肌颜线上运营万案季度运营|新媒体运营|规划初案
Part 1.环境扫描2020年新冠疫情的出现,使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效等方面都各具优势，因而根据所制定的营销策略特征，来排选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销的发展方向。
重新认识消费者社交心智|品牌需从社交决策全链路驱动消费者成为品牌追随者媒介关系内容最大影响最具品类特性最大影响最具品类特性最大影响最具品类特性社交激发兴趣媒介1.3x熟人KOL产品使用效果1.2x1.4x驱动决策交流购买后最常见的后续行动最具品类差异的后续行动持续喜好推荐给身边熟人每月多次(三次或以上)点击/评论1.2x最常见的裂变机制最具品类特性的裂变机制引发裂变转发优惠给他人强互动机制（如游戏、测试、特效分享)1.2x相关定义说明:0数据来源:腾讯xBCG(2020中国社交零售白皮书》
对于今天的用户，品牌不仅是大脑中的印象,也是外部碎片信息的叠加过去(更多内脑影响)现在（内脑和外脑都很重要)外部信息的影响力是有限的外部信息来源丰富且易获取，以至于消费者不得不更多地依赖它们消费者印象消费者印象在过去，我们只需要专注于了解肖·现在，仅了解消费者的想法还远远不够，因为消费者更多地受到外费者的想法、需求和诉求即可得知界信息的影响，并且更加依赖它们，品牌认知已从消费者的大脑延消费者是如何看待品牌的伸到了互联网"外脑"
从种草、养草到拔草，新媒体社交生态影响着美容消费者的关键决策社交媒介关注功效互动达人社交生态下的新美妆消费者热爱裂变重度用户拥抱KOL种草养草拔草从传统品牌曝光到效果融合，美容美美容美妆消费者的营销需求更加细致。广告投放增速极高，品牌主开始关注明确妆行业在新媒体生态内玩法再次升级社交平台影响着美容消费决策的全链路。的转化目标并延伸至加粉、派样、到店品牌越来越"懂"顾客。驱动品牌全方位激活社交触点。及小程序电商直购全链路。社交生态内巧借网红造势，实现第D拓展多元公域流量,引流至品牌私持续布局小程序社交电商，抢占流量-印象种草:域阵地◎社交互动创意升级，助品牌迅速抓◎获取长线&个性化的品牌沟通机会,配合投放提效及线上下渠道联动，帮住消费者眼球。养育积累品牌好感。助消费者实现转化，获得便捷拔草体验
媒介策略根据目标用户的触媒习惯做出行之有效的媒介铺排策略结合媒体属性，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通,有效建立全新用户形象认知小红书微信小红书抖音发布公众号图文软广、内容长借助KOUKOC在平台上形成的将品牌或商品的宣传点融入短图等形式为品牌或产品打造故分享推荐内容展现方式，将品视频内容之中;进行产品展示、事线;在软广中融入消费购买牌或商品融入其中;以测评、成分分析、购买方式等的深度渠道、方式等信息作为推荐，使用分享等形式实现深度种草。讲解，实现深度种草。进而引导消费者。
Port 2,美容品牌营销解决方案
社交营销三步走Step.1种草Step.2养草Step.3拔草大曝光建立初认知长线沟通积累好感线上线下联动转化令TA一见钟情令TA日久情深令TA化心动为行动大量曝光常规直购线上公域流量聚拢节日限量引流至私域长线沟通场景渗透眼球效应福利放送精准圈粉派样到店线下1活动到店社交互动
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