2020东风日产公关传播企划品牌与高端车型会员免费

市场营销的高难度命题大 品 牌 的 价 值 驱 动

能跑赢市场上百分之90的日产，为什么要完成驱动方式的转变？$660k•仅用5年达成100万产销•仅用10年时间达成450万产销•从0到1000万辆整车下线，东风日产用了15年时间，再一次刷新行业实现千万辆目标的最快纪录。用价格成就的日产速度还能不能靠价格维持？152075412955941059890 1053434798672 73059571541670479164014863405502000004000006000008000001000000120000014000001600000上汽大众一汽-大众吉利汽车东风日产上汽通用别克东风本田长城汽车广汽本田一汽丰田广汽丰田整体汽车市场下行的日产，在2019年实现了销量上扬上汽大众一汽-大众吉利汽车东风日产上汽通用别克东风本田长城汽车广汽本田一汽丰田广汽丰田* 从 价格驱动 到 价值驱动一个还差一步的品牌——

消费升级？消费降级？新体验场景：交互力新视觉语言：审美力新内容工厂：内容力消费指数持续增长，消费意愿稳步上升，消费更趋向于合理化。价值驱动消费时代的到来是消费结构优化，导致传播结构需要优化——

用户内容及用户价值被放大1604201700580065000100020003000400050006000700020152016201720182019国内MCN机构超6500家中国互联网MCN机构数量流量池结构发生变化，用户内容爆发，私域流量膨胀。在消费结构优化的过程中，用户不再随波逐流盲目跟风；这也导致了MCN机构的崛起，私域流量的盛行，用户本身的价值被放大*谁能得到更多优质的用户，谁能和用户产生更多的交互，就能获得更多的流量，更多的内容。*新场景 | 新用户 | 新交互 | 新内容

品牌的底蕴积淀、流行文化的养分和质变转化。文创、跨界、联名• 口红、面膜、咖啡• APP、手游、纪录片话题不断、流量不断、内容不断=吸金能力逆天新 鲜 感从会卖萌的“朕”，到会说话的文物。国宝色/康熙最爱巧克力/如果国宝会说话/我在故宫修文物CASE01 故宫博物院

双11开场18分钟，售出10万支1小时整体销售额突破300万钟薛高水饮品类TOP13年，估值6亿美元元気森林力压行业龙头雀巢成为双11咖啡类榜首三顿半红利捕捉：平台红利、审美红利、内容红利思维转换：从流量思维到内容思维人群锁定：年轻化细分市场的新切口，差异化竞争之路CASE02 新商业爆红之路差 异 化

新商业的本质是今天的新媒体传统品牌的焕新小切口与新元素单店日出杯量最高5200杯。一城80吨茶叶使用量。平均一周一款新茶。一年推出100余款周边产品，包含30个联名系列，和12个城市限定系列。公众号阅读量头条篇均阅读量为40万+。微信公众号头条篇均阅读量为40万+，最快达到10万+的一篇，用了7分钟。小程序上线7个月喜茶GO小程序用户数用户数达到600万，小程序订单占比为35%，小程序用户复购率为36%。新商业不仅仅是一种模式；本身是一种新的内容。流量背后是「内容红利」和「审美红利」

2020 东风日产的“焕新中考”品牌品牌形象焕新产品新技术陆续付现用户新消费群体崛起没有人怀疑他能考上高中，但没想到他登了榜时 间 节 点 / 技 术 开 发 节 点 / 时 代 节 点这，就，叫，兴，奋，感。

品 牌高端车SUV小车企 业本 案 任 务捅破东风日产的“第0个真理瞬间”一夜焕新两个扩列路标家族小车大作网红时刻品牌：构建全新的场景，通过新方式将技术力与情感力唤醒，来焕新一个品牌的品牌力和价值感。高端车：扩列更多的用户，产生更多的交互，产出更多的内容，再次跻身市场的主流。

01 兴 奋Move people to a better world。

日常与新日常老品牌与新生活基盘行业与自我更新一个给全社会带来兴奋感的新民生汽车品牌。* 十三五规划收官年；

基盘品牌的自我更新2019全球汽车品牌销量排行榜（数据截止至2019.12）排名品牌销售额1丰田7.299.9452大众5.603.1153福特4.230.1534本田4.124.7775日产3.819.3276现代汽车3.520.281

新标识-扁平化在中国启用全新品牌设计彰显新的品牌态度新目标-电动化适合所有人的零排放出行专为中国设定减碳指数新产品-ID纯电与燃油共同发展专为中国打造的纯电SUV遇见新大众的品 牌 焕 新企图从标示的转变来推动年轻化、本土化的落地，与消费者进行更好的沟通...