鸾公子女性红茶一源自神秘东方治愈力路级品牌打造提条
市从魏晋时期的以茶养廉，到大唐盛世的茶道兴起从文雅精妙的宋代斗茶,再到明清时期的清新淡雅体现了世界茶业的中国式发展道路…当[鸾公子]能"忘记”贵州的时候,他是中国的当[鸾公子]能”忘记”中国的时候，他便是世界的!品牌化、全球化的中国茶叶市场里应有「鸾公子】的疆域
品牌能做多大，多长远皆是企业的内功成功企业必须不断审视当下与未来使命并且能在每一个发展阶段作出突破达到同时拥有【文化奢侈属性】和【茶叶属性】的鸾公子品牌商业生态闭环。作为传统的女性红茶新锐品牌永不停止地推出新单品、新品牌和新市场,有效提升品牌认知度与用户建立信任感，让更多人爱上品红茶,助推传统贵州红茶产业迈向爆发式增长的新阶段
CONTENTS01.市场调研04.营销思考目录02.品牌定位05.推广亮点03.品牌视觉06. IP周边
01市场调研Back Tea
市场调研Back Tea2021年全球茶叶市场规模约为2071亿美元2022年中国茶叶的内销总量为3306亿人民币来源:中商情报网
市场调研Back Tea中国余市品类分布&卜游格局2021年不同茶叶种类销量占比2018-2019年不同茶叶种类销量茶叶生产商茶叶品牌茶叶采购商Prportionoffrentyposofeslesin2021Sales of different typesof teain2018 and2019阳资江楼茶业有限公司茶坊10.4%绿茶CHALI聘2019年茶叶包装商小2018年小耀茶单位：万吨入国永光八马茶业2.860.68奈雪中化印刷可茶4220.83大权柠保件风牌红茶白茶黄茶
市场调研Back Tea爆款红茶中国茶币竞争TOP榜专业2021年3月020年11月2020年10月小罐茶旗舰店客单价400元NO.1NO.2艺福堂茗茶旗舰店客单价72元NO.3新益号茶叶旗舰店客单价281元非专业新兴的茶品牌如茶里Chali、水獭吨吨等，产品形式为袋泡茶、冻干茶粉速溶茶、原浆茶液等多种饮用形式
市场调研Back Tea中国茶市的两种极端格局农产品思维的茶产品and茶文化思维的茶产品注重产品质量，忽视品牌推广注重理念品牌推广,质量不是亮点质量很好质量一般价格不贵价格较高知道的人不多买的多是噱头例如八马良莠不齐没价没标准例如小罐茶6250元／斤没性价比
市场调研Back Tea两种极端格局导致市场痛点消费者:盲目行业:没标准企业:无私域品牌投资:没模式
市场调研Back Tea内种极端格局导致消费盲目送没价没标准不会选没价值
市场调研Back Tea消费痛点爽点消费体验场景刻板、繁复、老一辈的喜好、不够时尚现代审美觉醒、饮茶时间碎片化、时髦感等在应酬过程的原罪感饮茶悟道追求内心的平静、自由以茶会友,以茶论事,茶薄人情厚工作心灵疲倦独自享受在社交中缺乏灵感闲暇工夫宿睡未解，头脑昏沉，神志朦胧清风自生归心省性情绪状态的失衡品玩和鉴赏茶道小睡刚起,一酣清梦处理各种事物和社会关系时游刃有余心绪烦乱压力陌生职场接待知音相伴不安全感繁忙冗赘清幽典雅的环境生活乏味商务宴客郁闷无处不在的内卷围炉煮茶孤独感追求风流雅韵闲情雅致送礼茶的品味与茶道本身的心领神会清心安意倦意社交更具有人格魅力养茶宠
市场调研Back Tea中国茶消费画像红茶行业全网消费者画像年龄:20~49岁男女比例:1比1目标人群中关注金融财经的比例高达73.15%
市场调研Back Tea中国余消费田像2022年中国消费者自饮时偏好的茶叶品类2022年中国消费者送礼时偏好的茶叶品类Chineseconsumeelerred teacategoriesTeacatecorles preferredbyChineseconsumer红茶行业全网消费者画像forself-consumption in2022whengivinggiftsin202242.0%40.59红茶自饮:全茶类的50.5%40.1%33.9%33.9%32.4%红茶送礼:全茶类的40.1%0.2%61.3%红茶普洱茶其它其它
市场调研Back Tea中国红茶消费画像中收入人群红茶行业全网消费者画像年轻人爱喝红茶40.9%单次消费100~200元红茶消费人群的收入。5000RM的后货以下的消费名选择红茶的下沉市场除传统红茶、绿茶外,更燕好养生茶占比为20.8%以上/月"养生"男女除了红茶和绿茶之外,男性和女性企业白领企业白领最喜爱绿茶，其次是花草茶和23.4%单次消费200元+红茶消费人群的收入:消费者都更青睐于养生茶伪龙茶10000RMB以上/月2021年中国消费者单次购买茶叶的消费金额:50元以下7.6%、50-100元2...
