中国烟草CHINATOBACCO甲天
QJ背景分析甲天下桂林山水02媒介策略03策04
壹将景分析
甲琴市场环境真龙136和345战略卷烟品牌发展战略迈回下用从做大品牌到做强品牌的转变燕鑫图天在品牌效益上,形成3个年批发销售额超过1500亿元,4个超过1000亿元、5个超过600亿元的品牌效益引领集驿吸烟有害传室
甲琴消费趋势一环境烟草消费情景主要为自用及社交情景,或是用于应酬整体趋势呈现品质消费、健康消费及多元消费消费持续升级消费群年轻化文化消费价值全民健康养生本土民族品牌文化消费将成为在全民健康养生的潮流下,80由功能消费向品质消费转变，80、90后成为消费主力，是高端消费的一个重要趋势。后90后等年轻消费群体健康消品质消费成主流趋势。费意识进一步觉醒。高端卷烟产品需要通过提高设90后作为互联网原住民，偏爱计水平、制造水平、质量水平直观且互动的营销方式,成为实现品质赋能。直播电商、短视频带货等种草平台的主力用户。
甲琴传播环境在新的法律环境和舆论环境下,开展不包括烟草内容的宣传活动对于香烟品牌而言将是一个新的挑战传统广告形式广泛禁止媒介形态转为视频为主新媒体传播可寻一线契机搜索为主变成推荐为主校据2015年辆广告法第二十二条:禁止在大疫情的刺激让短视频得到了更多的流量众传播媒介或者公共场所、公共交通工具用户使用时长飞速飙升。户外发布烟草广告，传统烟草广告形式被广泛禁止。对用户来训体验感是有所提高的，对品牌但通过新媒体传播的方式，只需不以推销产来讲也有了质变，越窄、越细、越精准的品威服务为目的,则即可不被工商行政管理产品，越用要买大量的西量客户进来降选。部门认定为广告,其行为将不受《互联网广转化，才能有一小部分用户记得住你。告管理暂行办法》的约束。
甲琴竞争分析越来越多的香烟品牌在营销上结合自身的优势开辟创新传播之道品牌代表M百年微煌eeeSBPTHOLYBS七匹狼微烟黄鹤楼传播重心特色热点产品特征地方标志创新宣传”星辰大海'甜润之道“黄鹤楼”1聚焦热点为品牌做文章凝练产品特征做具象化宣传结合当地特色以文化背书赋予品牌精神追求的境界
甲琴自身分析甲天下品牌产品体系原生态系列经典龙系列民俗文化系列品系(巴马天成甲天下（甲天下)中天下(海韵）（凌云）甲天下（刘三姐）生态健康高送卷烟具有"独特活性炭"特色有本土草木精华特色超高档价位的原生态系列布局中高档价位布局中高档价位内容代表品牌最高实力属地山水文化输出以活性炭滤棒作为创新科技亮点富民族特色的刘三姐文化提炼养生文化龙文化卖点民俗文化山水文化品牌文化
甲琴品牌新定位中国甲天下中高端卷烟品牌品质形象人群具有优质原材料品牌形象基调为品牌主要消费客群和创新技术研发的具有全新大气格局的倾向于优质口感甲天下文中高价值消费代表产品:甲天下中支、海韵中支
甲本甲天下品牌愿景海到尽头天是岸表达品牌个性中通达的智慧,独步天下的骄傲,舍我其谁的自信,源于山水，高于山水。用形象实现器粉以拔高的品牌形象,去圈只有同样特质的消费群体及格调将近的合作品牌。作为旗舰产品问世心通达表面上看是中烟旗视级产品甲天下的补位之举,实际上中烟高质量发展成果的集中展现。吸烟有害健康用文化感染人群以品牌精神和品牌文化的方式感染消费者，共同到达“心通达，甲天下’的咦界。
甲琴品牌当前发展困境甲天下品牌甲天下繁体系众多，价格差异大原甲天下8元一包,现升级为认同100元一包的旗视产品,价格跨度大,如何通过形象转型去获得限突破区域限制压力大消费者的认同知在区外品牌知名度低竞面临众多品牌竞争突围1.强化主推品牌竞争优势2.通过文化内涵弱化旧品牌低价感知破局关键3.寻求竞争力更强的差异化传播之道
贰国媒介策略
甲琴微信平台分析微信特点微信人群分析微信引爆路径传播内容垂百化:随着社会分工越来越细，用年轻化:19岁到35岁的微信用户占户关注的公众号也越来越细化,垂直整体比例的72.4%,36岁到45岁的化传播是大势所需。用户占比21.1%头部流量、朋友圈深度化:品牌在微信上与用户讲行深赴安化:人均每日使用20次以上,随公众账号视装号度共鸣,让用户理解品牌的调性,增时随地"微信见面"成为一种日常,进对品牌的好感度关系...
