性刺激？

史密斯菲尔德现阶段在国内市场的品牌知名度不足即便是知道品牌的消费者，对其也缺少清晰的了解品牌层面

即便是先入为主的同品类品牌荷美尔，在整体市场中的各项占比依然很低而知道史密斯菲尔德的消费者中，很多人对不同品类也是知之甚少整个品类产品线在国内市场的了解程度均不足品类层面

“无添加”概念尽管是当今食品行业的主流方向，但在整个肉制品领域并非新颖概念作为初入国内市场的史密斯菲尔德品牌而言，难以形成差异化识别史密斯菲尔德精选进口美国猪后腿肉去除多余脂肪、软骨，全瘦肉火腿切片不添加淀粉、着色剂、食用香精纯正美国味！产品层面

初入国内市场，史密斯菲尔德品牌需要的是品牌关注度而“无添加”等产品优势的理性刺激并不能脱颖而出因此，需建立品牌的感性联想，并以消费者喜欢的方式交互

品牌高端形象因为它们是美式食品？

美式食品，给我们方便、营养的感受而更多的印象是不健康、不精致“美式食品”概念的输出，极易引发误读美式食品

美式食品美国元素对国内消费者影响深远但与美式食品，需间接建立连接及联想美式文化

美式食品随性、分享的美式生活态度恰到好处，易被消费者接纳、认可美式生活态度美式文化美式文化

品类食用习惯将美式吃法照搬到国内？

受众年轻化工作/生活节奏快一方面，希望能够营养、快捷兼得一方面，却又没有时间去做点儿什么受众特性

呼吁消费者回到特定场景下进而进行“中国式”交互

引导消费者回到特定场景，打造“中国式”食用潮流建立品牌的感性联想，以消费者喜欢的方式交互融入随性、分享的美式生活态度，情感提升品牌格调小结

美味：产品的美妙口感，亦寓“美国风味”“S”美味：S- –超级的-聪慧，洞察力-风味极佳的-科学的-有益健康的-令人满足的-有销路的，适销的的美味，不局限于口感的美味，更是有洞察的、科学专业的、有益健康的、令人满足的“美味”，隐喻表达其全方位的、核心的产品优势！值得一试：正宗美式风味来到中国，除了产品层面的交互与接受，更重要的，是食用方法的接受和认可，值得一试，表达了其口感、营养值得我们尝试，更是隐喻其食用方法的便捷，值得一试，试过很值得！S美味 值得一试传播主题

2016.122017.032017.06-品类占位--品牌引爆--产品渗透-借势预热圣诞之夜品牌承接饶舌视频I’m “史密斯飞猪”拟人化运营#用心做饭#火腿美食潮申请吉尼斯微博/微信/知乎/百度矩阵/直播平台微博/微信/垂直论坛/百度矩阵/直播平台微博/微信/垂直论坛/百度矩阵/直播平台推广时间阶段目标推广节奏推广平台推广规划“圣诞之夜”“I’m ”“用心做饭”活动主题年度主题S 美 味 值 得 一 试

品类占位

活动背景圣诞节（）又称耶诞节，译名为“基督弥撒”，西方传统节日，在每年12月24日。弥撒是教会的一种礼拜仪式，圣诞节是一个宗教节，人们把它当作耶稣的诞辰来庆祝，故名“耶诞节”。做为一个国人熟知的西方传统节日，我们能联想到的，是圣诞老人、是圣诞袜、是圣诞帽、是礼物、是买买买……然而圣诞节应该吃什么？或许大多数人并说不出个所以然，即便有人能说出圣诞节西方人吃火鸡，但中国哪里有火鸡？也始终是个问号。其实在西方人的传统圣诞大餐中，在最早的时候流行吃烤猪、火腿，因为在天主教国家看来，猪象征着“富裕”。

推广策略圣诞节 应该吃什么？圣诞节 就要吃火腿火腿就选！

借势预热圣诞之夜品牌承接刺激网友分享活动事件借势社会性话题引关注分享式活动机制助参与打造圣诞美食潮流营造高端精致氛围软性露出品牌信息承接圣诞活动凸显品牌地位强化品牌印记传播策略活动节奏推广节奏

案例参考——为什么不买7？

借势预热——深度解读圣诞之夜为什么吃火腿我是美女深度解读圣诞之夜为什么吃火腿香12月24日 圣诞之夜米其林大厨邀您品鉴正宗美式火腿阅读全文深度解读圣诞之夜为什么吃火腿同道大叔

阅读全文活动机制：打造H5互动引导参与者邀请5名好友点击活动按钮完成...