CHINA16-20+yearsWE ARE NO LONGER AN “ADVERTISING AGENCY”16-20+yearsWE AREA CREATIVE NET WORK THATMAKE BRANDS MATTER品牌整合营销案MENU背景回顾TA洞察创意概念及传播策略43执行计划125服务团队预估费用及KPI预估6问题发现缺少强记忆传播点户外广告代言人综艺赞助SLOGAN产品研发强记忆点: 年轻品牌形象拍照功能（照亮你的美）营销活动缺乏贯穿主题的概念及连贯性BOSE 不受线以运动主打蓝牙耳机产品线上发布不同人群KV引发话题与悦跑圈合作线上马拉松吸引网友参加线下与PUMA KEEP跨界合作给用户以完整的使用体验绝对伏特加 #绝对夜计划以陈冠希作为活动发起人精准定位目标人群线上征召网友夜计划，塑造品牌形象加强活动参与度线下打造潮流店铺和夜店封街派对让消费者在潮流环境中体验产品，提升品牌认同感；启示&机遇打造强记忆传播点拔高产品优势重塑品牌形象集中目标人群营销传播难点品牌形象固化电动车产品同质化严重目标用户分散电动车还是又丑又low的样子吗同样的博士电机，同样的松下电池，同样的车身材料，有什么不一样？学生会买？小商贩会买？还是白领会买?MENU背景回顾TA洞察创意概念及传播策略43执行计划125服务团队预估费用及KPI预估6什么样的人群会去追求具有科技感的产品？TARGET AUDIENCE ANALYSIS目标受众分析TARGET目标人群：24～35年轻群体，月收入5000以上.目标人群特质：1）喜欢尝试新鲜事物，追求时尚潮流.2）注重生活品质，乐于分享表达.8090后人群主要集中在24至35岁之间，超过一半的人月收入5000以上，符合我们的目标受众特质。* Data source::复旦大学8090后调查报告（抽样人群：一二线城市用户）15%18.60%26%22.80%17.80%15.10%17.70%23.40%25.90%17%0%5%10%15%20%25%30%3000以下3000-50005000-70007000-1000010000以上2017年8090后个人收入分布情况女性男性31%23.90%19.20%7.80%5.70%4.00%2.90%2.40%0.20%时尚潮流生活娱乐科技音乐电影明星动漫文学游戏校园星座时尚潮流、生活娱乐、科技是24～35岁年轻群体最关注的三个方面，因此根据这几个层面去深入分析我们的目标受众。科技生活娱乐时尚潮流* Data source::CBNData科技发烧友“计较”活力生活达人大胆花“挑剔”时尚先锋尝鲜爱分享0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%80 90后的时尚消费态度* Data source::2017中国时尚消费调查报告时尚先锋——尝鲜保持好奇对新鲜事物勇于尝试有54.9%的89 90后在时尚消费过程中更愿意尝试小众或新品牌，并且更加关注产品的款式和材质。时尚潮流类公众号与各个行业的相比较是数据最可观的账号类型之一。时尚类微信公众号31.2%的头条文章阅读量在1万以上，头条平均评论转发量都超过了1500次。综合, 32564汽车, 64893时事咨询, 49539数码科技·, 57127时尚潮流, 117011财经理财, 58584情感励志, 60832运动健康, 52423 明星影视, 54982* Data source::CBNData时尚先锋——爱分享追求时尚乐于分享表达想法53%56%58%58%58%59%201220172016201420132015只要喜欢的，愿意花数月工资购买无谓品牌,无谓价格品质成为必备要求更在意自己喜欢的商品是否具备高品质.* Data source::H3（2012/2017）中国新富市场与媒体研究生活达人——大胆花* Data source::H3(2012/2017)中国新富市场与媒体研究消费升级高端产品需求开始凸显生活达人——挑剔73%79%80%68%70%72%74%76%78%80%82%201520162017使用高端产品可以提高一个人的身份认为高端产品是身份象征的趋势越来越明显0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%文章视频图集访谈评测自媒体科技类内容浏览方式关注科技类内容的各方面重细节看数据科技发烧友——“计较”在接触到新型数码科技时，会从多种渠道获取相关内容* Data source::2017年360大数据洞察旅游时尚美妆求职/教育投资金融休闲生活母婴育儿房产家居汽车体育赛事游戏科技消费电子中产人群兴趣指数注重精神领域渴望取悦自己越来越多的科技消费人群喜欢出去旅游兴趣爱好十分广泛，充满活力.时尚美妆旅游科技发烧友——活力* Data source::2017年360大数据洞察所以我们的TA特征是24～35岁，有稳定收入！ G具个性及...
