T2M Schweppes Pitch Brief 0718_CN会员免费

APPROVALSAccount Service /Creative Director /Creative Team / Strategist /BRAND /SCHWEPPESDATE /07.18.2017JOB NUMBER /JOB TITLE / Schweppes CharacterBRIEFED BY /Jay CaplanCREATIVE TEAM /ALLOCATED HOURS /BUDGET /INTERNAL REVIEW / July 21PRESENTATION DATE / 07.27MWG INTEGRATED SPRINGBOARD品牌角色该品牌在人们生活中扮演了怎样的富有意义的角色？为中国挑剔的消费者准备的优质气泡水成功的指标该品牌取得成功或确定其获得成功的主要指标是什么？我们想要通过品牌实现什么？ 认知度: 提高怡泉品牌的认知度。目前在中国，除了其明星产品+C 之外的品牌认知度并不高。考虑: 使中国挑剔的成年人再次开始考虑怡泉优质气泡产品，以及整个气泡产品分类。问题需要被重视的主要的商业／品牌问题，或是消费者机遇有什么？当中国消费者日渐成熟，他们渐渐拒绝气泡饮料，并转向了更实用（但无聊）的饮料，例如水。气泡饮料不符合他们成年人的形象，所以我们需要将怡泉介绍为一款带有健康特质和精致形象的 优质气泡替代品 。人群我们想要影响的人群是哪些？他们目前的行为习惯是什么？“”苛刻的 年青人 Younger Adults年龄介于 30 到 39 之间，他们拥有丰富的物质条件，受过良好教育，并接触过世界文化。他们肩负责任，但同时也拥有更多资源从而享受生活。 对他们来说，知识代表着新的地位，他们想要向他人展示他们在做聪明的选择。但更重要的是，做真正是他们自己的选择，做那些给予他们渴望的享受，并表达他们独特自我的选择。APPROVALSAccount Service /Creative Director /Creative Team / Strategist /仅仅有些时候，他们个人的取向会与他们的现状地位相冲突，那他们可能会对自己产生怀疑。善诠涵意，巧传真实可以用于解决问题的最有力的真实 是什么？ (定位)性格 Character 是以挑剔的方式做你自己。对那些有性格 character 的人来说，怡泉代表以挑剔的方式享用气泡饮料。证明有哪些品牌／产品／服务资产最好地证明了这个真实？怡泉拥有成熟所须的明智的健康益处，同时又带有我们所渴望的生动的气泡体验。品牌特征／调性品牌的特征，原型，论调是怎样的？精致的聪明的生动的作业 Deliverables本次 Brief 所涉及的具体要交付的是什么？o整合的 Big Ideao可适应怡泉+C 和苏打水的视频脚本o用于销售点，社交聚会，以及餐后的主要视觉素材o舆论讨论重点，中心放在 social （Conversation talking points to make this social at heart） 必须传达 idea 时必须遵守的是什么？高端但并不奢侈 PREMIUM, BUT NOT LUXURY优良的质量和细节，但同时可以负担的价格Great quality and attention to detail, but still accessible精致并带有一些独特SOPHISTICATED WITH A DISTINCT TOUCH明显的精致特性（经典、精心设计、成熟），加上一些独特性用以表达我们生动的个性 Clear codes of sophistication (classic, well- crafted, mature) with something distinct to express our lively personalityAPPROVALSAccount Service /Creative Director /Creative Team / Strategist /聪明的选择 SMART CHOICE“介绍一个新的品牌，通过展示 什么构成一个聪”明的选择 来奠定我们的精致性我的方式 MY WAY鼓励消费者去享受他们个人的精致性切入点有哪些领域可以成为战略创意“”的 思绪起始点 ？至少是怡泉NOTHING LESS THAN SCHWEPPES如果我们向挑剔的人群展示，如何从各方面达到他们的个人标准，其中包括保证他们的饮品是怡泉？