东风雪铁龙C-XR新媒体传播方案-陌陌会员免费

小密圈·互联网营销干货 东风雪铁龙C3-XR “肆驾吧！自由派 ——C3-XR新人王养成记” 项目2.0传播方案

小密圈·互联网营销干货 需求回顾 传播目标 增强用户体验深度，深化C3-XR的美誉度和偏好度，与受众互动，提升用户粘性 树立C3-XR”自由派”专属座驾形象，通过活动及传播扩大知名度 针对驾校毕业生和本本族，开展一系列趣味活动，结合优质平台进行内容合作，激发兴趣点，提升参与度 为后期跨越欧亚大陆，观战欧洲杯决赛等相关事件前期预热，引发关注 核心事件 传播目标

小密圈·互联网营销干货 新驾驶员 新驾驶员 新驾驶员 新驾驶员 任务解读 90后 C3-XR 新驾驶员 1. 将新驾驶员人群中符合C3-XR的受众定义为“新人王”。 2. 并通过“新人王”所喜闻乐见的移动触点作为合作阵地，配合自媒体阵地，炒作“新人王”概念传播产品用户利益点，增进用户参与。

小密圈·互联网营销干货 传播策略 关 注 了解 意 向 •利用陌陌的话题组功能，定位新手司机人群。结合陌陌平台特点，抛出求找一同练车或新手司机所关注的内容作为话题组种子话题，配合点位资源进行话题炒作 •点位资源可用于内部推广，也可以作为外链推广网易游戏H5 •在官方平台上，以新手司机为切入点策划一系列2.0物料，并适当的结合产品USP作为沟通辅助，增进用户对于新人王活动的兴趣，以及产品的认知 •建设留资通道，方便用户进行报名留资，快速参与到线下“新人王”挑战赛中去 专题 自媒体阵地 H5互动 留资 1. 以“陌陌”APP作为内容合作的核心平台，利用“陌陌”本身集中年轻人这一平台特点，对新手司机的交友、内容话题进行炒作，形成话题声量 2. 在官方平台，针对人群和产品进行创意物料产出，并承接广告流量，提供留资通道 点位资源 圈子 内容

小密圈·互联网营销干货 传播规划 (3月) 肆驾吧 自由派 —— C3-XR新人王养成记 3.1 3.31 KOL传播资源 产品官网活动专题 PC及移动官网活动专题建设 报名留资，互动体验引流，活动内容更新支持，产品沟通 官方自媒体阵地 2.0平台H5互动创意 《新人王大挑战》《新人王车神宝典》 活动海报*3 《新人王》 信息图*1 《自由派的一天》 GIF*1 《放肆野》 图文*3 活动海报*2 《肆驾态度》 信息图*1 《菜鸟驾驶指南》 GIF*1 《停车入库》 图文*3 活动海报*3 《肆驾态度》 信息图*1 《新人王之路》 GIF*1 《大转弯》 图文*3 活动海报*2 《新人王》 信息图*1 《谁是最“花心”的车型》 GIF*1 《上高速》 图文*3 活动海报*5 《新手车贴》 信息图*1 《驾驶反应看性格》 GIF*1 《会车》 图文*3 联合陌陌平台内红人，发起热门置顶话题，同时通过站内活动H5与受众深度沟通，借助相关奖励机制，刺激受众参与，兴趣组打造专属话题，加强留资转化 分阶段的点位资源支持，在陌陌话题炒作期间分4次投放，为话题组及H5引流 求战友，求结伴

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小密圈·互联网营销干货 首页KV + CFA 活动介绍 C3-XR产品介绍 肆驾范儿现场 报名参与 专题PC架构 活动首页 承载活动主KV 沟通引导用户参与信息：“肆驾吧，自由派”参与城市试驾活动，赢法兰西梦幻之旅！ 活动介绍 介绍活动大致情况，引发用户兴趣继续浏览 C3-XR 力·驭·美 产品USP介绍 肆意的动力：发动机；肆意的行止：STT；肆意的智慧：CITROEN CONNECT； 肆意的步伐：Grip Conttol； 肆意的外在：ARTECH； 肆意的视野：全景天幕 持续更新现场活动图片 留资报名 KV肆驾吧 自由派—— C3-XR 新人王养成记自由肆驾范儿秘籍立即报名新人王肆驾活动现场图片现场图片现场图片现场图片现场图片现场图片获取你的肆驾资格姓名电话提交我接受 （奖品露出）产品官网底部导航参与活...