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碧桂园东乡扶贫帮扶工程项目产品策划方案熊猫传媒集团华南中心东乡品牌传播创意规划

围绕东乡扶贫的三大产品东乡刺绣、东乡土豆、东乡羊肉如何借助互联网的传播方式形成品效合一的目的传播目的

传播思路当前双微一抖(微信、微博、抖音)成为互联网大众主流接触媒体,呈现多样化、形象化、易于接受化的特点长图文软文H5漫画短视频长视频海报话题以双微一抖为渠道阵地

传播策略“”打造东乡品牌 一体三翼 的传播规划1 条品牌线3 个产品点“”高举高打全面输出 东乡品牌魅力 的区域形象,扩大东乡全网认知度东乡刺绣创意东乡羊肉创意东乡土豆创意 · 东乡刺绣 H5 ,强调东乡刺绣认知• 东乡刺绣日记 视频• 东乡刺绣的文章规划• 抖音东乡羊肉哥,进行带货• 土豆的 12 种蠢蠢的死法• 东乡土豆的修行之路通过软文话题规划、长图文介绍、 短视频等形式传播东乡品牌的知名度

1条品牌线

文章规划 -双微围绕从东乡整个区域的地理环境、文化、特产、未来发展潜力等角度进行全面讲解传播,体现东乡的品牌魅力《被碧桂园看了一眼就认定的地方究竟藏着什么魅力?》《一篇文章看懂整个东乡魅力》文章标题:文章角度:《“”东乡和 碧 ,天下无敌》被碧桂园看了一眼就认定的地方究竟藏着什么魅力?一个被遗忘的西北魅力小城,竟然让碧桂园恋恋不忘这是藏着什么秘密?小编带你揭晓被碧桂园看了一眼就认定的地方究竟藏着什么魅力?

长图规划 -创意长图文,打造小碧同学形象,去西北游记的所见所闻,传播东乡人文历史,带出东乡三大产品的特色,通俗易懂《小碧同学的东乡游记》《“”新版 阿凡提西游记 》文章标题:长图文角度:《一张图让你秒懂东乡》

创意描述示意:画面形式:虚实结合,带点西北丝绸古风画面画面描述:小碧同学骑着马来到了西北甘肃的一个小城“”上面写着 甘肃东乡欢迎来自全国各地的朋友小碧走在东乡的街上

创意描述示意:画面形式:虚实结合,带点西北丝绸古风画面画面描述:看到街上人的服饰街上东乡人在互相对话有人在吆喝卖东乡的羊肉吆喝东乡羊肉的口感卖点有人挑着担子在卖东乡的土豆吆喝东乡土豆的天然好吃卖点小碧看的非常新奇

创意描述示意:画面形式:虚实结合,带点西北丝绸古风画面画面描述:小碧最后来到了一个大展台展台上东乡的领导正在和碧桂园的领导台上讲话启动碧桂园扶贫东乡工程小碧为这一幕竖起大拇指(完)

视频# 发现东乡的魅力之美 #创意拍摄 短视频分为 10 期,每期讲述东乡不同的魅力,植入东乡的产品,扩大东乡的认知度《打卡东乡竟然发现宝藏》文章标题:短视频角度:《东乡,一个被遗忘的美丽小城》点开播放

创意描述示意:画面形式:邀请旅游达人前往东乡进行主持探秘(也可以是碧桂园员工)画面描述:拍摄第一次来到东乡的旅行者的感觉从旅行者的独白和描述中植入东乡的刺绣、羊肉、土豆的魅力也让更多人知道东乡品牌,东乡的特色。点开播放

3个产品点

创意规划1东乡刺绣23东乡羊肉东乡土豆

东乡刺绣 - 个性刺绣 H5 ,植入东乡刺绣创意 H5 ,通过选取个人角色、选取道具(东方刺绣的纹路、颜色、图案、材质等)每个道具都有文字介绍,普及东乡刺绣文化,进行个人 ,最后生成东乡刺绣代言海报

创意描述示意:小碧同学邀请你玩一次穿越东乡刺绣照相馆画面描述:点击进入

创意描述示意:选择男女男女画面描述:选择男女进入

创意描述示意:画面描述:选择服装道具选择不同的部位的服饰每个服饰都有东乡刺绣的诠释(植入东乡刺绣的工艺卖点)道具东乡头巾东乡服饰东乡裤子

创意描述示意:画面描述:输入名字生成你的东西刺绣照片

-东乡刺绣的 抖音短视频双微平台通过视频记录片、长图文的形式介绍东乡的绣娘,带出东乡刺绣的品质以纪录片发文、长图文介绍等形式,介绍东乡的绣娘的手工工艺、材质以及汉服刺绣成品的品质,突出碧桂园扶贫项目的重要意义探访藏在东乡的绣娘

创意描述示意:画面形式:人物访谈的形式进行记录画面描述:做东乡刺绣的绣娘的专访通过专访的形式告诉消费者东乡刺绣的手工工艺刺绣的卖点等

文章规划 -为什么别人家的刺绣那么好看主要通过问答...

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