双枪砧板新品上市传播规划anunye
竞品侧重年轻效应紧贴用户需求,强化品牌潮流印记流量明星权威背书产品特色借助流量明星IP借助权威平台及媒体产品开发有特色提升时尚感、打造粉丝效应提升推广度打造品牌|P打造强记忆点三重抗菌健康好砧板SUPOR男子双面渗透抗菌层技术不伤刀代言人.邓伦4加国冲层设计,切菜起落流畅健康级选材·真正的颜值实力派M大7ingonJoyoung九阳控品卷红点下厨简单点耐砍抗裂官宣王源为代言人民日报中国专利金奖、设计届诺切菜不滑贝尔奖[红点奖权威背书
木纤维新材质带来压内市场新突被"木纤维"材质认知度和普及度不够双面材质兼顾环保健康和体验产品造价偏高国货品牌深耕国内市场,积淀深厚品牌形象略老化,年轻消费者认知度低线上+线下一体化布局C端市场与消费者的互动沟通不足SOIT疫情常态化,消费者聚焦"生活健康砧板细分市场品牌辨识度低消费理念升级，更加关注产品背后垩科技产品同质化现象较为严重后厨房时代，厨具生态一体化升级新材料依赖专业背书，新产品需强化背书流量平台加持，活动传播激起更大效应易陷入被仿制或价格战
整合营销ART模型|Atention关注Attention关注借力娱乐内容吸引受众对品牌的关注，同时进一步利用各种创意手段引发更广泛的传播。关注沉波为美者ARTRelation关系设计互动机制吸引目标受众参与娱乐营销活动民tion并深度体验品牌、帮助建立品牌与其受众的情R感关联。Turn转化关系转化购买激发消费者的购买兴趣,引发购买行为,助力企业销售目标的实现。
传播目标销量不是车点而是要消费者WOW
注重生活品质所以更加关注厨房的设计与升级油烟机、冰箱、灶具、碗槽一体机你总是千挑万洗处处讲究的你是否关注过看似不起眼的砧板呢?
我们采访了身边的很多垫友TA们的身份多种多样有网红播,有全职妈妈、有都市白领、有大学牛有大厨、有奶爸、有没事跳跳广场舞的大爷大妈我们发现大家对干钻板的选择严重缺乏品牌意识
疫情常态化全民跟新冠·叫板新冠疫情阴霾不散让每个人反思生活的品质和意义疫情之下消费者健康意识觉醒2021年开后又再入魔幻更加关注家庭和健康大健康成为新一轮消费浪潮
山板GENERATIONZThe aeneration after Millennials人叫板，服我雨信我是年轻一代的语言代表了一种鲜明个性的生活态度也体现了逆风飞翔的勇气与力量
产品呢称建议疫情之下，我们和新冠叫板社会之中，我们和命运叫板叫板和霉亩山板、和划狠业板和残渣叫板、和潮湿叫板和不完美心板我们坚信世间美好终将如期而至
Conceot等你来比板
一个事件,两个月,三个步骤引爆"叫板"概念全民换板计划:砧板大焕新#叫板挑战赛618＆家居好板推荐全民参与,造热点流量平台,高度曝光场景化演绎,渗透日常生活拉升品牌和新品关注度网红KOL带节奏结合电商节点,促进转化
ART信息裂变路径-情感与理性双触达,形成深度品牌印记引发关注链接示范高效拔草互动话题·产品科普参与·分享·红人吸睛种草电商/商超一键割草品牌官宣启动活动头部腰部垂类达人+KOC引领力种草全民推荐，激发购买欲望小红书知乎淘条漫+创意图文短视频+图文导购图文/视频/直播
事件1:全民换板计划"放大"消费者对于砧板的关注,"以物置物”激发全民换板热潮迅速提升新品曝光，抢占消费者品牌心智砧板，1、品牌官宣发起#不服来叫板#话题，公布活动机制，消费者可用家里任意品牌的菜板置换成“双枪叫板”一大儿板同步在知乎平台发起话题，激发消费者探讨,科普“木纤维"黑科技:2、线上+线下，联动传播线上KOL集体造势，线下中高档小区地推，增强活动曝光、提升及其他消费者参与度3、渠道引流线上线下同步开启活动，引流至电商及线下渠道知乎
事件2:等你来叫板#挑战赛选择与砧板相关的【厨房整理】【营养学挑战】等内容作为挑战主题，发起全网话题挑战，借此传达[不服叫板]的主题,吸睛目标受众，聚焦全民关注1、头腰部KOL带节奏官方发起挑战赛，依靠红人的流量效应拉升话题热度，采用接力比板创意形式触达目标受众，吸引用户参与2、KOC传播扩散通过平台高曝光及用户高互动，邀请KOC进行接力号召，催生大量优质UGC内容创作3、活动激励-终极大奖以用户感兴趣的奖品作为奖励机制（智能厨申一组/金砧机一个),吸...
